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[策划]票房预测:《唐山大地震》真能过5亿吗?

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面对“内地无敌”的冯小刚,《唐山大地震》的票房自然是大众追逐的焦点,内行看门道,外行看热闹。也怪冯小刚天生是个爱放炮的人,华谊也掂量过电影的重量,自觉过五亿不是问题,那么《唐山大地震》是否过得了五亿?这个浩大的票房工程能否完工?答案是,很有可能。

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别人看完跟你说他哭得有多惨,你听了能不去看?不去看能有共同话题?

网易娱乐7月18日报道 (文/木卫二)相比“不哭不是人”的主观争议,再也没有什么比猜测票房来得更简单直接的事了,毕竟数字白纸黑字,若有点水分也是八九不离十。面对“内地无敌”的冯小刚,《唐山大地震》的票房自然是大众追逐的焦点,内行看门道,外行看热闹。也怪冯小刚天生是个爱放炮的人,华谊也掂量过电影的重量,自觉过五亿不是问题,那么《唐山大地震》是否过得了五亿?这个浩大的票房工程能否完工?答案是,很有可能。

表面上六月份的电影表现低迷,上半年也鲜有亮点,《叶问2》这样的电影只是正常水准和正常操作的结果,《唐山大地震》要做个五亿元似乎是没有前人——没有来自中国的前人。当《阿凡达》以两亿美金左右的成绩笑傲而去,国人终于惊醒了,一部好的电影可以搜刮到何等惊人的票房数字,这样的数字拿去北美市场都是相当可观的。也就是说只要片子质量过硬,市场容量就摆在那。即便《阿凡达》可以用奇观来形容,技术上《唐山大地震》自然是不及,可打个折扣,要做到五亿也并非难事。

档期有利:没一部能正面对抗的电影

以《唐山大地震》上映的7月22日为准,往后近一个月时间,基本没一部能与它正面对抗的电影。门户大开,用意何在?答案就是卷票房。首映当天,其他电影就好歇息了。往后又独霸优势档期,怎能不好?

去年《阿凡达》还要承担收割任务,这回以票房表现最好的《枪王之王》来说,跟《唐山大地震》相差的也是好几个等级,哪怕是搬出香港导演中修炼最好的陈可辛,他也是冯小刚的手下败将。所以《唐山大地震》只需要往那一排,其他电影根本毫无还手之力。

南非世界杯刚结束,外围赛事对电影院所产生的影响也不复存在,目前影院最大的片《枪王之王》已经上档两周,《唐山大地震》上映时的档期可谓“满城静待”。

发行有利:内地拷贝数最少2000个

当年新画面的霸王条款现在已经被各大影院所接受,那个传说中的最低票价的确为人所诟病,毕竟高票价一直是普通观众心中的痛。就现在来看,有传言《唐山大地震》还会抬高票价,所以在数字上绝对有利。我们可以确定不会出现跟《阿凡达》一样的购票长队,然而这个最低票价也促成了许多烂片拿到了不错成绩,对《唐山大地震》而言,百利而无一害。

《唐山大地震》内地的拷贝是多少个?冯小刚去年给出的答案是“600到800个”。记者从片方了解到,今年这个数字绝对要翻番,已达到1500-2000个。就连香港和台湾的拷贝数也很可观,冯小刚本人说的:“《集结号》和《非诚勿扰》在香港的口碑都特别好,但它只做了5个拷贝。为什么《夜宴》能在香港卖1000多万?因为拷贝多。这次《唐山大地震》在香港投放22个拷贝,在台湾36个拷贝。”

近几年华谊出品的电影质量可靠,少有失手,应急经验上不是问题。此外,《唐山大地震》采用IMAX的同步发行,这一样可以把终端资源充分利用,既是新的宣传途径,又能受益于高票价。

品牌有利:内地票房一哥冯小刚

经过多年经营,冯小刚基本达到了内地票房一哥的位置,发挥稳定,旁若无人。中间有《夜宴》那样的失手,后来却有《非诚勿扰》的反手一击。一部看起来不大有卖相的电影,题材格局都见小,他反而能做好。骂声不是没有,可观众就是乐呵呵的买单,回头来还得夸他又有突破。所以即便《唐山大地震》确实是电视剧的班底,不见明星,没有卖相,可电影押的不是别人,正是冯小刚这张牌,那比四五个所谓的一线明星加起来要可靠得多了。

上回他让你笑,这会他要让你哭。不过从历史经验总结来看,冯小刚在悲剧色彩浓厚的电影上容易失手,不知道这回的《唐山大地震》能否扫清这一切。

形势有利:国产片大卖众望所归

上半年《阿凡达》打开的缺口太大,国产片比外国片少了6亿左右的票房。为了做出好看的台面成绩,当局也希望《唐山大地震》能卖好,打好下半年的第一仗。虽说年底贺岁档是疯狂冲刺,但这个暑期档也是不容有失。

另外整个电影市场出现相对的低迷,恰好正在为下一部电影酝酿,看来看去没有别人,很多人在等的就是《唐山大地震》。去年的《建国大业》可以做到四亿,今回的《唐山大地震》有同样宏大的题材,同样是国民记忆的一部分,因而选材上并不吃亏。《建国大业》有明星,《唐山大地震》看导演,二者其实是五五分。水涨船高,如果保守估计,《唐山大地震》做到《建国大业》的成绩是必然的。如果有关部门好意借花献佛,那么《唐山大地震》做到五亿的可能性就非常之大。

质量未知:卖得动就行 质量好不好非关键

如果从先期流出的评论来看,除去痛哭流涕者,许多人批评电影的表现手法陈旧,但正如会让观众哭的电影不一定是好电影,而拍成电视剧的电影也未必就卖不动,它顶多是让《唐山大地震》多挨一些骂,反正去年的《非诚勿扰》,众人早有领教。再者中国的电视剧受众基数庞大,那样也就不存在看不懂之类的恶评。


至于无孔不入的植入广告,如果你还表示惊讶,那么你就真的太不了解冯小刚,他就是一个商业至上的导演,何来的艺术追求和保持气节。反正这是一部稳赚的电影,大家赌的是冯小刚继续发大了还是稍事歇息,反正年底还有一拨,什么天灾国殇,过个半年,大众所追逐的焦点就变化了。记住,《唐山大地震》是一件商品,与它有关的东西往往只能是附加价值。

下一页:院线意见及民意调查

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