暴跌41.3%！被曝质量堪忧，网红家电巨头凉了？曾砸4.36亿打广告

2026年中报的披露，让被誉为“网红小家电鼻祖”的小熊电器正面临一场残酷的市场大考：这家曾经靠着超萌设计风靡全网的企业，上半年不仅营收下滑7.34%，归母净利润更是暴跌41.3%。断崖式跳水的业绩背后，是其令人咋舌的重营销轻研发模式顽疾。

财报无情地揭示，上半年其曾砸4.36亿打广告，但同期的核心研发投入却连营销支出的一半都不到。随之而来的反噬，是各种被曝质量堪忧的危机频发。

从绞肉机使用时玻璃碗突然炸裂导致用户流血，到最基础的电热水壶使用半个月便内部生锈，这些被精心包装的“伪精致”好物，正在以极快的速度透支着消费者的信任底线。人们不禁要问，当潮水退去，这家昔日无限风光的网红家电巨头凉了吗？

假期居家打扫的时候，不少人都会在厨房角落翻出一台落满灰尘的旧小家电。小敏就在收拾屋子时，找到了被遗忘很久的小熊酸奶机。

这台机器是疫情居家期间跟风入手，买回来之后，因为清洗工序繁琐，使用过寥寥几次就被搁置在角落，再也没有派上用场。这台闲置的酸奶机，是大量网红小家电的真实缩影。

对于很多年轻消费者来说，酸奶机、面包机、豆浆机，更多是短视频、生活 vlog 里面精致生活的象征。真正落到现实生活中，每一次使用结束之后，都要面对繁琐的清洗工作。

大量头脑发热的冲动消费，最终只有两种结局，要么挂在二手平台折价转卖，要么就静静摆放在家中角落吃灰。小家电遭遇消费者嫌弃，并不是最近才出现的现象，行业的下行信号很早就已经显现。

奥维云网统计的数据显示，2021 年，包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机在内的十二个厨房小家电品类，整体零售额达到 514 亿元，同比下滑 14.1%，零售量 23744 万台，同比下降 13.5%。

既然早期的下行信号早已亮起，为何后来还会演变成如今利润暴跌41.3%的难堪局面？到了后续的统计周期，行业下滑的态势依旧没有得到扭转。

当年一至六月，全渠道厨房小家电整体零售额 275.5 亿元，同比下降 8.5%。资本市场层面，小家电企业同样处境艰难。

有着创意小家电第一股称号的小熊电器，在发布 2023 年半年报业绩预告之后，股价迎来大幅下跌，短短一个多月时间，股价跌幅超过 30%。近三个月之内，小熊电器至少迎来四名股东发布减持计划，或是已经完成减持。

九月二十七日，九阳股份被深股通减持 10.58 万股，在此之前已经连续五个交易日遭遇深股通减持，累计减持 50.76 万股，占到公司 A 股总股本的 3.90%。

一边是普通消费者不再愿意买单，产品大量闲置，另一边资本市场投资者也在用脚投票，纷纷减持离场。曾经火爆全网的小家电赛道，就这样落到了两边都不讨好的境地。

透过小熊电器这些年的发展轨迹，就能够看清整个小家电行业当下的真实处境。面对资本离场，网红家电巨头们并没有选择潜心攻克技术，反而陷入了疯狂营销的怪圈，曾砸4.36亿打广告便是这种畸形路径的真实写照。

过去小家电行业主流的发展逻辑，依靠的就是营销投放，以及铺天盖地的 SKU 数量。小熊电器就是典型代表，这家企业的研发费率不足 3%，仅仅是营销费用率的五分之一。

公司四百多项专利里面，真正的发明专利仅有十一项，其中还有一半专利都集中在豆芽机这个产品之上。即便小熊电器在营销层面投入巨大精力，国内小家电市场三强的位置，依旧牢牢掌握在美的、九阳、苏泊尔三家企业手中。

方太集团智能厨电研究院院长于桂涛表示，厨房家电产品迭代周期大致在一年左右，不同消费概念催生全新使用场景，都会带动产品迭代更新。研发能力，决定一家企业的产品能不能在快速迭代的市场环境中不被淘汰。

产品能不能打造出用户愿意接纳、愿意高频使用的全新使用场景，才是最为关键的问题。一位家电渠道经销商分析，小熊电器近些年市场需求下滑，根源就在于企业产品结构里面电热类小家电占比过高，没办法依靠技术升级带动产品需求上涨，也无法拉动产品均价提升。

产品均价大多不足一百元，还要在线上和六千多个同赛道品牌展开激烈的价格战。那些品牌实力、营销投入都比不上小熊的厂商，所要面对的市场竞争残酷程度可想而知。

当时很多人认为只要广告打得响就能卖得好，但现实是，重营销必然导致产品被曝质量堪忧，最终只剩下一地鸡毛。闲鱼平台发布过一份统计，闲置率最高的并不是某一款单独的家电，而是厨房小家电这一整个大类。

