【拥抱印度洋】昭通的另一种考题：当避暑流量褪去，拿什么留住人

八月的乌蒙腹地，风掠过大山包的草甸，卷过昭通古城斑驳的青石板。川渝牌照的车辆穿梭街巷，外来旅居者在城市公园缓步闲游，夜市里，小肉串的烟火气漫过整座城区。

外界贴给昭通的标签足够光鲜：20℃的夏天、中国最凉快小城、慢充旅行目的地。但拨开表层的喧嚣，摆在这座滇东北城市面前的，从来不是简单的“山水变现”。

云南许多城市都手握气候红利，旺季人声鼎沸，季节一过便迅速归于沉寂。昭通的特殊在于，它试图挣脱“靠天吃饭”的文旅宿命，去回答一个更艰深的命题：如何把季节性的避暑过客，转化为城市生长的内生力量。

山河雄奇、文脉厚重，这些是昭通的底色，但底色不等于竞争力。

真正的考验藏在烟火褶皱里：外来人口如何真正融入本地社会？乡村闲置资产盘活之后能不能可持续运营？交通大通道打通，迎来的究竟是一次性客流，还是产业深度联动？气候红利究竟会演变成短期地产炒作，还是城乡共富的长久事业？

流量狂欢背后：旅居不是简单卖一张床位

国内避暑赛道早已陷入同质化内卷。很多目的地的逻辑非常直白：依靠高温天气外溢出来的客群，盖民宿、修酒店，夏季收割一波床位收入，其余时间任由设施闲置。本质上卖的只是气温，是一次性的气候红利，游客来了、住完、离开，几乎不与地方产业发生更深的勾连。

昭通看到了这种模式的隐患。倘若仅仅甘心充当川渝的“夏季后花园”，一旦夏意消散，所有的热闹都有可能随之消散。

于是它走出一条不一样的路径，旅居的终点不是住宿消费，而是旅创。

鲁甸不晚安阁，95后返乡青年把牛棚改成食堂、废弃酒厂改造书咖，盘活整村闲置民居。

它的意义不在于又多了一处乡村民宿，而是尝试搭建一套创业容器。外来旅居者、返乡青年、本地村民在这里发生碰撞，游客不再仅仅是消费者，可以变成参与者、创业者。这是区别于绝大多数乡村文旅项目的地方：不追求打卡拍照的网红场景，追求人和土地长久的羁绊。

桃苑康养中心的故事同样耐人寻味。大量川渝老人年年奔赴此地，部分游客直接签下三年长租协议。打动他们的，不完全是20℃的气温，而是一整套生活系统：医疗配套、社群社交、文体活动。这揭示旅居经济的底层真相：气候只是敲门砖，真正留住人的，是完整可感的日常生活。

但这套模式，依然存在现实的脆弱性。这类项目高度依赖创始人个人能力，一旦核心运营者离场，项目能否继续运转？乡村大量闲置房屋，改造之后如何建立稳定的运维机制？大量外来群体涌入乡村，本地村民的收益分配如何持续保障？这些现实问题，并没有现成标准答案。

枢纽时代：区位红利不等于自动转化成产业红利

渝昆高铁即将通车这件事，正在重塑昭通的想象空间。

一市连四省，处在川、渝、滇、黔几何中心。过去“养在深闺”，是受制于交通；未来高铁高密度开行，川渝人群可以像坐公交一样抵达昭通。水富港千万吨级港口成型，公铁水空立体枢纽成型。很多人乐观预判：大通道一开，客流、资本会自动奔涌而来。

但区域发展历史反复证明一个道理：通道不等于财富。通道只是提供可能性，能不能把过境流量沉淀成本地消费、就业、创业，取决于城市自身的承接能力。

川渝游客已经占到省外避暑旅居群体半数以上。地缘相近，饮食、语言、风俗相通，天然的亲和力是昭通得天独厚的优势。但同时，这也带来一重隐忧：客源结构高度集中，意味着市场抗风险能力偏弱。一旦周边同类避暑目的地加大营销，或者出现气候、舆情波动，市场很容易直接受到冲击。

高铁打开大门，竞争也同步到来。贵州、川西一众避暑城市，同样瞄准川渝庞大的康养旅居市场。

昭通凭什么脱颖而出？仅仅依靠温度显然不够。

枢纽给昭通提出两道考题。对外，如何跳出单纯承接外溢避暑需求，打造属于自己的差异化标识；对内，城市公共服务、商业供给、就业岗位，能不能接住大量涌入的外来人群。当大量外地人选择在这里长居，教育、医疗、社区治理，都将迎来新的压力测试。

双重资源博弈：被低估的人文底盘

来到昭通，很容易被大山大水、峡谷瀑布、高原草甸这些壮丽的自然风光吸引。但走访古城、扎西、豆沙关之后会发现，昭通真正稀缺的，或许是那一套混杂着古道商贸、红色记忆、多民族交融的人文基底。

五尺道马蹄印痕、朱提银的过往、红色扎西的革命叙事，1002项非遗、629处文保单位。遗憾的现实是，多数文旅开发，依旧习惯于把人文当成风景的附属品。文物陈列在展馆，非遗成为舞台表演，没有真正渗透进普通人的旅居日常。

