江苏
近日，一张标有“张小泉”品牌名称的指甲刀海报，宣传语为“剪好指甲，想摸哪里摸哪里”，引发广泛关注。
- 据南方都市报报道，8月28日，张小泉方面回应南都N视频记者称，“这并非张小泉官方发布的广告内容，张小泉没有海报中的同款产品。品牌将持续密切关注事态发展，保留依法追究相关侵权主体法律责任的权利。”
这次争议的背景是，8月27日晚“景甜富豪男友疑似孙宇晨”话题冲上热搜，孙宇晨发文自曝两人曾谈婚论嫁，事件中的一些细节被网友拿来调侃，张小泉因此被戏称为“指甲刀概念股”，海报也随之被大量转发。张小泉官方旗舰店客服表示，品牌方对该事件“没有立场，也不予置评”。
“剪好指甲，想摸哪里摸哪里”，当这样一句带着暧昧挑逗意味的句子，配上老字号“张小泉”的商标，以海报形式在网络疯传时，很多人第一反应是皱眉，继而愤怒。这不是幽默，这是冒犯；这不是创意，这是低俗；这不是玩梗，这是拿着他人的名誉当抹布，擦自己那点流量的油渍。
所幸，张小泉方面迅速回应：非官方发布，无同款产品，保留追责权利。但辟谣的声明发出时，那张AI合成的海报已经完成了它的病毒式传播。问题恰在于此，海报从何而来？大概率是网友用AI随手拼凑的“杰作”。过去网络恶搞，好歹还留着手绘漫画、夸张变形的荒诞痕迹，观者一看便知是戏仿。如今AI工具普及，合成一张足以乱真的海报只需几秒，逼真到普通网友根本无从分辨。制作者或许觉得“不过图一乐”，但信息传播的速度以秒计算，从生成到引爆舆论，可能只消一顿饭的工夫。等真相提着裤子跑出来辟谣，谣言早已绕着地球跑了三圈，而那个被无端栽赃的老字号，哪怕最终澄清，那层被泼上去的污名，也未必能彻底洗净。
更令人不适的，是这张海报骨子里透出的油腻与轻浮。“想摸哪里摸哪里”，配上“呵护每一次亲密”的暧昧措辞，硬塞给一个以刀具剪刀闻名的民族品牌。低俗不是幽默，恶搞不是创意。放在线下，这种行为叫侵犯名誉权，品牌方完全可以提起诉讼；放在线上，也绝不能因为披了“网络文化”的外衣就被轻轻放过。
“剪好指甲，想摸哪里摸哪里”——网络恶搞该被“一剪没”了。剪掉的不是创意，不是幽默，而是那种以冒犯他人为乐、以低俗博出位、以谣言换流量的畸形心态。网络空间需要轻松，但轻松不等于轻浮，更不等于轻贱他人。玩梗要有度，创作要有界，应成为刻在每一次点击、每一次生成、每一次转发前的底线自觉。
当有一天，我们不再需要反复强调“恶搞别越界”，当AI合成的第一反应不是“怎么传播”而是“是否合规”，当品牌不再动辄被拖入无妄的舆论漩涡，那才说明，网络生态的风气，是真的正过来了。在此之前，对这类轻浮的恶搞，该追责的追责，该抵制的抵制，该反思的反思。别让玩笑，成了伤人的刀；也别让流量，蒙住了基本的良知。
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