中国明星争做国际范 海外“蹭奖蹭红毯”留笑柄

网易娱乐12月4日报道（文/小易） 最近张杰和筷子兄弟登上全美音乐奖的事情简直铺天盖地。但是让他们想不到的是，原本一件值得骄傲的事情，却被惹上“买奖”的丑闻。为了冠以“国际巨星”的称号，不少明星艺人可谓八仙过海，各出奇招。有的成功，有的却惹出笑话。

买奖？也许只是单纯想“镀层金”

11月23日中午，歌手张杰在微博上晒出全美音乐奖（AMA）发出的邀请函和赴美机票时，也许真的没有想到，自己这一趟美国之行会闹出这么多事端。翌日，穿着一身豹纹大衣的他，在全美音乐奖上拿下“年度国际艺人奖(International Artist Award)”，而网上他的粉丝也顿时劈天盖地地发起了一阵对偶像的膜拜之情。但是随后便传出同样在AMA获奖的筷子兄弟“在广告时间演出和领奖”、“奖项不在获奖名单中”等等质疑，而张杰更传出花了600万通过中介公司“买奖”。

关于这件事，筷子兄弟倒是第一时间站出来澄清——他们是通过国内某视频网站与全美音乐奖的合作，以表演嘉宾的身份前往颁奖礼。主办方之前已经提前告诉过他们，会给他们一个特别奖项。至于该视频网站的说法，则是“为了把《小苹果》国际化，他们和筷子兄弟一起约见了几个美国著名音乐制作人，而正是这些制作人把《小苹果》推荐给了全美音乐奖”。“是对中国流行音乐的一次认可和表彰。”至于在广告时间演出，则是因为没来得及做英文版，考虑到美国观众的接受程度，这才放在了广告时间。

至于张杰，虽然立刻通过经纪人否认了买奖一说，但网上关于他造型的嘲笑却铺天盖地。对此他心态倒是很好：“说造型真的是老梗，关于我的造型，网上吐槽已经好多年了，但是好像大家一直都很爱这个梗，没关系，最重要大家开心。”

蹭红毯台阶低 相对质疑也多

相比蹭奖项，“蹭红毯”的台阶相对而言就低很多。2010年到2012年，先后以“龙袍装”、“仙鹤装”、“瓷娃娃装”的范冰冰踩上戛纳电影节红毯，成功在国外媒体中留下深刻印象。当然，几乎毫无作品参赛的她也饱受国内媒体的讽刺，还有报道称她“瓷娃娃装”的发型，“非常像相扑手以及日本艺伎，实在令人人惊吓，难怪连红地毯主持人也认错她是日本女星”，但是这还是不妨碍她成为“国际范”。范冰冰的工作人员就说过，“龙袍装”之后，范冰冰马上就接到了戛纳另一家奢侈品的付费出席活动邀请，一家珠宝品牌也将从前的送货上门方式改为封店任选，“他们认为品牌和艺人能互相促进，自然立刻有所反应”。

有成功者就有效仿者，2012年，看着范冰冰靠红毯秀成名的其他艺人也纷纷开始使用这一伎俩。但是螃蟹还是第一个吃的才叫勇者，后来效仿的杨幂就被讽：“久久驻留，迟迟不走。工作人员不认识她，示意：请你抓紧离开。该女星翻了一个白眼，然后继续。”当时杨幂为《画皮2》站台吆喝，而该片既非参赛片亦非展映片，只不过是在戛纳卖片。但在玛丽昂·歌蒂亚主演的竞赛片《锈与骨》的首映礼红毯上，却出现了《画皮2》中的两位女星杨幂和陈廷嘉的身影，所谓“竖中指”事件就发生在此时。而据知情人士透露，当时杨幂除了“赖在红毯不走”，还不慎露出胸贴，升级行动反变惹笑柄。

小贴士：戛纳最好蹭 奥斯卡最严格

靠赞助名正言顺 老板团扎堆凑热闹

华人明星纷纷扎堆戛纳影展，当时还引发了一阵不小的讨论，“蹭红毯”一词还登上了百度百科。其实国内艺人“蹭红毯”的主要目标是欧洲三大电影节——戛纳、威尼斯、柏林，有媒体曾经统计过，这些年来出现在三大电影节的华人明星越来越多，“2012年17人，2013年22人，2014年高达46人”。其中戛纳电影节是最多艺人“蹭红毯”的。

有人曾总结过：戛纳电影节是一、二线明星PK的舞台，三线明星基本没机会；威尼斯电影节是文艺咖展示自己的舞台，三线明星基本没实力；而柏林电影节的开幕红毯则是三线艺人的头条直通车，“只要你来，基本上第二天的头条就都是你的！”究其原因，知情人士透露主要是因为戛纳电影节拿到邀请函的渠道比较多，“戛纳连普通记者都能领到首映式的票，可以走一下过瘾，不过都是在嘉宾来之前走”。戛纳拥有号称“世界头号电影市场”的交易中心，许多艺人都可以借卖片的理由跟着片商一起去走红毯，还有很多别的单元和合作方式可以拿到邀请函。另外戛纳赞助商也多，“范冰冰、李冰冰都曾受到戛纳电影节的化妆品牌赞助商的邀请走上戛纳红毯，电影节期间，还会配合对方参加一系列的商业活动和晚宴。杨幂和刘恺威则因为接受高端服装品牌的赞助，能住在红毯正对面的五星酒店”。戛纳的红毯也最多，几乎天天都有红毯秀，“平时每天18：00、21：00、23：30可能都会有，最多的一届接近有40场的红毯仪式，这也让明星找到蹭红毯的各种借口随之增加”。而威尼斯电影节的各类品牌活动、豪华派对不及戛纳丰富，“不好蹭可能是因为它没有更多的渠道散邀请函，只有片子去放映或者赞助商之类的才去走红毯”。至于美国的世界级电影节奥斯卡，则鲜有艺人去“蹭红毯”：“奥斯卡的公关比较严密吧，跟入围片有关或者是关系比较特别的贵宾才请过去。以前章子怡都只是去过《名利场》办的奥斯卡派对，不是正式的那个。不过现在可能为了公关中国人吧，也有公关能帮一些中国明星蹭到红毯，但我不记得能不能进去坐，像去年俩冰冰都有去奥斯卡。”

无论是任何电影节，自然少不了赞助商的财力支持。对赞助商来说，让明星穿着自己品牌的服装、首饰、手袋亮相红毯，那就是一个鲜活流动的广告。而对明星来说，既有机会名正言顺地去见一番世面，还可以凭借红毯照片镀一层金，于是两者便自然而然地联系在红毯上。而近年不少跑去卖片和谈版权的电影公司老板也发现了“蹭红毯”的好处，毕竟他们带着“对外卖出好价钱，对内借势宣传好电影”的目的，因此也开始加入了“红毯团”中。