全国重点旅游城市乐山：双向发力做优文旅“引”与“留”

进入2026年，乐山“拿了一张王牌”，成为全省唯一跻身全国“重点旅游城市”行列的地级市，正式进入国家旅游强国建设顶层布局。

不仅名头响亮，节奏更是拉满：世界空手道K1超级联赛乐山站、全国桥牌锦标赛、峨眉山越野挑战赛、四川省城市足球联赛(川超)等高级别赛事接连落地。

跃升的背后，是乐山文旅完成的一场深层突围——“引得来”与“留得住”双轮驱动，把每一次到访，都变成游客停留的理由。

数据最有说服力：1至7月，乐山40家A级旅游景区接待游客3744.01万人次、同比增长13.63%，营业收入27.96亿元、同比增长12.42%；全市累计接待入境游客24.6万人次，同比增长30.01%。

破圈出海：让世界看见乐山

乐山之“乐”，在于乐游、乐业、乐居。坐拥世界双遗产，乐山早就凭借美食美景频频“出圈”。但怎么让全世界看见乐山？答案是：主动走出去。

今年，乐山大佛景区亮相第46届马德里国际旅游展、新加坡Trip.Best全球推介会，“圈粉”效果立竿见影：截至8月19日，景区累计接待入境游客24.99万人次，同比增长38.22%!乐山大佛景区工作人员李灵佳告诉发布哥，目前，马来西亚、新加坡稳居景区入境游客源地排名前列，西班牙、俄罗斯、法国跻身增量前三。

乐山大佛景区游人如织。乐山市融媒体中心供图

峨眉山景区也很“主动”，从票务系统升级入手，在“进山第一站”就实现了护照类门票在官方直销、旅行社分销、OTA平台、线下窗口全渠道同步开售；同时全线支持护照证件直接核验入园，做到了“购票、支付、入园三个环节一次性全打通”。今年1至7月，景区累计接待入境游客13.99万人次，同比增长30.61%。

光“引进来”还不够，“接得住”才是真本事。

5月31日，世界旅游联盟组织的意大利、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦三国踩线团乘船游览乐山大佛，来自意大利的Francesca难掩激动：“乐山大佛真的太壮观了!我要呼吁更多朋友来这里游玩。”

入境游客的真实体验，让“让世界看见乐山”的图景更加清晰。而即将通航的乐山机场，将为“引客”补齐最后一块拼图。乐山将深度融入成渝地区世界级机场群，直连北上广深杭等国内一线城市及海口、西双版纳等重点旅游城市，成为成都平原经济区唯一具备公铁水空全方式联运条件的综合交通节点，客流量在这里将变成实打实的经济增量。

票根杠杆：从“观赛流”变“消费流”

引得来客，更要留得住人。乐山聚焦“短途微度假”，发力“周末经济”新赛道，掏出了一张小小的赛事票根，直接撬动了全域消费。

来看成都球迷王先生的“极限操作”：7月11日，他花6.6元买了一张“川超”球票，结果凭票根直接拿下景区5折、酒店8.5折优惠，还收获了跷脚牛肉专属伴手礼。“本来只想看个球，结果全家从周五耍到周日，消费近3000元!”

乐山味道非常队对阵绵阳九洲长虹队。刘晓立摄

这不是个例。2025年9月至2026年7月，川超乐山赛区上演12场主场赛事, 吸引超26万人次参赛、观赛，拉动消费超12亿元。全市联动1000多家优质商家，发放消费券超3000万元，覆盖文旅、餐饮、家电、汽车，直接带动消费超3亿元。

如果说“川超”是用城市烟火气留客，峨眉山越野挑战赛则是用山野激情让人流连忘返。“报名开启当天，27公里赛2700个名额秒空!”峨眉山深行户外运动有限公司董事长饶瑾透露，赛事从首届的999人参与发展到如今8100余人参与，延伸为长达10天的户外嘉年华，带动约2万人到访乐山，直接拉动消费超1.5亿元。

赛事红利最直观地体现在住宿和餐饮业上。峨旅投集团旗下酒店预订率从赛前的10%上升到开赛期间的80%以上；紧邻赛事起点的峨眉山市马路桥美食街被打造成“赛事+美食+非遗+文旅”新场景，赛事期间几乎家家排队。

“峨眉山本身就有吸引力，我们去年12月才成立公司，成立仅8个月即将实现升规入统。”饶瑾表示，目前已有4个国际品牌通过赛事被引到峨眉，预计明年参赛人数将突破1万人，相信会有更多品牌“跟着赛事到乐山”。

“引”“留”并行：烟火乐山迭代升级

一边是全球营销“引客”，一边是票根经济“留客”。看似两条线，实则是乐山打通从“知道乐山”到“留在乐山”完整链路的深层思考。

川超赛场外，“嘉州美市”如火如荼。钟础蔚摄

8月11日，“万千气象看四川·起步奋进‘十五五’”乐山专场新闻发布会上明确：将紧扣《旅游强国建设“十五五”规划》中将乐山作为“重点旅游城市”的定位，抢抓进入国家规划的机遇，围绕“124”文旅发展思路，加快完善现代旅游业体系，推动文化和旅游深度耦合、相互赋能，力争旅游花费年均增长10%以上。

同时，锚定成渝都市圈“后花园”定位，打响“周末下班、直奔乐山”城市文旅品牌，以“跟着赛事游乐山、跟着演艺游乐山”为核心，构建全天候周末活动体系，实现“周周有活动、场场有亮点、夜夜有烟火”，推动文旅消费从“过境打卡”向“过夜慢享”、从“流量到访”向“留量深耕”迭代升级。

机场通航在即，赛事矩阵成型，客源结构持续优化，消费链条不断延伸……一个更加鲜活的“享誉全球的世界重要旅游目的地”正一步步照进现实。(邹行 杨心梅)