北京
来源：滚动播报
（来源：中工网）
文化和旅游部数据显示，2026年上半年，全国国内出游34.63亿人次，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，同比增长2.0%。旅游市场持续升温，也引发更深层的思考：旅游强国之“强”，究竟应该“强”在哪里？
人文经济学强调经济价值与人文价值的融合统一，为理解旅游强国建设提供了新的理论坐标。旅游强国建设，回答的不只是旅游产业如何做大做强的现实命题，更是如何实现物质富足与精神富有相统一、经济发展与人的发展相促进的时代课题。
建设旅游强国，需要在对旅游业发展阶段的深刻把握中重新定义“强”的衡量标准。长期以来，人们惯于以游客规模、旅游收入和产业效益衡量旅游发展成效。然而，人文经济学突破了单纯追求经济规模增长的发展逻辑，将人的发展作为经济活动的根本价值尺度，将文化创造作为推动经济发展的重要动力。
从我国旅游发展实践看，旅游业正在经历从规模扩张向价值创造的深刻转变。一方面，旅游消费需求已由单纯的观光游览转向更加注重文化体验、情感连接和精神满足，今年暑期，“奔县游”成为新潮流，云贵川等地小城成为热门目的地，民宿订单同比增长73%。另一方面，旅游发展方式也由资源开发驱动转向文化创新驱动，沉浸式文旅、文旅赛事演艺等新业态蓬勃发展，旅游不再只是看山看水，更成为品味文化、感知历史、体验生活的重要方式。这表明，旅游发展的核心竞争力，正在由资源禀赋和市场规模，转向文化创造能力和人文价值供给能力。
建设旅游强国，需要在经济价值、人文价值和社会价值的协同创造中重新定义“强”的价值坐标。旅游强国之“强”，不是规模意义上的“强”，而是价值意义上的“强”。
历史文化遗产、非物质文化遗产、革命文化、社会主义先进文化以及优美生态环境，通过旅游实现创造性转化、创新性发展。从故宫文创的持续走红到敦煌数字藏经洞的全球共享，从红色旅游线路的不断拓展到国家文化公园建设的扎实推进，文化因旅游而焕发生机，旅游因文化而提升品质。今年上半年，全国红色旅游搜索热度同比上涨超130%，遵义娄山关沉浸式项目每天吸引逾千名游客，红色文化正通过旅游实现从“被瞻仰”到“可参与”的活化转变。
随着人民群众旅游需求由“有没有”转向“好不好”，建设旅游强国归根到底是要让旅游更好服务人民美好生活。今年以来，贵州晴隆县借助“村舞”流量，游客从“看客”变成“主演”，全县接待游客同比增长8.1%，旅游正让人民群众在体验中增强获得感与认同感。
旅游既是产业，也是文明交流互鉴的重要纽带。今年以来，乐山大佛景区累计接待入境游客24.99万人次，同比增长38.22%，外国游客通过真实体验认识可信、可爱、可敬的中国，旅游强国建设因此超越了单纯提升国际竞争力的产业目标，成为增强中华文明影响力、促进世界文明交流互鉴的重要实践。
建设旅游强国，需要在发展的系统转型中重新定义“强”的实现路径。应当看到，旅游资源的价值并非天然存在，而是在文化阐释、创意表达和体验塑造中不断生成。建设旅游强国，应深入挖掘中华优秀传统文化的时代价值，推动文旅融合由资源整合迈向价值共创。同时，旅游发展的根本目的不是产业规模的持续扩张，而是不断满足人民日益增长的美好生活需要，应坚持旅游发展为了人民、依靠人民、成果由人民共享，更加关注旅游公共服务均等化和品质提升，使旅游成为促进人的全面发展的重要载体。此外，人工智能、大数据等新技术正在深刻改变旅游发展方式，应推动数字技术与文化创新深度融合，培育兼具科技含量和人文温度的旅游新质生产力。还要看到，旅游强国建设是一项系统工程，需要统筹文化保护与旅游开发、效率提升与公平共享、产业发展与生态保护等多重关系，完善现代旅游治理体系，推动多元主体协同共治，不断提升旅游发展的整体效能。
旅游不仅创造经济财富，更创造文化价值、精神价值和文明价值。贯穿其中的精神内核，正是以人的全面发展为根本尺度，让经济价值与人文价值相互赋能、相得益彰。面向未来，应推动产业发展与人的发展相互促进、国家文化影响与文明交流相互成就，在服务人民美好生活、增强中华文明传播力影响力、促进文明交流互鉴中不断拓展旅游发展的新境界，让人文价值成为旅游强国最深沉、最持久的精神力量。
（作者：党宁，系华东师范大学经济与管理学院副教授）
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