JoinPets九宠之家首次亮相亚宠展：当新疆好原料成为宠粮高端化的新答案

在当下的中国宠物行业中，拥有独特产地禀赋的企业，可能才是真正稀缺的。

2026亚宠展JoinPets展位实拍图

作为亚太地区最具风向标意义的宠物行业展会之一，每年的亚宠展都是众多新锐宠物品牌争奇斗艳的集聚之地，也是观察整个宠物行业趋势的关键窗口期。

在刚刚开幕的2026亚宠展期间，宠物行业观察就发现了一个有趣的现象：当大多数品牌还在配料表、含肉量、价格战中寻找存在感时，有一个展台已经把整片“新疆”搬了进来——雪山、湖泊、草原、戈壁，以及从这片土地上生长出来的特色食材。

2026亚宠展JoinPets展位实拍图

这是深圳九宠生物有限公司旗下高端宠粮品牌JoinPets九宠之家首次在亚宠展的正式亮相。事实上，首次亮相本身就是一种信号。在行业语境里，以亚宠展、它博会为代表的年度旗舰展会，不仅仅代表着展示窗口，更是试金石：一个品牌是否做好了面对全国渠道商、专业观众和终端消费者的准备，展会现场的表现往往比任何营销理念更有说服力。

但JoinPets值得关注的原因不止于此。因为在国产宠粮集体寻求高端化突破的当下，这个品牌还给出了一条与技术参数内卷截然不同的路径：不在配方表的数字里卷输赢，而是向产业链最上游的原料产地要答案。

JoinPets首次亮相亚宠展，会是国产宠粮高端化的新答案吗？

过去几年，国产宠物品牌在市场份额上首次超过进口品牌，完成了全面国产替代化的标志性动作。但在市场份额反超的背后，一个结构性问题始终存在：在高端价格带，“好粮必进口”的认知惯性依然坚固。

为了打破这一认知，国产宠粮走过两条典型路径：

第一条路径是成分对标：你有多少蛋白，我就加更多；你用某种优质肉源，我就用更稀有的肉。这条路径推动了行业整体品质的提升，但也不可避免地滑向同质化——当所有品牌的配料表看起来都差不多时，参数竞赛的边际效益也就快速递减。

第二条路径则是营销突围：通过流量投放、达人种草、概念包装快速建立认知。但流量带来的关注度来得快去得也快，缺乏产品根基的营销泡沫，在消费者日趋理性的选择面前，越来越脆弱。

2026亚宠展JoinPets展位实拍图

JoinPets选择的是第三条路：回到原料的源头，用不可复制的产地禀赋构建壁垒。

在JoinPets看来，当行业沉浸在配方表里不断精雕细琢时，真正的差异化优势可能在配方表之外——在原料生长的那片土地上。因为产地的气候、水源、土壤和养殖方式，决定了食材的营养底色，任何后期配方调整都无法完全替代。

这个逻辑并不复杂，但执行门槛极高。它要求品牌真正深入产地、锁定稀缺资源、建立独家合作，并把产地优势通过科研和工艺转化为可感知的产品价值。之所以目光投向新疆，是因为新疆拥有北纬44°黄金畜牧带，昼夜悬殊温差造就的高营养密度食材，以及草原、湖泊、戈壁、绿洲多元地貌孕育的丰富农牧资源。

事实上，这些资源禀赋在人类食品领域早已被广泛认可。但在宠物食品行业，几乎没有系统性地开发新疆特色原料的品牌。而JoinPets要做的，就是成为第一个填补这一空白的品牌。

在本次亚宠展首秀的现场，JoinPets带来了极具新疆特色原料优势的产品，产品线覆盖干粮、湿粮、零食、冻干乃至营养保健品等品类，可满足肠胃敏感、低敏养护、美毛亮肤、长肉壮骨等不同功能性需求。品牌还在现场设置了新疆原料场景化展示区，让渠道商和消费者能够更直观感受产地特色和产品品质。

