山东
齐鲁网·闪电新闻8月20日讯借势动画电影《八仙！》热映，省文化和旅游厅启动“来山东过神仙日子”主题推广月活动。活动以“八仙文化”为核心，乐队巡游、实景演艺、沉浸式互动轮番上演，推动传统文化与滨海旅游深度融合，创新文化IP表达，丰富产品供给，为暑期文旅市场再添新意与人气。
全网 “追八仙” 线上联动掀起传播热潮
本次活动整合主流媒体、新媒体和达人资源，让八仙文化从传统故事走进短视频、直播和社交话题。央视发布《山东蓬莱：“电影+”拉动消费链不断延伸 助力暑期文旅升温》，大众日报、山东广播电视台等媒体集中报道，活动全网传播量突破1亿次。“来山东把生活过成神仙日子”登顶抖音烟台热榜，曝光量超过3200万人次。AIGC创意视频《八仙下班了》等内容接连上线，85版《八仙过海》中吕洞宾扮演者潘志文也参与蓬莱宣传视频拍摄，为经典IP注入新的时代记忆。
11场主题直播带网友“云游”烟台山海胜境，累计吸引7000万人次在线观看；7位百万级达人深入采风，以更年轻、更鲜活的视角解锁八仙文化和滨海生活。
从创意内容“种草”到直播引流，再到话题发酵和消费承接，八仙文化不断打开新的传播入口，也让更多网友把线上关注变成了对山东文旅的真实兴趣。
山海寻仙聚人气 实景互动解锁游玩新体验
8月14日至16日，三场“八仙”主题快闪活动接连落地，把烟台的山海与街巷变成了沉浸式的神仙剧场。游客不再是旁观者，而是真正走进了神仙故事里：在“好客山东·半岛1号”游船上，“新八仙”乐队的国潮演出，连小朋友都忍不住上台比拼才艺，海风里满是欢声笑语；走进蓬莱阁，“神仙办事处”“好运求签桶”等创意打卡点排起长队，把传统祈福变成了轻松的互动体验；徒步达人“大嘴”惊喜现身随机互动，阵阵欢呼盖过海浪声响，不期而遇的惊喜氛围感直接拉满。
到了沙滩音乐季，“新八仙”乐队改编的曲目点燃全场，游客跟着节奏挥舞荧光棒，仿佛自己也成了“过海神仙”的一员。三场快闪活动把八仙文化从景区展板上的文字，变成了可以触摸的互动、可以参与的狂欢、可以带走的记忆。游客实现从“单纯看风景”到“沉浸式玩风景”的转变，真切感受到了传统文化与滨海生活碰撞出的鲜活魅力。
三级联动强化资源协同 IP赋能释放消费潜力
活动强化省、市、区三级联动，省级层面统筹宣传推广，烟台市、蓬莱区做好场景承接和消费转化，推动活动热度向游客流量和消费增量延伸。烟台市、蓬莱区文旅部门深耕新媒体宣传，累计创制“八仙”主题内容150余条，浏览量超100万次。以“票根经济”为抓手，策划凭《八仙！》电影票根享景区门票、旅游体验等优惠措施100余项。围绕八仙文化持续丰富旅游产品供给，举办“八仙不凡・八仙文化与文创衍生展”，推出“八仙渡海·夜游蓬莱”、八仙NPC巡游等特色体验，并依托“何处是蓬莱”文商旅融合街区，打造特色场景，将八仙文化融入游览、演艺、休闲和消费全过程，进一步延伸旅游消费链条，释放八仙文化IP消费带动力。
本次主题推广活动，以八仙IP为核心，通过线上传播聚势、线下场景创新、省市区三级协同，形成“线上引流、线下体验、内容共创、持续传播”的文旅推广链路。从游船、古阁到沙滩，从传说到音乐巡游、沉浸互动，推动“八仙文化”由静态文化符号转化为可体验、可参与、可传播的文旅内容，进一步拓展传统文化融入现代旅游消费场景路径，持续丰富“好客山东”品牌表达，让传统文化资源更好转化为文旅吸引力和发展新动能。
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