展会搭台——文创IP产业生态加速构建

文创IP产业生态加速构建本报记者 于 帆作为2026中国文化旅游产业博览会的重要配套活动，“文创视界”展区以“文旅潮品创新荟”为主题精彩亮相，集中展示了非遗创新转化、原创IP开发、品牌联名等多元方向的文创产品，聚焦年轻化、市场化的消费趋势，生动呈现了文创企业在产品开发、IP运营与消费场景拓展等方面的创新探索。9月4日，由中传创展（北京）文化发展有限公司、北京兴旅国际传媒有限公司承办的“文旅潮品创新荟”交流活动举办。来自中国文化传媒集团、天津市文化和旅游局、中国旅游景区协会、中国传统文化促进会等单位的代表出席活动。中央美术学院设计学院副院长林存真、国际授权业协会大中华区顾问委员高强、国文创（北京）文物保护文化发展有限公司董事长王海燕，围绕IP符号设计构建、文化传承与市场效益的价值闭环、文化遗产活化等议题展开深度分享。展区以实物呈现创新成果，交流活动以观点输出行业思考，二者互为补充，共同构建集成果展示、资源对接与思想碰撞于一体的文创产业专业平台。非遗文创创新：向现代设计、生活用品延伸“文创视界”展区集中呈现了一批具有代表性的文创产品和实践案例。展区内，德化白瓷灯将传统白瓷工艺与现代灯具设计相融合，通过材质、造型与光影效果的创新，让传统瓷艺突破静态陈设，呈现更加丰富的艺术表现。来自河南浚县的“皮老虎”与毛绒材质结合，既保留了手工技艺精髓，又符合当下“可玩可触”的消费趋势。贵州布依族扎染技艺与茶文化结合推出联名茶品，景德镇瓷器与传统祝福文化转化为具有现代审美和生活属性的国风文创。这些创新将传统文化元素与现代生活场景深度融合，推动非遗文创从传统工艺品的单一形态，向现代设计、生活用品、消费体验以及产业融合等方向延伸。产品创新和商业模式创新，正让非遗技艺从“被看见”进一步走向“被使用”。原创IP与品牌联名：全链路赋能文旅融合原创IP是该展区的一大亮点。以唐风仕女为核心形象的“唐妞”，作为盛唐文化的代表性原创IP，将唐代文化元素转化为兼具亲和力与辨识度的现代文化符号。自创立以来，“唐妞”持续拓展应用边界，已衍生出漫画、绘本小说、音乐剧、AI漫剧、主题酒店等多种业态，实现了从单一文化形象向综合性文化IP的跨越。品牌联名板块则集中呈现了IP运营的多元路径。以《甄嬛传》IP为例，其全链路授权已覆盖文旅、食品、潮玩、游戏、美妆、文创等多个领域，相关线下实景演艺项目的落地，进一步拓宽了影视IP与文旅消费场景的融合空间。当前，文化IP的开发正从单一形象授权，向内容延伸、产品共创、场景融合及长期运营等全链条方向纵深发展。与会专家指出，通过跨界联动，文化内容能够有效转化为具备市场吸引力的产品与消费体验，推动IP影响力向品牌、产品及消费场景持续渗透。平台赋能：构建产业新生态交流活动上，主办方推介了“文旅中国·中华好礼”IP授权全链条生态平台。该平台集IP引进、授权对接、产品开发、品牌运营、跨境贸易于一体，授权中心已落地浙江义乌国际商贸城·全球数贸中心，围绕非遗工艺、文创生活、国潮风尚、茶食雅集、中华喜礼五大板块布局，推动中华文化从“被看见”到“被使用”、从“被理解”到“被认同”。同期，活动发布了“中华喜礼”内容体系及产业合作计划。喜礼消费正成为文旅产业的重要增长赛道，“中华喜礼”围绕“婚嫁、添丁、及第、寿辰”等人生喜事构建产品矩阵，深耕伴手礼、服饰家纺、珠宝首饰等核心品类，打造具有仪式感与文化感的消费新生态。通过展览与交流的有效联动，“文创视界·文旅潮品创新荟”呈现了文创产业从产品创新到平台构建的多维探索，为行业协同发展提供了有益参照。上传中点击输入图片描述（最多30字）“文创视界”展区现场。 主办方供图

