广货行天下 | 广货入黔，品牌出圈：“广货行天下”2.0升级版贵阳首秀启幕

新快报讯8月29日上午，“广货行天下·中山百货进贵阳”大型城市推介展销活动在贵阳市观山湖区万达广场启幕。作为广东省“广货行天下”2.0版秋季行动首次落地场景，这也是该活动走过第12座城市。活动以“双城同心·优品共享”为主题，70多家企业携500多款产品亮相。作为深化粤黔东西部协作的重要举措，本次活动推动中山从“卖产品”向“立品牌”升级。

"广货行天下·中山百货进贵阳"大型城市推介展销活动在贵阳市观山湖区万达广场启幕。李红云/摄

广场上的“航天级”台灯：一场展销会的品牌野心

当日上午11时许，活动现场雷蒙照明展位前，一盏标着“中国空间站舱内灯光技术协作商”字样的护眼台灯，被围观的市民反复拿起又放下。

“航天级的，拿回去给孙子写作业用，踏实！”一位阿姨扫码下了单。她说，儿子儿媳都是近视眼，自己最上心的就是孙子的视力，一直想给他弄个好的学习灯光环境。之前就听说过雷蒙照明的灯，这回亲眼见了实物，下手更放心。

这样的场景，正是主办方想要的。此次“广货行天下”2.0版秋季行动，摒弃了传统展会单纯“走量促销”的模式，转向垂类化、精准化、品牌化推广。而中山带来的，也不只是货物。

市民在雷蒙照明展位前咨询。李红云/摄

中山市农业农村局党组成员、副局长邓金敏在现场点明了此行的三重期待：“第一是城市形象展示，我们带来文明城市、宜居宜游宜业的形象，诚邀贵州朋友去中山观光旅游生活；第二是产品走向品牌化，工业类、美食类、智能家居类产品更加垂类化、精准化、品牌化，不只卖产品，还要把企业品牌树起来；第三是搭建协作平台，构建中山与贵阳、六盘水之间更广阔的东西部协作平台，推进政府、企业、市民之间的交流。”

她特别强调了一个时间点：2026年是东西部协作30周年，也是中山与六盘水协作取得重要成效的一年——这正是活动选址贵阳的另一层深意。

从“广货入黔”到“品牌出圈”：2.0版的迭代逻辑

珠江潮涌，黔山风起。相比于1.0时代单纯的货物流动，2.0版的升级思路在于：在拓宽销路、提升销量的同时，更加注重中山优势产业集群的整体亮相、头部品牌塑造和城市产业价值提升。

市民在挑选心仪的电子产品。李红云/摄

新快报记者注意到，参展品牌结构清晰体现了这一转向。成功入选中国消费名品清单的格兰仕、华帝、古镇灯饰三大中山标杆产业品牌广受关注。其中，古镇灯饰产业集群以龙头引领、集群联动的形式重磅参展，集中展现中山智造的硬实力与广货品牌的含金量。

这种变化，意味着“广货行天下”正在从一场场促销活动，进化为一次次的城市产业价值输出。

智造中山展区是本次活动科技感最强的核心区域。20个展位集中展出两百余款创新产品，全方位呈现中山制造业从传统制造向智能制造的跃升。

智能康养与前沿装备——广东物语云智能科技携智能艾灸机器人、智能面舌脉诊仪等设备亮相，将传统康养与现代科技融合；广东沃倍特智能医疗器械展示了行走助力机器人，适配康复辅助与日常行走助力等多元场景。

市民在体验电子理疗。李红云/摄

家居照明高地——依托全国知名的灯饰产业体系，中山市雷蒙照明作为中国空间站舱内灯光技术协作商，携航天级品质护眼台灯亮相；欧普照明、中山雷士灯饰等企业则带来全屋智能照明及控制系统，展示产业智能化成果。

工业设计赋能——展区不仅展示了思锐光学、英得尔户外冰箱等创新产品，还特别设置“中山设计”专区，展示历届中山市工业设计大赛优秀成果，凸显设计赋能实体经济的态势。

这种“场景化、沉浸式”的展示策略，改变了过去单一家电或单品输出的模式，强化了“中山智造”的整体品牌认知。

六年协作结硕果：一笔东西部“双向奔赴”的经济账

本次活动的深层逻辑，在于其依托的中山与六盘水长期稳固的东西部协作基础。这不仅是商品的交流，更是产业互通、协作共赢的深度实践。

市民在现场购买六盘水特产。李红云/摄

自2021年粤黔协作全面推进以来，两地创新运用“东部企业+六盘水资源”“东部研发+六盘水制造”等模式，推动产业链深度耦合。

近六年的深耕，两地共建产业园区6个，引进落地企业90多家，实际到位投资70多亿元。两地联手培育的铝产业集群成功获评国家中小企业特色产业集群，2025年总产值达161.66亿元，有效带动村集体经济发展和农户稳定增收；刺梨产业集群稳步壮大，百万亩标准化种植基地有序推进，政企协同研发百余款精深加工产品，2025年总产值约7.15亿元，持续带动群众就业增收。

