聚力数智赋能 焕新电商未来 | “新电商”架起经济融通发展之桥

来源:央广网

央广网长春8月25日消息（记者舒震）连续六年，中国新电商大会又要来了。

8月29日，吉林市，这场以“聚力数智赋能焕新电商未来”为主题的行业盛会，将在这片黑土地上拉开大幕。

虽然会期只有两天，可大会之外的变化，每天都在发生。皓月集团里，AI在排产，数据在说话，一块牛肉从屠宰到发货，48小时跑完；长白山深处，一棵人参有了“一参一码”，从资源品变身为400款日常消费品，被装进年轻人的购物车；县域田间，54岁的“农村静姐”一场直播卖出3000斤桃李子，汪清的木耳棚里架起了溯源镜头，让产业链“掰开揉碎”给消费者看。

这些变化，不在大会的议程里，却写在吉林省产业转型的答卷上。

消费端“反向指挥”生产线

在吉林省，电商已经不再是简单的“线上卖货”，而是一场从消费端出发、倒逼生产端变革的产业实验。

走进长春皓月清真肉业股份有限公司，电商与生产之间的距离正在被数据填平。来自抖音、天猫、京东、拼多多等平台的订单，实时进入企业ERP系统。系统自动拆解原料需求、匹配包材规格，调度屠宰、分割和包装节奏。

“过去是生产出来再找销路，现在是消费者需要什么，我们就生产什么。”皓月集团电商营销部负责人王玉说。

商家线上推介产品（央广网发 陶连飞 摄）

数据在说话。智能排产与前端销售的匹配度已超95%，订单从屠宰到云仓发货，最快48小时完成。企业还依托消费数据，打磨出一款年销售额超3亿元的“五汁牛腱肉”。这些数字背后，是一种正在成型的“消费—数据—研发—生产—销售—反馈”闭环：消费者的每一次搜索、浏览和下单，都在转化为企业调整产品的依据。

对于拥有制造业和农业产业根基的吉林而言，这个闭环的意义不止于一家企业。新电商正在让消费端数据更快抵达生产端，让生产从“有什么卖什么”转向更精准地回应市场需求。

从“一根参”到400款潮品

人参还是那个人参，但打开方式不一样了。

长白山人参产业集团的产品货架上，从传统整枝参，延伸到人参巧克力、人参奶茶、闪释片、护肤日化，近400款产品，把一棵参玩出了新花样。过去人参是“老派滋补品”，价高、厚重、消费门槛高；如今50余家线上平台全网铺开，天猫旗舰店蝉联2024年、2025年年货节参类滋补品TOP1，与头部网红深度合作，日发货单量突破万单。

“我们希望打破‘人参就是药材’的传统认知，让人参从资源型产品变成日常消费品。”长白山人参产业集团副总经理迟娜说。

人参奶茶（央广网发 陶连飞 摄）

从“卖一根参”到开发一系列适应办公、休闲、旅行等场景的产品，本质是从资源逻辑向消费逻辑的转变。2025年，集团整体营收中电商贡献率达70%，2026年上半年销售同比增长21.4%。迟娜说，新电商大会持续举办，为传统农业企业提供了直接接触平台、主播、供应链等行业资源的机会，也推动企业加快“互联网+人参”的融合。

新电商重塑的不只是人参。在吉林市老爷岭农业发展有限公司的电商直播间内，主播正坐在镜头前，推介企业生产的吉林特色农产品。近年来，吉林以电商为纽带，推动一二三产业数字化协同发展，依托电商渠道，一大批像老爷岭这样的本土企业拓宽了销售市场。“新电商大会在吉林召开，对企业发展有了更新的方向和路径，爆款产品长期稳居各大电商平台热销榜单，线上年销售额将近5000万元。”吉林市老爷岭农业发展有限公司新媒体部经理姚智慧说。

