河北首家山姆开业，代购撤出京津转战石家庄，山姆加速布局北方市场

山姆正在加速布局北方市场。

8月21日，河北首家山姆会员商店“石家庄山姆”正式开门迎客。这是山姆在华的第68家门店，也是北方市场第二大店，规模仅次于山东济南店。

石家庄山姆坐落于主城区裕华区方村镇，总建筑面积7.5万平方米。其中地上两层为零售卖场，面积2.5万平方米；地下两层为停车场，面积达5万平方米，配置1150个停车位；济南山姆总建筑面积约8.05万平方米。

作为山姆落地河北的首店，石家庄山姆自签约阶段便受到市场高度关注。据时代财经了解，开业前的多个晚上，门店外的线下会籍办理点直至22点过后，仍有大量消费者前往办理会员。

开业当天，官方公布营业时间为9:00至22:00，但清晨6点已有消费者到场排队，争当第一批进店顾客。临近7点，排队人数已达数十人，到8点半时更排起长龙。由于客流过于火爆，门店最终提前开门迎客。

随着石家庄山姆的开业，沃尔玛中国旗下山姆会员商店在北方市场门店达到11家。

河北首店开业首日，楼盘销售现场直播引流

多位到店消费者向时代财经表示，石家庄山姆开业当日并未推出力度较大的专属开业福利，仅有少量商品提供温和折扣。上午时段，烘焙、零食以及生鲜熟食品类销量较高，但并未出现商品断货情况。

尽管没有明显的引流活动，门店仍然吸引了大量顾客。有自驾到店的消费者告诉时代财经，其上午8点半左右开始排队，从地下停车场入口进入，全程耗时约半小时；另一位消费者9时到达，从地面入口排队，最终花了近一个小时才进场。

客流在开店后不久达到高峰，石家庄山姆开始实施限流。地面入口的告示牌显示“场内人员已满”，预计排队时间需3小时；地下停车场入口从排队至入场则最长约需1.5小时。

高涨的人气也引来周边楼盘工作人员与房产中介到场直播。楼盘云歌芳华的工作人员就在现场连续直播3小时，以此展示项目周边的商业配套优势。

云歌芳华与石家庄山姆直线距离仅1.6公里，当前主推二期房源。根据石家庄交通广播，该项目二期总用地89.6亩，建筑面积约17.64万平方米，规划建设20栋小高层与洋房；房天下数据显示，项目参考均价约1.23万元/平方米。

当地房产从业者告诉时代财经，山姆落地确实补齐了片区商业配套，属于楼市利好因素，但对房源去化速度和房价的拉动作用有限，房屋销售与价格走势，更多还是取决于整体房地产市场大环境。

据时代财经统计，包括石家庄店在内，今年截至目前，山姆中国已有5家新店相继开业，分别为江苏无锡惠山店、广东佛山顺德店、山东青岛店及济南店、河北石家庄店，其中山东和河北均为首次进入山姆版图。

入华30年来，山姆的布局长期以南方市场为重。目前已开业的68家门店中，北方仅有11家，其中北京5家、山东2家、辽宁2家、河北1家、天津1家。

尽管门店分布不均，但作为消费升级的新兴力量，山姆在北方市场颇具影响力。多位石家庄消费者向时代财经表示，在本地门店开业前，他们主要依靠代购从北京或天津山姆采购商品。还有一位保定消费者提到，平时每月会自驾145公里前往北京大兴山姆采购，主要购买牛奶、酸奶、鸡蛋、牛羊肉等线上无法配送的生鲜食品。

山姆加速布局北方市场，代购撤出京津转战石家庄

近两年，山姆在全国范围内进入“高速开店”阶段，向北拓展的势头变得明显。随着北方门店及前置仓网络日益密集，过去北方消费者的采购不便利正逐步得到缓解。

不少消费者告诉时代财经，石家庄山姆开业后，他们已转为本地采购，一些代购也纷纷从京津门店回撤至石家庄。开业当天，现场亦有不少代购前来探访。

未来，北方市场将有更多门店落地。据时代财经统计，目前全国共有16家山姆门店在建或筹备开业，其中7家位于北方。

短期内即将开业的门店有两家，分别为北京房山山姆和浙江台州山姆；另有三家门店正在进行人员招聘，包括江苏无锡江阴店、广东佛山禅城店、天津红桥店。

除此之外，还有11家在建门店，分布在江苏吴江、广东东莞厚街、河南郑州郑东新区、北京通州、天津东丽、陕西西安雁塔、浙江义乌、辽宁沈阳皇姑、广东汕头、云南昆明、广东广州黄埔，其中5家落址北方。

在门店网络持续扩张的同时，山姆在华业绩保持稳步增长，已然成为沃尔玛中国业务的核心增长引擎。

美东时间8月20日美股盘前，沃尔玛公布截至2026年7月31日的2027财年第二季度财报。报告期内，按固定汇率核算，沃尔玛中国净销售额约70亿美元（折合人民币471亿元），同比增长20.7%；可比销售额增长9.7%。

而在2027财年第一季度，沃尔玛中国净销售额达80亿美元（折合人民币542.49亿元），同比上涨22.3%，可比销售额提升13.1%。

沃尔玛管理层在财报电话会议中提到，公司国际业务整体增长7.9%，中国与印度为主要拉动力量。山姆中国会员数量已创历史新高，管理层指出，会员规模扩大，叠加门店加速扩张及电商高渗透率，三者共同为沃尔玛业绩尤其沃尔玛国际业务增长做出贡献。

本文源自：时代财经

作者：陈泽旋