四川
北京时间8月26日，刘翔爆料，上海体育局让他买断或当教练上班。北京时间8月27日傍晚，据《九派新闻》最新报道，上海体育局相关部门回应，还没有协商结果，结果出来会第一时间公布。据公开媒体报道，刘翔与耐克在2015年退役时签署的终身形象大使合同，合同每年保底200万美元(约合人民币1400万元)。为什么上海体育局急着要“切割”刘翔，逼他选择买断走人，而资本主义体制下的商业品牌耐克却早早选择与刘翔“长相厮守”？
2002年，刘翔在瑞士洛桑跑出13秒12刷新亚洲纪录。当时刘翔就是一个潜力股，一个有点意思的年轻人。耐克花30万人民币把19岁的刘翔签了下来，这个数额在当年激不起多大的水花，很多人都以为耐克是在广撒网。
但耐克赌的是什么？是刘翔下一场比赛能跑多快？刘翔今后在体育史上的位置，以及历史坐标。什么叫历史坐标？就是不管过多少年，只要有人提到中国田径，第一想到的巨星就是这个人。这个东西不会因为伤病，不会因为退役，不会因为任何事情消失。耐克想买的，就是刘翔的这个历史坐标。
2004年雅典奥运会，刘翔以12秒91平世界纪录的方式夺冠。一夜之间他从潜力股变成了印钞机，巅峰期他手握17个代言，2007年个人广告代言1.6亿人民币。那些当初没下手的品牌，把大腿都拍紫了。但真正考验一份关系的，从来不是你顺风顺水的时候，而是你摔进泥坑的时候。
2008年北京奥运会，刘翔因伤退赛，全国骂声一片，骗子、逃兵、影帝，什么难听的词都有，绝大部分赞助商集体撤退，很多广告连夜下架。耐克怎么做的？他们在刘翔退赛第二天，在全国各大报纸发正版海报，画面是刘翔低着头眼神里全是遗憾的特写，旁边一行大字——爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱再把他赢回来，爱付出一切。爱荣耀、爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。
2012年伦敦奥运会，刘翔再次受伤，单脚跳完全程，俯身亲吻栏架。又是一轮新的铺天盖地的嘲讽，“演得真像”、“剧本写好了吧？”耐克一声不吭继续支持刘翔。2015年刘翔选择退役，耐克递上了终身合同。能拿到耐克终身约的还有哪些人？乔丹、科比、詹姆斯、杜兰特、C罗、老虎伍兹。
很多人不理解，耐克这样做图什么？一个运动员又不上场比赛了，又没啥曝光量了，一年白扔200万美元，这是疯了吗？这是典型的短期思维，算的是今年这笔投入能带来多少即时回报。耐克算的不是这个账，他们算的是刘翔这两个字，在体育史上的位置是不可替代的、永不过期的、持续增值的。为何这样说？现在或者以后，只要提到110米栏、黄种人、奥运冠军、世界纪录这四个标签，刘翔就是第一个，前无古人后难以有来者，他产生的符号价值是永久性的。
耐克做的事，就是把自己与刘翔这个“永久符号”绑定在一起。而且这份终身合同，对刘翔没有强制坐班、没有KPI、没有对赌，每年出席活动次数不超过5次。为什么？他们没有把刘翔当流量工具，用人朝前不用人朝后。耐克对刘翔，给够钱、给够自由，给够尊重，然后刘翔悠闲过日子，只要刘翔这个名字还在，品牌方就赢了。
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