把产业链“掰开揉碎”给消费者看

如果说产业端的变革是“向上突围”，县域电商则在探索另一种可能：让产业链本身变成信任背书。

镇赉县嘎什根乡十家子村，54岁的“农村静姐”郭静，一场直播卖出3000多斤桃李子，年销售额超20万元，还帮乡亲代销大米、黏玉米、家禽、禽蛋，整个村子的农货跟着往外走。

汪清桃源小木耳建设溯源直播基地，种植大棚、采摘过程、加工包装，全链条向主播开放，到场就能开播。说一万遍“产地好”，不如让消费者亲眼看到木耳怎么长出来的。

永吉县水稻种植合作社千亩稻田（央广网发 任胜章 摄）

永吉县万昌镇禾谷丰水稻合作社推行“可视种植+私人订制”模式，7500亩高标准稻田布设百余个监控点位，实现水稻生长全周期可视、全程可溯源。针对一线城市银发群体打造定制化稻米服务，借助抖音、京东、淘宝等多个电商矩阵拓宽销路。

白山林源春生态科技的做法更进一步，以用友YonSuite为“数字大脑”，打通ERP、MES、CRM、WMS全业务系统，前端消费数据反向传导到生产端，实现了“消费引导生产、数据驱动产业”的新电商核心价值，2023至2024年销售额增长率达325%。

“我们的目标不是让学生学会直播，而是让学生真正具备进入产业的能力。”吉林省青年电商协会会长陈太春说。基地与高校、职业院校开展专业共建，直播运营、短视频策划、供应链管理，全部纳入实战教学。他补充道，通过免费实习工位、直播场地、导师带教以及供应链共享，为高校毕业生提供从校园进入产业的通道，并针对创业青年提供场地、流量、供应链和政策等支持。

从镇赉的“农村静姐”到汪清全产业链溯源，从白山林源春数智化改造到永吉万昌镇“可视种植+私人订制”，不同路径指向同一方向：打通从田间到餐桌的信任通路，让黑土地上的匠心被看到、被检验、被认可。当消费者不再需要费力判断“这个产地是不是真的、这个品质靠不靠谱”，交易就不再是信息不对称的博弈，而是有温度、有底气的连接。

一场大会与一个产业的双向奔赴

数据给出了答案。2026年上半年，吉林省网络零售额662.77亿元，同比增长11%；直播网络零售额103.5亿元，同比增长38.6%；跨境电商进出口110.4亿元，同比增长210.2%。

尹璐说：“我们将以本届新电商大会为契机，抢抓数字经济发展机遇，聚力做强新电商优势，深挖省内特色资源，畅通国内国际双向流通渠道，构建全域协同电商发展格局。”

吉林鲜食玉米销往国外（央广网记者 舒震 摄）

从首届大会发布《新电商研究报告》和《中国新电商行业健康发展倡议书》，到第五届启动跨境展销一体化专项工作，六年来，政策“组合拳”激活了市场。吉林省网络市场服务促进会执行会长雷守君说，他们成立了一个供应链选品中心，专门服务于吉林省网络产品，通过资源整合，促成头部达人和中腰部达人与企业生产端、产品端、供应链端打通，形成资源互补、价值转换。

跨境电商也在打开新空间。据介绍，近年来吉林持续推动跨境电商主体引育、载体建设和产业赋能，长春、吉林、珲春、延吉4个国家级跨境电商综合试验区形成错位发展格局。上半年，珲春综合保税区跨境电商商品贸易额达104.1亿元，同比增长106.9%，提前半年实现破“百亿”。吉林瑞雅国际贸易集团有限公司电商总经理路雅丽说：“目前我们的销售地区辐射到东南亚、中东、俄罗斯、欧美等多个国家和地区。”

当消费数据反向进入研发和排产，当县域产业链变得“可见可感”，当返乡青年在家门口找到新职业，电商正在成为重新组织吉林产业资源的新基础设施。连续六届落地吉林的新电商大会，也从行业交流平台，逐渐变为观察吉林数字经济转型、产业升级与开放合作的一扇窗口。