千亿宠物经济赛道火热，巨头跨界布局宠物新赛道

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

第28届亚洲宠物展览会日前在上海举行，此次展览面积达32万平方米，汇聚2600多家海内外展商，规模创历史新高，同时一大批全球创新宠物产品将在展会中完成亚太首秀。

《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2028年中国城镇宠物消费市场规模预计将突破4000亿元。巨大的市场红利，让不少企业跨界布局宠物新赛道，跨界，也成为今年亚宠展宠物经济蓝海中的一大亮点。

容声给“毛孩子”盖了座“保鲜粮仓”

在亚宠展里出现冰箱、洗衣机等企业巨头？细想一层，确实有这个需求。毛孩子的屯粮要存储，人宠的“口粮”如何不串味，这里头大有讲究。今年，容声冰箱再度开启跨界之旅，携多款爆款产品集中亮相亚宠展，用深耕多年的冰箱养鲜技术守护“毛孩子”的健康餐桌。

当宠物角色从传统的陪伴者转变为家庭中的“毛孩子”，它们吃什么、怎么吃、吃得好不好，已不再是“喂饱就行”的粗放逻辑。天猫大数据显示，鲜粮、烘焙粮、冻干粮等新型宠物主食备受青睐，宠物主选择鲜粮的首要原因是食材新鲜、健康度高。然而，鲜粮保质期短、怕串味、怕细菌侵入的现实问题，让冰箱这一家庭中最日常的储鲜家电，悄然承担起一份新的情感守护重任。

此次参展，容声冰箱携方糖2.0冰箱、大冰象冰箱等多款产品亮相，为“毛孩子”们的健康生活提供了一个涵盖食材保鲜、空间利用、异味阻断、抗菌除菌的综合解决方案，将健康养鲜技术与养宠需求深度融合。

其中，爆款的容声方糖2.0冰箱备受关注。这款产品搭载的IDP主动双净2.0技术，冷冻冷藏双区同时释放3000万/cm³高浓度负离子，实现2分钟急速除菌、6分钟急速净味，可净化百余种异味。对于储存宠物鲜粮的家庭而言，这意味着三文鱼、鸡胸肉等生鲜食材不再担心与冰箱内其他食材串味，细菌滋生风险大幅降低。配合双系统循环设计，物理隔绝冷藏冷冻区域，从根源上杜绝了异味交叉。此外，容声方糖2.0 冷藏区搭载的蓝光养鲜技术模拟自然界光照，让果蔬在冰箱中持续进行光合作用——无论是为宠物搭配鲜食所需的西兰花、胡萝卜，还是主人日常食用的蔬果，存放7天依然翠绿爽脆。

而大冰象系列则针对需要大批量囤储食材的养宠家庭，配备-36℃深冷锁鲜技术、267升超大冷冻空间。无论是整只羊腿、整鸡，还是大批量采购的宠物鲜食原料，都能轻松分类储存。

展会现场，容声冰箱还将“寻鲜之旅”走过的全国助农产地食材带到了亚宠展。从徐闻菠萝到新疆三文鱼，容声让宠物通过嗅觉探索不同产地的食材本味。从“走进全国各地寻找新鲜”到“把全国的‘鲜’带到亚宠展现场”，容声完成了一次别开生面的“寻鲜”闭环。

李佳琦直播间首设亚宠展线下展位

展会盛况背后，是中国宠物市场的快速成长。相关研究指出，当下中国养宠家庭渗透率有较大提升空间，随着90后、00后成为养宠核心群体，消费者决策逻辑已从“性价比”转向“安全与专业”，精细化、情感化、场景化消费需求迅速崛起。

站在展馆里，还会发现不少惊喜，李佳琦直播间也亮相亚宠展了？细想一层，确实有这个需求。主播李佳琦的宠物比熊犬Never（奈娃）已经11岁了，可以算得上“资深奶爸”。

据悉，今年李佳琦直播间在亚宠展首次搭设线下互动展位，以“所有女生的萌宠聚会”为核心主题，用“奈娃家族”五只狗狗的故事展示对宠物的爱和温暖。从8月20日起，到场观众可打卡领取“李佳琦超级宠爱包”。主播还会作为“一日店长”空降现场与观众互动，通过问卷收集消费者对宠物类目的真实建议，搭建起直播间与养宠人群之间的沟通桥梁。

当晚，“云逛亚宠展”专场直播同步开启，率先向线上用户呈现展会盛况，把“养宠课堂”搬进现场，实现线上内容展示与线下互动体验的双向融合，带动数万份宠物产品体验装迅速售罄，多个品牌产品销量亦大幅走高。直播不只停留在“逛”，更将宠物知识科普和公益理念融入其中，为观众带来兼具趣味性与专业性的逛展体验。李佳琦和旺旺、汉堡、吉仔等主播一同走访鲜朗、诚实一口、蓝氏、领先、爵宴等18个宠物品牌展位，与品牌代表们拆解产品工艺、分享养宠知识。

直播过程中穿插的科学实验环节尤为吸睛，团队现场演示了如何通过观察猫粮颗粒的孔隙度判断适口性，拆解鲜蒸工艺与膨化工艺的区别，众多“冷知识”让观众直呼“学到了”，比如“鲜蒸粮不需要额外的辐照杀菌”“75%的猫都对新鲜度非常敏感”“小苏打可以减少猫砂臭味”……这些原本藏在工厂和实验室里的信息，被转化为消费者看得懂、用得上的选购依据。

据悉，李佳琦直播间敏锐捕捉到用户宠物消费需求的变化，近年来不断扩容、深耕宠物品类。今年4月的宠物专场，上架拾便袋、牵引绳、便携出行包等超120款商品，专场观看人次破千万。大促节点的表现更为亮眼，今年618期间，直播间宠物品类销量同比增长73%。团队针对不同年龄阶段、品种和体型的猫狗，科普适配的宠粮类型与喂养方式，帮助宠物主从“凭感觉买”转向“按科学喂”。

原标题：《千亿宠物经济赛道火热，巨头跨界布局宠物新赛道》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