很多游客来到昭通，看山水、吃小肉串，却很少真正触碰到千年朱提文化内核。文化资源体量庞大，但转化产品供给依然单薄。昭通作家群、文学之乡这样耀眼IP，如何从文学圈破圈，转化成普通人可以感知、体验、消费的旅居产品，至今依旧是待解命题。

旅居的高级形态，从来不止于看山看水，而是沉浸式的文化生活。游客留下来，除了纳凉避暑，还能获得怎样独特的精神体验？

与此同时，一组矛盾摆在眼前：发展旅居，要激活山水资源，但也要守住生态承载力。大量人流涌入大山包、黄连河、小草坝，接待量与生态保护之间如何平衡。火爆的旅居不能以透支生态为代价，热闹背后，需要冷静的容量管控与长期的生态约束。

从房子到生活：旅居浪潮下，城乡之间的新实验

昭通正在做一场规模不小的城乡试验：不只是新建大批酒店，而是大规模盘活存量资产。

水电移民安置点、城市拆迁安置小区、乡村老宅院，都被纳入旅居供给池。水富邵女坪，移民安置社区转型4A级景区；昭阳区平台统一托管城市零散民居；巧家把房车自发聚集演化成全国性的自驾IP；56个旅居村庄散布全域。

这套思路很有价值：不去大拆大建，把沉睡的存量资产唤醒，让普通老百姓可以分享旅居产业红利。但风险同样如影随形。

安置社区改旅居，是把双刃剑。安置小区初衷是保障搬迁群众安居乐业，当大量外来旅居客涌入，社区公共资源如何分配？本地居民生活会不会被挤压？房租上涨，会不会推高本地人的生活成本？政府出台房租价格监测、市场管控措施，正是在应对这一类潜在冲突。

上半年市外人群购房面积大幅增长，公积金跨区域互认落地，房企对接川渝旅行社，大量避暑人群转化为购房定居群体。旅居带动地产，是红利，但也要警惕，不要演变成炒作房产，把旅居简单异化成卖房的工具。旅居的核心是人留下来过日子，而不是买一套季节性空置的房子。

政策层面，昭通出台避暑旅游二十五条，落实投诉快速处置，柔性执法，试图用制度兜住市场底线。但文旅旅居横跨文旅、住建、民政、市场监管、交通多个部门，是系统性工程。短期的专项措施如何沉淀成长效治理机制，考验城市治理能力。

破“夏热冬冷”困局：两季文章，远不止开发几个冬季景点

几乎所有的避暑目的地，都逃不开“一季火爆，三季冷清”的魔咒。

昭通已经意识到这个困局，提出“避暑、避寒两张王牌”。昭鲁坝子主打二十度凉夏，巧家金沙江沿岸主打暖冬，希望实现“暑来昭鲁，寒往巧家”的全年旅居格局。

现实的鸿沟依然存在。当前绝大部分客流，依旧高度集中夏季。冬季的产品体系、配套设施、市场认知度，都还处在培育起步阶段。巧家房车旅居虽然出圈，但更多是小众自驾群体，还没有形成规模化、大众化冬季旅居产品。

仅仅依靠金沙江沿岸几个点位，很难真正扭转季节性失衡。破局的关键，不在于新建若干冬季景区，而是思维转变：从“旅游时节思维”转向“城市生活思维”。

只有旅居和本土产业深度咬合，淡旺季的鸿沟才有弥合的可能。这也是昭通区别于普通避暑小城最大底牌：它不只有文旅，还有庞大矿产、绿色能源、人力资源，十五五时期，五大千亿级产业布局铺开，百万人口中心城区的建设目标。

如果文旅旅居，可以和绿色能源、特色农业、文创产业互相赋能。外来旅居者，既可以来康养度假，也可以在这里寻找创业机会。

这是昭通最独特的想象空间：旅居不完全依附旅游，旅居嵌入城市整体高质量发展大盘子里面。这一步，如果走通，昭通就跳出全国绝大多数避暑城市的发展范式。

旅居，终究是关于人的事业

夜色降临昭通市省耕国学文化公园，本地市民和外来旅居游客混杂在一起。有川渝来的中老年人，也有返乡创业青年，普通经营者。

我们看到很多光鲜的标签，看到亮眼的数据。但穿透喧嚣，旅居经济本质上是人的事业。它关乎退休老人寻找一处安放晚年的地方；关乎返乡青年能不能在家乡找到生存土壤；关乎本地普通农户能不能分享产业红利；关乎远道而来的游客，能不能真正被接纳，而不只是被当成消费的客体。

20℃的风年年都会吹过乌蒙群山。气候是馈赠，却不是答案。真正决定昭通旅居故事走向的，是风口褪去之后，这座城市如何处理人与土地、本地人与外来者、风景与产业之间复杂关系。

这道考题，才刚刚开始作答。

来源/拥抱印度洋

终审/保进 编审/刘玉 校对/马思 编辑/何淑倩格

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