海外票房过亿，深圳出海有了新赛道

“家书抵万金”，此时正在具象化。

一封来自深圳的情书，正在漂洋过海，从新加坡、泰国、马来西亚，到日本、北美，令人不可思议的收获了超1亿元的海外票房。

甚至，《给阿嬷的情书》在新加坡、马来西亚等地，已经拿下多个榜单的票房冠军；在中国台湾的桃园电影节上，不仅是两场放映开票5分钟即告售罄，而且还有深航开设直飞台湾的“阿嬷”主题航班。

如果只看数字，这当然是一部国产电影出海的新成绩，但如果从城市的角度来看，这绝对是一件值得细细琢磨的事情——

深圳能够“出海”的，已经不止是手机汽车无人机，现在还有电影游戏微短剧。

在小圳子看来，这不单单只是文化出海，还是更高阶的文化自信。因为我们不是花多少钱把文化送给世界，而是我们的文化走出去后，世界是否愿意为之消费。

从文化出海到文化自信

深圳，是中国最擅长把产品卖向全球的城市之一。

过去四十多年，我们习惯从经济、科技和产业理解深圳。华为、腾讯、大疆、比亚迪，这些名字共同塑造了一座城市在世界上的形象：深圳制造、深圳速度、深圳创新。

但现在，深圳开始尝试把另外一种东西卖向世界，它不是数码产品，不是科技硬件，而是故事、审美、情绪和想象力。

这种商业模式背后，不止是文化出海，更是一种非常高水平的文化自信。

过去我们谈文化自信，更多强调的是价值判断：我们拥有悠久灿烂的中华文明，应该珍惜自己的传统，讲好中国故事。

这些当然重要，但深圳正在往前再走一步，提出了一个更加市场化、甚至有些“深圳味”的问题：

既然我们真的相信自己的文化足够好，那么敢不敢把它放到全球市场上，让全世界消费者自由选择？他们愿不愿意买票，充值，订阅，愿不愿意在看完以后，把它推荐给另一个人？

这是一个看起来很商业、实际上非常残酷的问题，全球市场不会因为一件作品承担着“文化传播”的使命，就自动为它鼓掌。

因为真正的自信不是反复告诉世界：“我的文化很好”，而是敢于说：这是我的故事，你可以把它和好莱坞、日本动漫、韩国影视放在同一个市场里比较，然后接受真实的市场投票。

文化不只是“被看见”，而是在被购买，这是“走出去”和真正“走进去”之间最重要的区别。

过去判断文化出海成功不成功，我们经常说，去了多少个国家，参加了多少次国际文化交流，有多少海外观众看过。

而现在，一套完全不同的指标正在出现：游戏看全球流水，短剧看用户付费，电影看海外票房，舞剧看门票收入。

从这个角度再看今天的深圳，会发现它的文化出海已经出现了一个特别明显的变化：它正在从“文化传播”，走向“文化消费”。

从舞剧《咏春》海外巡演的场场爆满，到《给阿嬷的情书》在海外斩获1亿票房，甚至全球热卖的4A游戏大作“黑神话《悟空》”，以及每年霸榜全球手游市场的《王者荣耀》、《和平精英》、《三角洲行动》等等，它们的背后都是深圳企业。

而只有当另一个国家的普通消费者愿意主动为你的故事付费时，文化才真正进入了他的生活。他可能甚至不会意识到，自己正在参与一次“中国文化海外传播”。他只是觉得这部电影很好看，这个游戏让我每天上线。

恰恰是在这种时候，文化出海才完成了最自然的一步：最高级的文化输出，是让人忘记它正在输出。

正在向上生长的文化热带雨林

很多人有个疑惑：为什么《给阿嬷的情书》讲的是潮汕，偏偏是深圳成为它背后的城市？

深圳，并不是传统意义上的文化资源大市，它的历史并不辉煌，它甚至没有一种真正意义上独属于自己的城市方言。（只有极少的深圳土著能讲围头话，大鹏客家话）

可恰恰就是这座年轻城市，正在不断长出电影、舞剧、游戏、动漫、短剧、设计、数字艺术和各种新的文化业态。

为什么？答案就是深圳文化的热带雨林。

如果把《给阿嬷的情书》看成一棵突然冲出雨林树冠的大树，那么真正值得观察的，并不是这棵树究竟长得有多高，而是它脚下究竟有一片怎样的森林。

2019年底，深圳成立“小成本电影实施规划指挥部”，启动相关电影扶持计划。它做的并不仅仅是给导演一笔钱，而是围绕年轻电影人的真实痛点，提供剧本打磨、专家评审、投资对接、送审指导、院线发行等一系列支持。

这一套方法非常“深圳”，因为它与深圳过去四十多年培育科技产业的方法，几乎一脉相承。

在上世纪九十年代，深圳没有提前规定这家公司未来做通信，那家公司未来做无人机，另一家公司必须成为新能源汽车巨头。

在这片土地上真正发生的是，深圳搭建市场，吸引人才，引入资本，建设产业链，提供相对宽松的创业环境，然后让企业自己在残酷竞争中寻找方向，最后，长出了华为、腾讯、大疆、比亚迪。

