湖北
8月20日至23日,深圳福田星河COCO Park迎来一场夏日狂欢——Cityforce2026深圳精酿啤酒节暨第四届城市特昂节如约而至。恰逢七夕前后,近150米的露天国际酒吧街游人如织,空气中透着微醺的浪漫气息。满场精酿品牌中,一个白酒“新物种”格外醒目——泸州老窖28度高光以Cityforce2026年度官方伙伴身份首次亮相深圳,给年轻人递上一杯“二分微醺、八分chill味”的“漂亮白酒”。
“钢筋城市”的浪漫一角,“白酒新物种”出没
特昂节,是由36氪联合深圳本土精酿品牌TAGSIU打造的城市级夜间消费活动,已连续举办四年。“特昂——躺”,既有躺平的松弛,又有昂扬的激情,是深圳个性的完美写照。今年,活动以“拥在地文化,与城市共生”为核心,再次落地COCO Park。在这个深圳年轻潮人浓度最高的地标之一,市集、live、街舞赛事轮番炸场,音乐、欢笑声与碰杯声交织,仿佛为这座以效率著称的城市按下了“松弛键”。
作为全场唯一的白酒面孔,28度高光的出现自带反差感。以渐变“高光紫”为主色调的展台前,围满了驻足打卡的年轻人。“见面碰杯就是顶级浪漫”“来了就是深圳饮”“知道你们搞钱要紧,但浪漫也要牢记”……随处可见的俏皮短句,让人在会心一笑中瞬间读懂这个“白酒新物种”的独特画风与鲜活人设。
“本来只是来逛精酿节的,没想到还能喝到露思同款白酒特调,颜值口感都很绝,必须分享!”一位年轻消费者兴奋地说道。展位的人气担当,要属“Romantic 光耀特调”,葡萄果香交织酒感的清甜风味,正是赵露思在社交媒体上分享过的同款配方;“Breeze 甜屿微醺特调”则以菠萝风味搭配话梅,如海岛微风轻拂,浪漫悠长,成为了在场情侣的不二之选;再举起一杯“Sunrise 昂漾特调”,气泡在杯中舒展漾开,橙黄酒体如朝阳般元气明朗,完美契合特昂节的热烈氛围……
多款颜值与口感兼具的28度高光特调饮品,不仅成为现场人手一杯的“出片神器”,更征服了年轻人的味蕾。“白酒还能这么喝?”是现场听到最多的一句话,还有首次尝试白酒特调的消费者直言:“入口很顺,果味带着醇厚酒香,打破了我对白酒的刻板印象。”
不止于特调,28度高光更在现场展示了“一酒三喝”的全部可能性:纯饮品其本味,窖香、粮香馥郁优雅;加冰更畅快,清爽解腻,少一份压力,多一份自在;调饮则有更多发挥空间——消费者可自己化身调酒大师,果汁、气泡水随心搭配——28度高光做底,怎么调都对味。
一杯“漂亮白酒”,如何重构年轻人的想象
8月21日,36 氪“第四届特昂节 CITYFORCE 2026"奖项评选结果公布,28度高光获颁年度“创新品牌”奖。该奖项表彰在产品创新、体验革新、技术应用、品牌模式等方面带来突破性变革的新消费品牌。
奖项背后,是一份来自行业的认可——28度高光沿用传承24代、700余年的泸州老窖酒传统酿制技艺,依托30余年沉淀筑起的低度酒技术壁垒,以行业首创的“多段式梯度降度法”,实现了降度不降格、低而不淡的高品质轻饮体验。入口柔顺,饮后舒适,酒香馥郁,每一口都在说:轻负担不等于没质感。
在满足纯饮爱好者口感需求的同时,28度高光也能通过冰饮、调饮轻松适配聚会、佐餐、露营、独酌等多种场景,回应当下消费者对风味多样、健康轻饮与轻松社交的多重期待。无论是日常小聚,还是欢庆派对,让不同口味、不同酒量的人,都能在一张桌上找到各自的舒适体验,碰出同频的响。
今年6月25日,28度高光正式上市,对准年轻快乐的轻享族,打出“二分微醺,八分开心”的独特主张。随后,28度高光官宣成为赵露思澳门演唱会特约赞助伙伴,用一杯露思同款高光特调,为双向奔赴的高光时刻干杯,实现了一次精准破圈。与此同时,“高光夏日专属特调”等话题在社交媒体上持续发酵,年轻人自发分享创意喝法与生活场景,举起酒杯定格属于自己的高光时刻,“年轻人的欢聚酒”“高光时刻喝高光”的心智逐渐深入人心。
此次落地深圳特昂节,城市级微醺IP、COCO Park的年轻流量场、七夕档期社交聚饮需求的集中释放……多重势能叠加,与28度高光“轻负担、社交友好”的产品基因形成天然共振,为其线下亮相聚集了高关注度,让无数消费者走进展位、端起酒杯,探索属于自己的白酒快乐公式。由此,28度高光完成了从线上种草到线下体验,从圈层话题到年轻人生活方式载体的一次完整落地。
好喝、好看、好玩,轻负担、更尽兴——一杯28度高光,让年轻人发现,白酒也可以成为释放自我、松弛社交的“氛围担当”。而这个“白酒新物种”故事,才刚刚开始。
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