北京
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
近日，江苏路街道邀请市民代表来到愚园新市，沉浸式体验多元包容的新消费业态和新生活场景，感受街区商业活力。
傍晚，愚园路在凉风和暮光的笼罩下迎来了“愚园新市·仲夏夜”城市夜经济特辑。市民代表们走进长宁区少年文化宫草坪，在惬意与新奇交织的市集中开启夜晚的漫游。
“杨国福麻辣烫还有这么清新的茶饮？”一位市民代表忍不住惊呼。首度跨界饮品赛道的国民品牌杨国福，在愚园路推出了专属特调冰饮，清爽酸甜的全新口感打破大众对品牌的固有印象，成为现场人气亮点。
在本次活动中，众多经典品牌跳出固有赛道，带来颠覆性的夏日新体验。“和以往的愚园新市不同，这次我们主动了解了企业的品牌宣传需求，邀请企业进行市集共创，更好地推广新产品。”工作人员介绍。活动以年轻化场景、沉浸式互动为载体，助力传统品牌接轨新消费、拥抱新人群，实现品牌价值升级与街区消费提质的双向赋能。
活动同步上线了愚园路原创街区解谜游戏，为市民游客带来沉浸式街区探索新玩法。解谜路线串联起青春会客厅、愚园路历史名人墙、特色弄堂小店以及“上海硅巷”科创企业等核心地标，参与者循着线索漫步街巷，在闯关解谜、互动交流中深度探寻愚园路的人文故事。“以前逛愚园路只是随便走走，这次解谜漫游，才发现弄堂里藏着超多宝藏小店和暖心故事，相当于重新认识了这条百年马路，还兑换到了限定文创！”一位顺利通关的游客高兴地说。趣味解谜玩法让静态的街区文化“活起来”，真正实现文旅体验从“流量打卡”向“深度感受”升级。
限时开放的专属露天剧场，本土乐队“小洋钉”率先登台献唱，动感旋律点燃夏夜氛围，随后经典文艺影片温情放映，歌声与光影交织，勾勒出松弛惬意的城市夜景图。不少周边白领、居民驻足落座，沉浸其中。“下班路过看到这边很热闹，过来之后就舍不得走了。”周女士表示，“一整天的疲惫都随着音乐飘走了，很轻松很舒服。”这种无门槛、开放式的户外文艺体验，极大丰富了城区夜间文化供给，也进一步补足了片区夜间文艺休闲场景，大幅提升了街区文旅体验质感。
本次青春市集还集结了多位青年主理人，主打小众、原创、精致的潮流消费体验，汇聚原创手作、风味轻食、创意饮品、生活美学好物等多元业态，每一个摊位都独具创意与温度，尽显青年潮流审美。“愚园路的市集一直很有质感，每个好物都有独特故事，特别值得细细逛、慢慢淘。”市民代表一边逛摊位一边说。同时，现场还创新打造了“夏日解忧杂货铺”限定社交区域，通过“路过心动留言”“红娘值班牵线”等趣味形式，搭建轻松、温暖的青年交友平台。
据工作人员介绍，本次活动摒弃同质化市集模式，围绕夏夜场景、青年喜好与街区特色，创新打造四大主题板块，从品牌跨界、街区漫游、文艺展演到潮流市集，全方位丰富市民的夜间休闲体验，让愚园路的夏夜有烟火、有文艺、有潮流、有温度。
作为江苏路街道重点打造的核心营商IP，“愚园新市”始终坚持以场景创新、资源联动、青年赋能为发展路径。自推出以来，已先后落地春日城市露营、夏日南法风情、年末点亮迎新等多场主题特色活动，持续联动辖区餐饮、美妆、家居、文创、服饰等多领域品牌企业，打造“品牌展示+场景体验+潮流打卡+消费赋能”的文商旅融合新模式。
依托愚园路国家级夜间文化和旅游消费集聚区的金字招牌，本次“愚园新市”仲夏夜特辑联动长宁区“政府开放月”，在活动现场广泛收集企业和群众的意见建议，精准深耕夜间经济新赛道，将街区公共草坪、特色街巷等公共空间，转化为可停留、可体验、可传播、可消费的夜游新场景，进一步完善街区全时段消费生态，为城区夜经济发展注入全新动能。
部分图片来源于江苏路街道
记者/摄影：谭奕茂
编辑：史焕焕
责编：王 博
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