2026亚宠展JoinPets展位实拍图

有意思的是，JoinPets还邀请了以猫咪第一视角出圈的萌宠达人“坦克一斤半”作为品牌溯源官——在亚宠展开幕前，小猫“坦克”亲身奔赴新疆各大原料产区实地溯源，用猫咪的视角记录食材的生长环境，再到展会现场与粉丝分享所见所感。而这种“先溯源、再背书”的沟通方式，或许比简单的产品说明更有说服力。

16880公里溯源，走出来的原料壁垒

“赛里木湖的雪水孕育了高白鲑，也孕育了一种全新的宠粮原料想象。”在谈及为什么选择新疆原料作为核心壁垒时，JoinPets告诉宠物行业观察——最好的原料故事，不是讲出来的，而是走出来的。为了深入优质原料供应源头，JoinPets团队用了一年时间反复奔赴新疆，驱车16880公里，走遍了新疆南北。

这场溯源之旅，本质上是在回答一个根本问题：国产高端宠粮的底气到底应该从哪里来？

为此，JoinPets穿越塔克拉玛干沙漠验证鸵鸟食材的可行性，在和田对比不同鸽类的肉质特点，在戈壁滩探寻骆驼的生长习性，在伊犁草原跟随牛羊的足迹，在赛里木湖研究高白鲑的生长密码。最终锁定了两大独家核心原料：

其一是赛里木湖高白鲑。这种被称为“冷水鱼皇后”的鱼类，生长在中国海拔最高的冷水湖——赛里木湖的纯净雪水中。这里是国家级自然遗产地，无人工饲料投放，高白鲑自然摄食、历经长达1500天的慢养周期才达到成品标准。其富含Omega-3、锌、硒元素，对宠物皮毛、关节、大脑发育和免疫健康具有高营养价值。JoinPets与新疆赛湖渔业达成独家战略合作，是目前宠物食品行业中唯一系统性应用高白鲑原料的品牌。

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其二是塔城戈壁骆驼奶粉。产自新疆万里戈壁的碱水草场，每只骆驼都有唯一编号，天然放养、亲子养殖，母驼日产奶量低至3公斤，产奶周期长达18个月。骆驼奶富含乳铁蛋白、免疫球蛋白与维生素C，在肠胃友好性和免疫支持方面的价值已得到广泛研究。JoinPets与巴特乳业达成独家合作，并在主粮与冻干中全线添加10%驼奶粉。

除此之外，JoinPets的原料矩阵还覆盖了伊犁草原自由放牧的新疆褐牛、天山雪水滋养的吐鲁番三文鱼、天山散养无抗养殖的雪水鸡等新疆特色食材。且所有核心原料均通过新疆相关机构的原产地认证，确保产地来源真实可查、生态环境符合标准，真正让来自新疆特色的自然好原料，带给宠物更好的营养。

“我们认为，立足新疆特色原料的天养之道，是JoinPets区别于其他宠物食品品牌的差异化优势。”在展会现场，品牌相关负责人向宠物行业观察介绍，传统圈养的养殖方式，是在小空间里的集中高密度养殖，追求的是效率最大化；散养也不过是圈一小块地的集中养殖，依旧带有强烈的人工干预色彩。而JoinPets推崇的“天养之道”，是基于新疆广袤地域与独特气候下的自然生长喂养方式——地域足够辽阔，动物顺应节律、自由采食。用拒绝工业化的“快”，来换取营养的“慢”沉淀。

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JoinPets之所以定位高端宠物食品品牌的答案，也藏在其中。正如JoinPets总经理周子言所说：“我们深耕高端赛道，并非刻意追求高价，而是基于优质原料、科学研发与严苛品控的必然选择。新疆的原料也不是单纯的营销理念，而是我们认为做高端宠粮的核心方法，是把产地价值、营养价值和品质价值，能够真正统一起来的方法。”

从产地到食碗，全链路溯源的体系如何建立？

好原料只是一袋好粮的起点。如果不能在加工、研发、品控环节守住品质，产地优势会在层层流转中损耗殆尽。而JoinPets的解法，是一套从产地到食碗的全链路可溯源体系：

