宠物经济背后：年轻人正在重新定义“养宠”这件事

如果你身边有年轻人养猫养狗，大概率见过这样的场景：自己点外卖，30块钱都要凑个满减；给毛孩子买东西，却舍得买零食、玩具、鲜食，洗澡美容也安排得明明白白。

周末出去玩，还要先搜一句：“这里能不能带狗？”宠物过生日，蛋糕、生日餐、拍照一样不少。

放在以前，很多人可能会觉得：“养个猫狗而已，有必要这么讲究吗？”但对于现在的年轻人来说，答案可能完全不同。因为他们正在重新定义“养宠”这件事。

一、年轻人成了养宠主力，宠物的身份也变了

现在的宠物经济，有一个很明显的特点——年轻人正在成为最重要的消费力量之一。数据显示，2025年“90后”宠主占比达到42.7%，“00后”占比达到26.3%，两者合计已经接近七成。

年轻人养宠，和过去最大的不同是什么？可能就是宠物的“身份”变了。以前养狗，可能是为了看家；养猫，可能是为了抓老鼠。

现在很多年轻人却把宠物称为：“毛孩子。”一句称呼，其实已经说明了很多问题。一个人在外工作，晚上回到家，狗狗冲到门口迎接；周末窝在沙发上，猫咪趴在身边睡觉。对于越来越多年轻人来说，宠物提供的不只是陪伴，还有情绪价值。

央视网在关注年轻宠物消费时也提到，猫狗等宠物不仅成为年轻消费者重要的情感寄托，也逐渐成为他们逛街、社交的“搭子”。当宠物从“养在家里的动物”变成家庭成员，围绕它产生的消费自然也就变了。

二、以前“吃饱就行”，现在开始研究每一顿饭

这种变化在宠物饮食上尤其明显。过去养宠物，买一袋猫粮狗粮，按时倒进饭盆，基本就解决了吃饭问题。现在不少年轻宠主买宠物食品，却开始习惯看配料。什么肉？蛋白质来源是什么？食材怎么样？适不适合自己的毛孩子？甚至有些年轻人自己吃饭都没这么认真，却会花时间研究宠物每天吃什么。这也带动宠物食品不断细分。冻干、烘焙粮、湿粮、鲜食……养宠人的选择越来越丰富。

2025年的行业数据也显示，犬猫主人对鲜粮的偏好都在提升；消费者选择鲜粮时，对食材新鲜度与来源、营养成分与配方科学性以及适口性都有较高关注。所以，宠物鲜食受到关注并不是偶然。背后真正改变的是一句话：以前研究的是“给它吃什么”，现在研究的是“怎么让它吃得更好”。

三、一顿宠物鲜食，背后也是年轻人的情感表达

为什么现在短视频平台上的宠物鲜食内容容易吸引人？准备鸡肉、牛肉、鱼肉和蔬菜，切配、制作、装盘，最后端到毛孩子面前。看着狗狗围着饭盆转，再一口一口吃干净，很多宠主自己看着都会开心。这时候，一份鲜食的意义已经不只是“填饱肚子”。它还包含主人对宠物的照顾和陪伴。

尤其是宠物生日餐、节日餐、宠物蛋糕等场景越来越丰富之后，“吃饭”本身也成为年轻人养宠仪式感的一部分。当然，宠物鲜食也不是简单地把人吃的饭菜分给猫狗。猫狗有自己的营养需求，鲜食同样需要重视食材选择、营养搭配以及不同宠物的个体情况。真正值得关注的，不是把宠物饭做得多漂亮，而是年轻人已经开始更加认真地对待毛孩子的一日三餐。

四、养宠方式变了，宠物店也不能只卖猫粮狗粮

年轻人的变化，也正在倒逼线下宠物门店改变。以前一家宠物店的生意很好理解：货架摆满猫粮、狗粮、零食、猫砂和用品，再增加洗澡、美容等项目。但现在标准化商品在线上随时可以买。价格透明、品牌丰富，还能直接送到家。

那么年轻人为什么还要走进一家线下宠物店？答案越来越倾向于两个字：体验。洗护美容、鲜食烘焙、寄养、宠物摄影、宠物聚会……这些需求很难完全被一个线上购物链接取代。

未来宠物门店竞争的，也许不再是谁家的货架更大，而是谁能围绕一个养宠家庭提供更加丰富、方便的服务。

五、馋宠官想做的，也不仅仅是“一份宠物鲜食”

这也是馋宠官关注宠物鲜食的原因。如果只把宠物鲜食理解成“给狗做一碗饭”，其实低估了它背后的消费场景。

馋宠官希望围绕宠物鲜食，把零食烘焙、洗护美容、宠物用品、寄养驯养、宠物摄影、宠物聚会等不同需求连接起来。

比如宠主带毛孩子来洗澡，可以顺便看看鲜食和零食；毛孩子过生日，可以准备一顿特别的生日餐；周末有时间，可以参与宠物活动，认识更多养宠人。从“一次购买”，逐渐变成围绕养宠生活产生更多连接。鲜食是其中一个入口，但最终服务的是年轻人越来越精细的养宠生活。

六、宠物经济真正增长的，可能是“宠物在家庭里的分量”

2025年中国城镇犬猫消费市场规模已经达到3126亿元，其中宠物食品仍然占据超过一半的市场份额。但比市场规模更值得关注的，是消费背后的人。

90后、00后正在成为养宠主力，他们愿意研究宠物吃什么、关注宠物的生活质量，也愿意带着宠物参与自己的生活和社交。所以宠物经济的变化，不能简单理解成：“年轻人越来越舍得给猫狗花钱。”

更准确地说，是宠物正在年轻人的生活里占据越来越重要的位置。从猫粮狗粮，到鲜食烘焙；从简单洗澡，到精细洗护；从买宠物用品，到宠物生日、摄影、聚会……每一个新消费场景背后，其实都在回答同一个问题：当宠物真正成为家人之后，我们还可以怎样更好地陪伴它？

馋宠官所关注的宠物鲜食和多场景宠物服务，也正是在这样的变化中寻找答案。

因为未来的宠物生意，可能不只是“卖给宠物什么”。而是如何更懂宠物，也更懂那群把宠物当家人的年轻人。