消费协作：近六年累计助力六盘水农特产品进入东部市场销售额达34.25亿元。

依托协作资金赋能，六盘水高标准建成猕猴桃“吨产园”、刺梨“千斤园”、茶叶“万元田”特色产业基地，其“两园一田”发展模式获国家多部委向全国推广。

在活动现场，专门设置了凉都风物展区，集中展销六盘水优质农特产品，实现湾区优品与黔地好物的同台展示。这种“双向流通”模式，让岩脚面、盘县火腿等本土地标品牌加速崛起。

“从代工到自主配方”：一家国企的协作样本

贵州初好农业科技开发有限公司的代表安子越（公司外贸负责人）向记者讲述了中山帮扶带来的具体变化：“我们来自六盘水市水城区，是一家全资国有企业，主要做刺梨精深加工，从2018年到现在已经深耕刺梨行业8年。”

贵州初好农业科技开发有限公司安子越（右）在公司展位前。李红云/摄

她细数了中山从2021年新一轮粤黔东西部协作结对帮扶以来的五个维度支持——资金支持、产能建设、品牌共建、市场开拓、技术研发。“给予我们实质性、落地性、直接性的资金支持大概3800万院，推动我们公司从代工向自主配方转型，实现产值超过3个亿；消费协作帮扶从百万跃升至千万，反向带动水城区刺梨保底收购，直接惠农3.7万户16万余人，形成了‘中山市场+六盘水产品’的共赢格局。”

更让他期待的是出海的下一步：“今年6月公司成立了外贸部门，加上中山市此前给的渠道支持，我觉得向出海跨出这一步是很好的机会。像今天这种展会，中山市、六盘水市政府不止一次合作举办，让我们能面向更广阔的市场展示自己。”

从“单向帮扶”到“双向赋能”：协作新阶段的共识

贵州六盘水市农业农村局党组成员、市社会帮扶服务中心主任李兴凯用“生动实践”概括此次活动：“过去东西部协作主要是‘黔货出山’，通过粤黔协作平台把六盘水‘凉都三宝’——刺梨、猕猴桃、茶叶带到了湾区；而这次，更多湾区产品进入了我们深山百姓家中。这开创了两地协作的新篇章，尤其是在进入常态化帮扶以后，这种尝试指明了未来的方向：双向赋能，让两地资源互利共赢。”

贵州六盘水市农业农村局党组成员、市社会帮扶服务中心主任李兴凯。李红云/摄

他总结了两地的协作方法论——“六盘水所需，中山所能”：从产业协作、消费协作，再到人才帮扶，协作领域逐步拓展，已由过去传统的单向帮扶，转变为互利共赢的两地协作。下一步将紧扣两地所需所能，聚焦“十五五”过渡期，把产业协作、消费协作、人才帮扶持续深化下去。

沉浸式体验与精准营销：把“中山香农”端上餐桌

为了适应新消费时代的传播需求，本次活动在展销模式上进行了创新。新快报记者现场看到，展会共设置魅力中山、协作之路、智造中山、文旅中山、宜居中山、美味中山及凉都风物七大主题展区，共60个展位，70余家市场主体，展品涵盖智能装备、家居照明、非遗文创、农特产品等多元品类。

市民现场品尝中山美食。李红云/摄

在“美味中山”展区，活动特设美食实操体验环节——名厨现场烹制石岐乳鸽、脆肉鲩等特色菜品，智能烹饪设备实时制作广式煲仔饭。通过“即食即购”的体验式营销，让“中山香农”这一区域公共品牌形象更加立体。蓝宝智能破壁机、突尼智能咖啡机等智能厨电产品，也贴合了现代家庭品质化生活需求。

在传播层面，活动联动打造“声屏好物推荐”直播专场，由中山电视台主持人和专业直播团队为本土企业提供免费公益直播带货支持。线上线下联动，以真实基层故事传递山海协作温度，全方位赋能中山优品拓宽西南市场渠道。

参展商视角：平台的价值不止于“卖货”

聆晟科技（广东）有限公司创始人彭永林已是第三次参加“广货行天下”活动——第一次在广州北京路，第二次在武汉。

彭永林介绍，他们公司主要做数字助听器与光子美容面罩两类健康产品。在他看来，这类活动的意义远不止成交：“产品带过来，不一定说要卖货，关键是对外宣传。中山制造业技术发达、周边配套强，我们能做很好的东西。”他讲了一个案例：在广州北京路活动现场，一位韩国客户对他们的产品非常惊艳，认为在韩国会非常畅销，“只是宣传不足够”。

渠道拓展也已见成效：“原来客户只限于B端平台，通过‘广货行天下’活动，加上广东省商务厅7月24日组织的活动，我们拓展了很多国外客户，包括欧美、中非等地，效果明显，客户在逐渐增加。”

记者观察：从“卖产品”到“立品牌”的一役

随着活动正式启动，湾区优品正式登陆黔中大地。通过“广货行天下”2.0版这一载体，中山不仅在展销商品，更在进行一场城市产业价值的输出与品牌重塑。

在深化东西部协作的背景下，这种以品牌为引领、以产业为纽带、以市场为导向的模式，将持续推动“黔货出山、广货入黔”的双向奔赴——从卖产品到立品牌，从单向帮扶到双向赋能，粤港澳大湾区与西南地区的协同发展，正书写崭新篇章。

采写：新快报记者 李红云 通讯员 钟轩