上海厨卫展亮点趋势前瞻

参展企业一年多过一年，展览面积也一年比一年大;上海厨卫展年年有，今年会有哪些不一样?

前瞻一：厨卫一体化向更多元化发展

随着市场的变化与企业服务手段的不断完善，很多卫浴开始将按摩缸、蒸气房、浴室柜、妇洗器、坐便器、洗手盆、浴室镜、五金配件、橱柜等配套做为“整体卫浴配套方案”。

2012年的上海展，橱柜整体化、卫浴整体化等有不俗的表现。据了解，金牌橱柜在现场推出“橱、餐、客一体化厨房生活中心”、科勒橙色经典整体橱柜等，在展会上引起了观众和媒体的极大关注。同时，TOTO、美标、等国外品牌也在展会上有专门的整体卫浴空间展示。

随着城镇化的加强与80、90后消费群体登上主流消费舞台，整体卫浴厨卫一体化的趋势必然会进一步凸显出来。2012年上海厨卫展“整体化”的盛行，不仅体现了企业朝整体化产品发展的趋势，更体现了企业发展厨卫一体化的决心。当然，在整体化崛起加速厨卫一体化的过程中，企业应避免盲目扩展，应在专业化的基础上方实行多元化、多领域发展的策略。

去年上海厨卫展展现出的卫企厨卫一体化方向逐渐向更宽广的领域发展。2013年，箭牌卫浴开启“大家居”时代，公司继“ARROW箭牌”高品质卫浴、瓷砖、橱柜后，开发箭牌衣柜，为顾客提供更完善全面的整体空间解决方案。

前瞻二：智能产品趋向更具人性化

2012年厨卫展上，智能卫浴已经成为各个企业必争的市场。消费者对于生活品质的追求，促使很多企业开始智能卫浴领域发展研究。可折叠的集成水槽、不用电的抽油烟机、磁悬浮淋浴房等，在次展会，绝大多数企业都有智能产品展示推出。

TOTO、科勒、美标等国际品牌在功能上，依然传承着智能科技环保的基因，占有领先优势。在去年的展会上，智能产品随处可见，几乎家家有。

有业内人士指出，智能卫浴领域虽然市场前景广阔，但是目前实际销售情况并不乐观。很多企业涉足这一领域，还局限在展示企业研发能力、提供营销宣传噱头、企业间竞争拼比等层面。而且，不是所有企业都具备生产或者购买智能技术的实力，各个企业一哄而上，可能有不少企业只是随波逐流，不在自己的专长领域，势必造成资源的浪费，同时也是轻率的市场表现。

2013年，业内市场上的卫浴产品开始不只局限在智能技术方面，更多的开始注重对人的关怀，从以往只关注产品特点的人性化，向关注包括服务的人性化转变，比如和成卫浴等更多的开始关注空间设计感，不少卫浴企业注意到马桶圈温度及自动冲水水温等温情化细节。

前瞻三：节水环保标准趋向更严格

2012年上海厨卫展，节水环保产品的展示是展会热点之一。据了解，安华、九牧、恒洁等企业都在该次展会中展示了最新节水环保产品，受到普遍关注。去年展会上，科勒推出的“4.2升五级旋风绿能强劲冲水”的概念，比国际标准6升节省了30%的用水，节水环保效果惊人。乐家也通过创新系统过滤从洗脸盆排出的用水，以备二次使用于冲洗厕所，从而达到了节水环保的效果。

卫浴产品成为家中的“用水大户”，消费者认识到节水不只是体现在使用上，卫浴产品的选购也直接决定家中每月的水费单。而众多企业热衷节水环保产品展示，反映出市场上节水环保产品拥有的巨大潜力，但也同时说明了产品同质化现象的严重以及市场竞争的激烈。业内人士称，节水环保虽然仍是未来企业发展的重点，但是受制于激烈的竞争，很多企业已经在其它领域上寻求差异化突破。

继2012上海厨卫展后，卫浴产品节水环保标准向更严格化发展。在今年4月21日至23日在重庆召开的第三届全国建筑卫生陶瓷标准技术委员审议会上，要求卫生陶瓷的节水环保标准要按照国家政策导向，便器用水量的标准也要相应提高，新标准审议提出节水型坐便器由原来的6升修订为5升。

前瞻四：聚焦明星模特向回归产品转变

在2012年上海厨卫展上，明星惊艳现场、模特走秀、人体彩绘等，参展商吸引人流和闪光灯使出浑身解数，明星效应和美女效应发挥了强大的效果。

去年，奥运会冠军杨威受邀亲临富兰克卫浴新品发布会现场，让富兰克赚足了眼球，王力宏出席上海展唯一展馆，不到几分钟的时间，大伙足足围观了两个小时，四条通道围的水泄不通，而干露露在浴缸里现场泡澡，也让新泰和展位人满为患。明星助阵给参展企业带来不少人气，但有人认为这都是噱头，赚了人气并不能赚来订单，观众只顾得看明星看表演，甚至忽略了产品本身。

而就在前几天，不少正谋划准备在上海展举办活动以吸引人气的企业，收到上海厨卫展主办方的提醒，“参展手册上有明确标明禁止大功率音响进场，现场功放音量不能大于60分贝”。不少业内人士认为这个规定更能让企业把精力投入到产品上，也有助于让上海展从喧嚣回归到产品这个本质上来。

（来源：陶城报）