本报记者 于 帆

作为2026中国文化旅游产业博览会的重要配套活动，“文创视界”展区以“文旅潮品创新荟”为主题精彩亮相，集中展示了非遗创新转化、原创IP开发、品牌联名等多元方向的文创产品，聚焦年轻化、市场化的消费趋势，生动呈现了文创企业在产品开发、IP运营与消费场景拓展等方面的创新探索。

9月4日，由中传创展（北京）文化发展有限公司、北京兴旅国际传媒有限公司承办的“文旅潮品创新荟”交流活动举办。来自中国文化传媒集团、天津市文化和旅游局、中国旅游景区协会、中国传统文化促进会等单位的代表出席活动。中央美术学院设计学院副院长林存真、国际授权业协会大中华区顾问委员高强、国文创（北京）文物保护文化发展有限公司董事长王海燕，围绕IP符号设计构建、文化传承与市场效益的价值闭环、文化遗产活化等议题展开深度分享。

展区以实物呈现创新成果，交流活动以观点输出行业思考，二者互为补充，共同构建集成果展示、资源对接与思想碰撞于一体的文创产业专业平台。

非遗文创创新：

向现代设计、生活用品延伸

“文创视界”展区集中呈现了一批具有代表性的文创产品和实践案例。

展区内，德化白瓷灯将传统白瓷工艺与现代灯具设计相融合，通过材质、造型与光影效果的创新，让传统瓷艺突破静态陈设，呈现更加丰富的艺术表现。来自河南浚县的“皮老虎”与毛绒材质结合，既保留了手工技艺精髓，又符合当下“可玩可触”的消费趋势。

贵州布依族扎染技艺与茶文化结合推出联名茶品，景德镇瓷器与传统祝福文化转化为具有现代审美和生活属性的国风文创。这些创新将传统文化元素与现代生活场景深度融合，推动非遗文创从传统工艺品的单一形态，向现代设计、生活用品、消费体验以及产业融合等方向延伸。产品创新和商业模式创新，正让非遗技艺从“被看见”进一步走向“被使用”。

原创IP与品牌联名：

全链路赋能文旅融合

原创IP是该展区的一大亮点。以唐风仕女为核心形象的“唐妞”，作为盛唐文化的代表性原创IP，将唐代文化元素转化为兼具亲和力与辨识度的现代文化符号。自创立以来，“唐妞”持续拓展应用边界，已衍生出漫画、绘本小说、音乐剧、AI漫剧、主题酒店等多种业态，实现了从单一文化形象向综合性文化IP的跨越。

品牌联名板块则集中呈现了IP运营的多元路径。以《甄嬛传》IP为例，其全链路授权已覆盖文旅、食品、潮玩、游戏、美妆、文创等多个领域，相关线下实景演艺项目的落地，进一步拓宽了影视IP与文旅消费场景的融合空间。

当前，文化IP的开发正从单一形象授权，向内容延伸、产品共创、场景融合及长期运营等全链条方向纵深发展。与会专家指出，通过跨界联动，文化内容能够有效转化为具备市场吸引力的产品与消费体验，推动IP影响力向品牌、产品及消费场景持续渗透。

平台赋能：

构建产业新生态

交流活动上，主办方推介了“文旅中国·中华好礼”IP授权全链条生态平台。该平台集IP引进、授权对接、产品开发、品牌运营、跨境贸易于一体，授权中心已落地浙江义乌国际商贸城·全球数贸中心，围绕非遗工艺、文创生活、国潮风尚、茶食雅集、中华喜礼五大板块布局，推动中华文化从“被看见”到“被使用”、从“被理解”到“被认同”。

同期，活动发布了“中华喜礼”内容体系及产业合作计划。喜礼消费正成为文旅产业的重要增长赛道，“中华喜礼”围绕“婚嫁、添丁、及第、寿辰”等人生喜事构建产品矩阵，深耕伴手礼、服饰家纺、珠宝首饰等核心品类，打造具有仪式感与文化感的消费新生态。

通过展览与交流的有效联动，“文创视界·文旅潮品创新荟”呈现了文创产业从产品创新到平台构建的多维探索，为行业协同发展提供了有益参照。

“文创视界”展区现场。 主办方供图