辽宁
翻车：把"绿帽"当甜蜜卖，客服还让你"不喜欢就划走"
"跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了，驾车2小时送了过来，很甜。"
这段话不是某部狗血短剧的台词，而是德芙官方旗舰店在七夕期间发布的带货短视频文案。
一个卖巧克力的品牌，把"正牌男友不给买，转头找暧昧对象补位"的剧情包装成甜蜜桥段，还配上一句"我看谁还没有收到男朋友送的德芙七彩礼盒"——这操作，属实让人看不懂。
网友的反应倒是很快：有人直接吐槽"吃德芙，享绿帽人生"，还有人把这款礼盒戏称为"绿帽巧克力"。话题迅速冲上热搜，评论区一片哗然。
客服的回应，比文案还让人上火
如果说文案本身只是"三观跑偏"，那客服的回应就是往火上浇了一桶油。
面对消费者的质疑，客服先是甩出一句"视频内容为个人创作，不代表品牌立场"，紧接着又来了一句"只是剧情，如果您不喜欢可以划走呢"。
这话听着就让人来气。你德芙官方旗舰店发的内容，挂着品牌标识，做着产品推广，出了事就说是"个人创作"？那这个账号到底是品牌的还是个人的？更何况，"不喜欢可以划走"这种话，说白了就是"我发我的，你爱看不看"，态度傲慢得让人无语。
后来舆论越闹越大，客服才改口说"德芙一直相信真挚专一的爱情才是最美好的"，涉事视频也悄悄下架了。但截至8月25日，品牌方始终没有发布正式的道歉声明。
德芙的"甜蜜人设"，这次碎得彻底
熟悉德芙的人都知道，这个品牌几十年来一直在打"爱情牌"。Dove的寓意是"Do you love me"，广告里永远是浪漫、甜蜜、专一的调性。消费者买德芙，买的不只是一盒巧克力，更是那份关于爱情的仪式感。
结果这次，品牌自己亲手把这份仪式感踩碎了。
更讽刺的是，这款引发争议的七彩礼盒，售价不过三十五元左右。为了三十多块钱的销量，把暧昧越界包装成浪漫卖点，这笔账怎么算都不划算。
流量焦虑不是遮羞布
说到底，这类翻车事件背后折射的，是当下不少品牌在短视频营销中的流量焦虑。觉得有冲突才有看点，有狗血才有播放量，于是不断试探底线，把擦边当创意，把三观当儿戏。
但巧克力不是短剧，品牌官方账号也不是个人号。靠扭曲价值观换来的热度，来得快去得也快，留下的只有消费者对品牌的信任裂痕。
想赚钱没问题，但起码得搞清楚：你卖的是甜蜜，不是狗血。
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