颁奖盛典“王”之视觉，百鸟朝“凤”

千年乌镇 东方水乡 互联科技 戏剧文化

设计生活 同一会址 西栅全天 大咖云集

烟雨画巷 老街古桥 白墙黑瓦 流水人家

行业生态 利他共生 顶层思维 汇聚资源

尊重原创 拒绝套路 实战真实 导师智慧

不同城市 共同命运 设计自信 青年现象

全球担当 世界洞开 技术科学 数据智能

消费驱动 多元生活 成长课程 登上舞台

创新未来 激发活力 优雅王国 开启新历

——2017第四届王的盛宴颁奖题记

这是芒果奖&十间坊实战赛发起人廖玮女士每年为颁奖盛典写的主题释义，四字一小句，一段一蕴意。第一段描述了颁奖所在地乌镇之历史、人文、环境及颁奖格局。第二段从行业高度、当下现象、青年觉醒、实战赛事等视角直指我们所去的方向。第三段引用马云演讲热词“全球担当”，意在由微观到宏观、从具象到抽象、由近及远的推演，直至对整个80设计师成长平台构架呈现。

而这也是整场颁奖盛典所有工作开展所围绕的中心思想，当然，主视觉的延展亦由此而来。

主视觉的筹备

2017 芒果奖&十间坊实战赛颁奖盛典延续“王”的主题，即IV王的盛宴。主画面采用新的视觉形象，特邀北京丛林设计主创。组委会与丛林深入沟通十间坊80赛事、实战成长、王的系列过程中，一再确定所要表达的含义。

设计团队头脑风暴，什么能代表“王”，同时又满足其设计标准，既有时尚要素又吻合当下审美观？还要能融入乌镇烟波缥缈、风光无限的想象？

定了初始概念方案之后，设计师通过手绘、描图、着色到版面落成，一周后呈现，全票通过。

当然这只凤凰手稿考虑横竖两版，完美主义作祟重画了一只，更便于横版运用。

2017 第四届王的盛宴乌镇颁奖盛典邀请函

十间坊组委会心中的主视觉

芒果奖&十间坊实战赛以80设计师为主，因此，主视觉不仅是2017乌镇颁奖盛典的外在体现，更是对大赛平台理念的持续传递，与全国80后设计师产生共鸣。

在主视觉的创意上，既是对往届的设计元素延展，又能对当下有所呼应，对未来有所瞻望。

所谓延续，不仅仅表现在主题的延续，还有兽王狮子动物的时尚元素，西方皇室蓝的颜色传递的关联。更有国际视觉观感，有品有腔调，以及诸多细节包括字体的设计感、与颁奖地乌镇的环境融合等等。

本着这样的想法，直到遇见一只美丽的凤凰。

遇见百鸟之王“凤”

当一只展翅翱翔、眼神笃定的凤凰展现眼前，组委会创意总监说就是这样的。这让编辑我十分好奇，丛林团队为什么会这样设计？为此，我约大林聊天。

大林说在和廖总（芒果奖&十间坊实战赛发起人廖玮）进行了一轮概念沟通，深入了解赛事背景和主题的来历之后，经过团队头脑风暴，确定沿用动物形象，结合颁奖举办地乌镇的环境特色，最终决定用百鸟之王“凤”作为主视觉形象支撑。

想到凤凰，脑海中会出现：盛典、花海、美丽的王等关联词，正好紧扣主题“王的盛宴”。

凤凰是中国传统圣鸟，象征祥瑞，有生命和希望的寓意。而“凤”也被视为王的象征。

画面的两簇花朵柔和了凤眼的专注犀利，也应了江南文艺的景。粗细柔软的线条勾勒出整只凤凰，以蓝色为色彩背景，搭配以黄、绿为主色的凤凰，点缀以浅色系粉嫩的花朵，突出了颁奖盛典的本质属性“设计”。

与丛林之源起

有着15年媒体杂志工作经验的资深媒体人廖玮女士，是个深度杂志控，尤其喜欢看《视觉中国》，对文字、对视觉相当敏锐，这也是我们邂逅丛林的原因。

时至今日，组委会合作于这个优秀团队，进而有了主视觉的完美呈现。

丛林设计成立于2015年，由创始人林世宁（大林）和林世卿（小林）创立，她们也是这次“王的盛宴”颁奖盛典主视觉的主创设计师。

大林从业14年有余，曾服务于《视觉中国》、阿里云等平台。小林是冷静型设计师，大小林都擅长品牌设计。

初知道她们名字时，带了几分好奇，问大林是否姐妹，大林说她们是双胞胎，所以由她们俩创立的设计公司叫“丛林”。

从业经验让她们更能理解和精准把握客户对视觉的需求。十间坊组委会提出对颁奖主视觉的想法后，她们迅速把握核心。最终呈现的凤凰美丽而传神，这是丛林团队奋战了数周呈现的作品。是否如设计师所喜，尽看颁奖现场多方反馈。

今年颁奖盛典的主题是“BE REAL做真实的自己”，以凤的寓意代表80菁英设计师，画面的英文“BE REAL”既是网络用语嘻哈热词，又暗含大赛宗旨真实。

赛事倡导行业圈层众多设计师直面REAL真实的自己，做到王的自我个性表达，能登得上台、担得起责，获得了荣誉、享得了孤独，能以身作则全面展示80范，亦是十间坊组委会想要表达的。