一是自建工厂，把生产线建在原料边上。

把工厂建在新疆而非传统宠粮产业聚集区，是一个反直觉但逻辑自洽的选择。传统模式下，原料需要经过长途运输、多次周转和温湿度波动才能到达工厂，新鲜度和营养成分难免打折扣。而就地加工，意味着食材能够以最短路径从牧场进入生产线，从根源上减少品质损耗。

于是，JoinPets选择了在新疆核心原料产区自建高标准生产工厂。该工厂占地约38668平方米，整体年产量达45000吨。其中，一期项目规划投资1.6亿元，一期项目建成后年产量可达24000吨。据品牌现场透露，该工厂拥有全流程高标准智能化生产体系，预计将在今年10月正式建成。

这也呼应了九宠生物“深圳运营总部+新疆生产基地”的深疆协同模式：深圳提供品牌运营、研发中枢和市场窗口，新疆提供原料禀赋和生产能力。东部的创新活力与西部的自然资源形成互补，也暗合了跨省产业协同的大方向。

二是科研加持，让好原料真正被宠物吸收。

新疆特色食材的营养成分如何？怎样配比最适合中国宠物的体质？加工过程中如何最大程度保留营养？这些问题仍然需要长期且真实的科学研究来回答。

为此，JoinPets与中国农业大学宠物营养权威团队建立了战略合作伙伴关系，围绕新疆特色原料的营养数据评测、蛋白配比优化、适口性与消化率提升、宠物健康指标监测等方向开展系统研究。双方合作覆盖从科研验证到临床应用再到市场落地的完整闭环。此外，JoinPets还联合华南农业大学、新疆饲料工业协会等机构，开展动物实验，针对骆驼奶、高白鲑等行业少有人涉足的特色高端食材建立专属营养评估体系。

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三是全链路溯源：把知情权交给消费者。

当前宠物食品行业最核心的信任痛点，仍然是原料和生产环节的不透明。为此，JoinPets搭建了全链路溯源体系，覆盖产地环境、生长方式、加工环节、成品全链路、检测标准五大维度，把“从产地到成品”的每一个环节，都做到了透明化、数据化、可追溯。

这一套全链路溯源体系，不仅能够精准到原料产地的地理位置、环境特征、牧场/渔场编号，更是连原料的生长周期、自然节律、喂养饲料组成、水质检测报告等都全部可查。最终实现在宠物食用前，每一批次产品均可通过溯源码，逆向查询其完整旅程，用透明化、数据化的品质管理，换得消费者对品牌的深度信任。

同时，JoinPets还积极联合SGS等权威检测机构进行营养数据比对和长期监测，确保产品品质始终经得起检验。而从独家原料，到自建工厂，到科研合作，再到全链路溯源——这四个环节环环相扣，构成了JoinPets的体系化壁垒。单一环节的优势容易被模仿，但一整套从产地到食碗的完整体系，需要时间、资金和定力的多重投入。

2026亚宠展JoinPets展位实拍图

值得一提的是，JoinPets的品牌理念是“人宠共生、自然和谐”。尽管这句话在当下的宠物行业并不鲜见，但JoinPets的诠释方式有其独特性：不是简单地把宠物拟人化，而是从“自然”这个原点出发——让宠物吃到顺应自然节律生长的新疆特色食材，让产业发展与产地生态形成正向循环，让人与宠物的关系回归生命本身的滋养。

这也意味着，国产宠粮高端化的叙事或许正在从“我也能做出和进口一样好的粮”转向“我有你无法复制的产地禀赋”。这是一种从追赶到差异化的心态转变，也是从参数竞争到价值竞争的维度升级。在当下的中国宠物行业中，这种拥有独特产地禀赋的企业，可能才是真正稀缺的。

综合来看，未来国产高端宠粮的竞争终局，很大概率不会是参数的比拼，而是信任的构建。而信任最坚实的基础，则更多是透明的产地、可验证的品质和一以贯之的长期主义。