空气炸锅、面条机、早餐机、电饼铛、酸奶机、豆浆机、破壁机，全部属于闲置重灾区。这些曾经的淘宝爆款、社交平台刷屏的厨房神器，如今大量流向二手交易平台。

网红小家电大面积闲置，背后有着十分现实的原因。产品定价低廉，消费者下单的时候几乎不会有心理负担，很容易冲动入手。

可不少产品功能互相重叠，买回来之后就会显得十分多余。比如破壁机和豆浆机，二者功能重合度很高，家中同时拥有两台，实用性就会大打折扣。

2021 年，空气炸锅就登上闲鱼闲置率榜单第一位，直到现在，依旧摆脱不掉部分消费者口中智商税的标签。奥维云网的数据显示，2022 年空气炸锅还保持着百分之一百以上的销量增长，但是到了统计当年上半年，销量出现罕见下滑，跌幅达到百分之五十以下。

如今被曝质量堪忧的负面口碑并非空穴来风，根本原因就在于这些产品使用频次极低且功能重叠。网红小家电从全网追捧，沦为家中落灰物件，最后流向二手平台，整个过程不过短短数年时间。

所有功能单一的小家电，都绕不开同一个短板，适用场景有限，日常使用频次很低。一旦市面上出现功能更加全面的产品，它们就很容易被市场边缘化，甚至直接被淘汰。

民生证券家电行业分析师汪海洋提出，小家电行业整体表现疲软，核心问题来自市场需求不足。一方面，厨房小家电在前三年经历一轮集中的需求爆发，另一方面，家电产品常规换新周期普遍在两到四年，大量产品还没有到达更换时间节点，换新需求自然持续低迷。

各大品牌出货量的持续走低，就能够印证这一行业现状。2021 年，北鼎股份产品产量突破两百万台，同比涨幅接近百分之三十。

等到下一年，企业产量直接同比缩水五成，全年产量仅九十四万台。苏泊尔在 2021 年产量依旧维持两位数增长，全年产量达到 1.2 亿台，2022 年产量同比大跌 26.85%，年产量回落到八千万台级别。

不难发现网红家电巨头凉了的导火索，早已在过去盲目铺量的模式中埋下了伏笔。小熊电器过去依靠流量换取销量的模式，放到当下的市场环境，已经很难行得通。

根据 2022 年年报披露，小熊电器旗下产品品类超过六十个，SKU 数量突破五百款。这套多品类铺量的打法，曾经给企业带来阶段性的业绩增长。

但是市场环境已经发生改变，小熊过往热销的产品大多偏向可选消费属性，很容易受到宏观经济周期的扰动，市场购买力收缩之后，产品自然卖不动。最直观的反馈，就体现在企业存货规模上涨，存货周转效率持续走低。

财报数据显示，2022 年小熊电器存货账面价值 6.51 亿元，同比上涨 5.62%，占到企业总资产的 13.4%，存货周转率为 4.13 次。作为对比，同一时期苏泊尔存货周转率 5.35 次，九阳股份存货周转率达到 8.35 次。

利润暴跌41.3%的历史教训反复证明，没有硬核的品质支撑，曾砸4.36亿打广告也无法挽救衰退的命运。

财报记录，2019 至 2021 年，小熊电器存货账面价值分别为 4.32 亿元、5.32 亿元、6.16 亿元，占总资产比例分别为 17.06%、14.40%、17.03%。

企业存货主要由库存商品和发出商品构成，库存商品和发出商品在存货余额当中占比长期处于很高的水平。从这里就能看出，小家电很多时候更接近快消品，大多诞生于消费者的冲动消费。

它很难复刻电饭煲、电磁炉的长生命周期。市场上经常出现某一款单品突然爆火，大量厂商跟风入局，热度褪去之后，大批量货品就变成企业的库存积压。

2017 年，九阳、摩飞推出便携式榨汁机，这款产品迅速爆火，正式拉开网红小家电破圈增长的大幕。短短几年时间，便携式榨汁机、榨汁杯就从全网热销，变成无人问津。

放到二手平台，就算标价十块钱，都很难顺利出手。这种只顾眼前利益的短视行为，无疑加速了网红家电巨头凉了的现实进程。

叠加经济周期带来的消费环境变化，消费者花钱变得愈发谨慎，会主动削减非必要消费开支。奥维云网线上监测数据显示，统计当年八月，小家电线上零售额规模同比下滑百分之十，产品成交均价 181 元，同比下降 2.4%。

曾经红遍全网的网红小家电，一边要面对用户需求迭代，智能化浪潮的冲击，一边要应对消费收缩，价格战内卷，库存高企的多重压力。

单纯依靠营销造势，堆砌 SKU，制造网红爆款的老路，已经很难继续走通，整个行业都站在了转型的十字路口。

从全网追捧到落寞收场，产品生命周期缩短的速度让人猝不及防。在这个愈发理性的消费时代，好看的皮囊早已不能代替过硬的品质。

小熊电器利润暴跌41.3%的惨痛现实，给所有只重营销的企业敲响了震耳欲聋的警钟。当一家企业宁愿在半年内曾砸4.36亿打广告，也不愿在核心研发上多下功夫时，其产品被曝质量堪忧便成了迟早的事。

潮水退去之后，消费者不再愿意为各种花哨的“伪精致”买单。所谓网红家电巨头凉了的质疑，本质上是市场对缺乏硬实力品牌的无情抛弃。

未来，唯有真正扎实做产品、以质量建立技术护城河，才能在激烈的红海竞争中生存下去，否则再响亮的口号也阻挡不了被淘汰的命运。