文化产业也是如此。政府不是拿着设计图，规定这里必须诞生一部十亿票房电影，那里必须制造一个国际文化IP，而是尽可能给种子提供阳光、雨水和土壤。

种子最终长成什么，让它自己决定。这就是“热带雨林”最重要的意义。

雨林真正强大的地方，从来不是一棵树，而是物种足够多，乔木、灌木、藤蔓、苔藓、微生物彼此竞争，也彼此共生。虽然有些种子最终不会长成大树。甚至绝大多数都不会。但只要生态持续存在，就总会有新的物种不断冒出来。

如果真要打比喻，豆包告诉我说：深圳的政府更像是调节阳光和雨水的“环境工程师”，文化产业真正需要的则是多样性、共生性和自我生长能力。

这也是为什么说，《给阿嬷的情书》的意义远远超过一部电影。因为当它突然长成一棵大树，人们才意识到：原来深圳地下已经铺开了一整片根系。而在它旁边，还有舞剧《咏春》，还有《功夫女足》，还有短剧、游戏、动漫，以及成千上万家文化企业。

前者叫运气，后者才叫产业。

2025年深圳规上文化企业已经达到3904家，营业收入超过1.5万亿元，文化产业增加值超过3000亿元。这意味着深圳真正值得期待的，从来不是偶尔出现一个爆款，而是它开始拥有反复生产爆款的生态。

深圳要把文化卖给世界

深圳文化最特别的地方，不是拥有传统，而是重构文化。

相比于其他名胜古迹可以自信地说：“我拥有什么”，深圳则开拓了另一条路：我能创造什么。

前者依赖文化存量，后者依赖文化再生产能力。而恰恰是这一点，让深圳在中国文化版图里形成一种很特殊的位置。

众所周知，深圳是一座移民城市。来自全国各地的人，把各自的文化都带到了这里，把各自的方言、饮食、记忆与家庭带到这里。与此同时，这座城市又拥有全国最密集的一批科技企业、互联网公司、创业团队、资本机构、设计人才和年轻消费者。

于是，文化在这里经常会发生一种很有意思的化学反应：

咏春拳来到这里，变成舞剧《咏春》，香云纱进入现代舞台；潮汕乡土故事进入电影工业，变成《给阿嬷的情书》；中国故事进入游戏公司，变成全球年轻人手机里的数字世界；网文与短剧工业结合，又成为全球移动互联网里增长最快的文化消费品之一。

传统，在这里被重新翻译成当代产品。所以深圳文化真正特殊的能力，是转换。传统文化从这里进入现代制作体系，不同的文化在这里与本市场、电影工业相遇，与算法，与AI相碰撞。

全中国的文化来到这里，都有可能获得一种新的表达，最终重新变成一种21世纪的人愿意观看、愿意消费、愿意分享的文化产品。

实际上，世界上最成功的文化输出，几乎无一不是成熟的产业，好莱坞，日本动漫，韩国偶像，欧美音乐，乃至电子游戏，都是非常成熟且能极大拉动消费的文化产品。

它们之所以能够几十年持续影响世界，不是因为它们只依靠文化交流，而是因为背后已经形成完整的商业系统。

能赚钱，意味着可以继续投资；能够继续投资，就能吸引更优秀的人；更优秀的人进入，又能创造更好的产品扩大市场。最后，文化影响力与商业价值开始形成正循环。

如今，那个曾经最擅长卖产品的深圳，开始把文化打包成产品卖给世界。

就像已经在海外名利双收的舞剧《咏春》，电影《给阿嬷的情书》一样，海外票房最大的意义，不只是说明海外华人捧场，而是意味着深圳出品已经获得了真实海外市场的商业验证。

更重要的是，一个千载难逢的时代契机就在眼前——随着11月份APEC落地深圳，世界会重新认识一次深圳。

对这座城市而言，这首先是一场重要的国际会议，但如果站在更长的城市发展周期里看，它其实还是一次极为难得的全球传播窗口。

就像奥运会之于北京，世博会之于上海一样。

过去几十年，世界认识深圳的路径非常明确，改革开放，深圳速度，华为腾讯大疆比亚迪，再到今天的机器人、人工智能和低空经济。

这一整套叙事回答的都是同一个问题，中国人能制造什么？但一座真正意义上的全球城市，迟早还要回答另一个问题：中国人喜欢什么？中国人的审美是什么？中国人究竟如何理解传统、现代以及这个世界？

这些问题，科技产品无法完整回答，但是文化可以。

APEC对于深圳文化而言，真正重要的地方，除了是我们向世界展示深圳文化，它更像一个机会，让“科技深圳”和“文化深圳”，第一次以如此高的全球关注度同时出现。

从产业全球化，到文化全球化；从“中国制造”到“中国表达”，以前世界通过产品认识深圳。未来，世界可能开始通过内容理解深圳。

四十多年前，深圳开始学习怎样把“中国制造”卖到全球。今天，深圳可能正在学习一件更难的事情：怎样把“中国表达”带向全球。

也许，《给阿嬷的情书》只是一场电影，舞剧《咏春》也只是一场演出，还有深圳正在出海的游戏、短剧、IP等等，看起来都只是文化热带雨林里的其中一棵树。

但当越来越多这样的树同时生长，当电影、游戏、短剧、动漫、舞台艺术、设计和数字技术开始彼此交织，一座城市真正强大的文化能力才会慢慢显现出来。

于深圳而言，文化出海不是目的，文化自信才是彼岸。