北京
流媒体巨头Prime Video近日在墨西哥城举行的一场发布会上扔出一枚重磅炸弹：宣布将在2027年至2030年间，向拉丁美洲娱乐产业投资超过20亿美元。这笔巨额投入的目标很明确——提升观众规模和参与度，在这个全球流媒体增长第二快的区域里，向领头羊Netflix发起更有力的挑战。
这场发布会是Prime Video在拉美地区的首次大型展示活动，由多位高管亲自站台。根据计划，到2030年，Prime Video在当地的原创本地节目数量将实现翻倍，同时大幅扩展体育直播、数字商店以及本地创意基础设施的建设。覆盖范围包括墨西哥、巴西、阿根廷、哥伦比亚和智利五个国家。
不只是内容，还有渠道和人才
除了内容制作，Prime Video还计划将第三方流媒体订阅、租赁和购买服务扩展到六个新市场——哥斯达黎加、多米尼加共和国、危地马拉、巴拉圭、秘鲁和阿根廷。值得注意的是，这些地区的用户将无需Prime会员资格即可购买或订阅相关服务，这无疑是为了降低门槛、抢占更多用户。
在人才培育方面，Prime Video同样有所布局。通过“Brasil no Set”等项目，以及与墨西哥SAE学院合作推出的实体制作和后期制作技能培训计划，公司正在投资于镜头背后的工作人员培训，为本地影视产业的长期发展储备力量。
高管表态：这是对整个地区的投资
Prime Video国际业务副总裁Kelly Day在发布会上表示：“拉丁美洲正在发生的事情非同寻常——人才、故事、观众。今天我们以超过20亿美元的投资来匹配这股能量，覆盖到2030年的原创、授权节目和体育内容。最让我兴奋的是它的广度；这不是对一个国家或一种类型的押注，而是对整个地区的投资，涵盖粉丝与Prime Video互动的每一种方式。这个地区值得这样的雄心，我们正在兑现它。”
具体到内容规划，Prime Video计划仅在2027年就推出超过25部新作品，包括剧本剧集、电影、无剧本节目和真人秀。体育板块同样动作频频：NBA转播覆盖扩大，巴西足球版权得到巩固，还签下了一份为期四年的重磅协议——从今年9月起，转播墨西哥国家队的38场主场比赛。
从“本地故事”到“全球共鸣”
Prime Video拉美、加拿大和澳大利亚国际原创内容负责人Javiera Balmaceda阐释了内容策略的核心：“我们的工作是找到无可否认具有本地特色的故事，并让它们变得无可否认地具有全球性。”她举例说，从发生在埃斯特角城马球场上的一段禁忌之恋，到一起至今仍让巴西社会分裂的悬案——这份片单证明，当你信任拉美故事讲述者并给予雄心和资源时，全世界都会关注。
在已公布的项目中，智利限定剧《 spirits 之家》（The House of the Spirits）被视作迄今为止最具雄心的作品之一，由Francisca Alegria、Fernanda Urrejola和Andres Wood执导。此外，在墨西哥，Prime Video与By Invitation Only及多家顶尖表演学校合作，为有潜力的新人举办了专业发展工作坊，参与者获得了直接面向选角导演和经纪人表演的机会，同时还为低收入家庭的学生提供了奖学金。
正如Kelly Day所言，这不仅仅是在拉美制作节目，更是在投资人才和创意伙伴。从内容翻倍到渠道下沉，再到人才基建，Prime Video这盘拉美大棋，显然意在长远。
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