江苏
花纳税人的钱，请大“V"站台——谁在给地方宣传买单？
近日有网友发帖称，某中西部县搞了一场"网络大V助力地方宣传"的活动，请来了一批所谓的"大V"为当地站台吆喝。这本是好事——地方想推介自己，想让更多人知道这里有山有水有故事，出发点没错。但是网友扒开相关账号发现这些所谓的大V文章和视频流量很多都在个位数和十位数之间徘徊，
网友质疑这笔钱花得冤。不知道这些所谓的"大V"到底"大"在哪？粉丝几百人，发条动态点赞个位数，突然摇身一变就成了"受邀大V"，走街串巷搞所谓的宣传，宣传部领导更是陪同游玩。这不是请大V，这是请群演。这是赤裸裸的宣传注水，典型的形式主义做过场。笔者刷到的相关账号确实是个位数和十位数之间。
当宣传部领导陪着那些真实流量仅有两位数的“大V”走马观花、前呼后拥时，这场宣传秀就已经和“实效”二字毫无关系了。某些地方宣传部门，正在把严肃的宣传工作，变成一场自我陶醉、脱离群众的“自嗨式表演”。
所谓“大V”，至少应在网络空间具备相应的传播力和影响力。然而，当真实互动数据仅有两位数时，这些人的身份与其说是“意见领袖”，不如说是“普通账号”。这暴露了相关部门的不作为——把宣传工作当成可以随意应付的差事，“打造”的场面，把“邀请大V”本身当作“工作政绩”来完成。无论哪种，都是典型的形式主义。
更让人瞠目的是，据知情人透露，此次活动县宣传部领导陪同左右，前呼后拥，礼遇有加。
不知道的还以为来了什么重量级投资商。流量两位数的博主，地方宣传部为其背书，本质上是用行政资源为“伪大V”的虚假光环站台。干部的时间和精力是宝贵的公共资源，应该用在解决实际问题上，而不是耗费在一场毫无传播价值的“面子工程”上。
我们不妨算一笔账：请这些"大V"来，交通食宿全包，有的还有"劳务费"。一顿饭、一场活动、一笔宣传经费，花的都是财政的钱，都是纳税人的钱。而产出呢？可能是几篇通稿、几条播放量惨淡的视频、——然后呢？然后就没有然后了。
钱花出去了，热度没起来；面子给足了，里子空了。
花钱的本事不小，相关部门赚钱的本领在哪？请大V宣传，本质是一种营销投入。任何一笔营销投入，都应该追求投资回报率。企业花钱做推广，老板盯着转化率、盯着GMV，亏了要复盘、要追责。可到了某些地方，花的是公家的钱，做的是"面子活"，最后交上去的是一份"圆满完成任务"的总结报告。
没人问：这钱花得值不值？
没人问：来了多少人？带火了什么产业？老百姓得了什么实惠？
没人问：下次能不能换个方式，把钱花在刀刃上？
反倒是花钱的时候，领导亲自上阵、全程陪同——这劲头，要是拿出一半来跑项目、引企业、谈招商，这个县的经济指标何至于在该地区倒数第一？
当然，网络宣传不唯流量，但不能没有底线。但问题是：你请来的人，连最基本的传播能力都没有，拿什么来宣传？这就好比请人唱歌，请来的人五音不全，你还说"我们不是唯唱功论"——那请问，你请人来干嘛？听个响吗？
发条内容连自己亲戚都不一定看，你指望他帮你把地方推介出去？这不是宣传，这是自欺欺人。更可怕的是，当这种"自欺"已经成为了一种习惯，当"请谁来不重要，请了就行"成为一种潜规则，最终埋单的，永远是地方的形象和纳税人的钱包。
这件事，表面看是"工作方法不当"，往深了看，是相关地方干部既缺乏专业能力，又缺乏敬畏之心。缺乏专业能力，所以不知道怎么评估一个账号的真实影响力，不知道怎么策划一场有效的宣传活动，不知道怎么用有限的预算撬动最大的传播效果。
缺乏敬畏之心，花财政的钱不心疼，搞形式主义不脸红，出了问题不反思——反正"活动办了、照片拍了、总结写了"，至于实际效果？那是以后的事，反正任期有限，热度散了就散了。
最后说一句
地方需要宣传，这没错。地方想发展，更没错。但是，有花钱请"大V"的本事，不如踏踏实实把营商环境搞好；有全程陪同的精力，不如多跑两家企业、多谈几个项目。宣传不是请客吃饭，发展更不是走过场。
这个县需要的，不是更多"大V"，而是更多真正懂经济、懂市场、懂传播、更懂敬畏的人。
（本文仅针对现象批评，不涉及具体个人及单位，如有雷同，纯属巧合）
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
