跌到白菜价依旧卖不动，14亿与3亿人口对比，电视市场发生了什么

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刷电商、逛家电卖场，很容易发现一个现实：现在电视价格压得越来越低。

早些年，一台75英寸智能电视，普遍要三四千元。经过这几年行业充分竞争，大促期间75英寸机型下探到千元区间，大尺寸产品价格大幅下探，已经来到普通消费者都能接受的价位。

可价格不断下探，并没有带动销量上涨。

根据洛图科技、奥维云网2026上半年公开行业数据，国内电视零售销量连续多年回落，市场规模对比十年前行业巅峰，接近腰斩。

一边是品牌不断降价促销，另一边消费者购买意愿并不高。还有一组很受关注的市场对比：我们人口基数庞大，但电视整体零售规模，不及人口数量更少的北美市场。很多人会疑惑，硬件画质越来越好，价格越来越亲民，为什么现在买电视的人变少了？

电视不再是家庭标配，市场进入存量替换阶段

放在十年前，买房装修，电视是必买大件。新房装好，客厅一定要摆上一台电视，电视墙也是家装重要部分，不管平时看不看，家家户户基本都会配置。

现在整个环境已经改变。

新房交付规模回落，直接减少一大波新装电视的需求。年轻人的居住和装修观念也发生很大变化。不少家庭装修，直接放弃电视墙，改用投影、装饰画，不再优先购置电视。独居、租房群体，更不愿意添置这种体积大、搬家麻烦的大件家电。

而且电视属于超长耐用家电。正常使用七八年甚至更久都不容易损坏，只要机器没有故障，绝大多数人不会主动换新。

国内家庭电视保有量早已饱和，市场告别人人首次购买的增量时代，主要依靠老用户更新换代。换新周期拉长，就算价格再低，也很难拉动整体销量。

私人屏幕普及，客厅大屏慢慢被闲置

电视遇冷，核心不是价格贵，而是使用场景变少。

过去娱乐选择有限，手机还没有普及，一家人晚饭后围坐电视机前，是很普遍的生活场景，电视就是家庭娱乐中心。

现如今，几乎每个人都拥有自己的手机、平板。下班回到家里，年轻人刷短视频、追剧，长辈看直播，孩子看动画。同在一个屋子，每个人使用各自的设备，一家人围坐看电视的场景越来越少。

碎片化的休闲时间，大多被移动设备承接。手机平板不受地点约束，躺着、坐着都能看。电视却需要坐到客厅固定位置观看，很难适配当下快节奏的生活。

行业监测数据显示，国内家庭电视平均开机率持续走低。不少家庭的电视挂在墙上，更多起到装饰作用，一周也开不了几次。一台很少会打开的家电，就算售价低廉，很多人也觉得没必要入手。

与此同时，投影仪等替代产品不断普及，拆装简单、适合租房小户型，进一步分流传统电视的消费人群。

使用体验有短板，劝退不少潜在消费者

很多消费者不是买不起电视，而是实际使用体验达不到预期。

不少智能电视开机自带广告，需要等待广告结束才能操作。系统菜单层级复杂，对于年纪偏大的群体，切换信号源、找节目，操作起来比较费劲。

更让大家有意见的是会员体系问题。电视端视频会员，和手机端会员大多并不互通。手机已经开通会员，想要在大屏完整观看内容，还需要单独购买电视端会员。不同平台内容互相独立，想看全不同剧集，就要开通多项会员。

硬件价格压得很低，但后续内容付费成本没有降低。不少家庭权衡之后，平时很少开电视，再额外花钱买会员并不划算。硬件降价解决不了软件生态带来的体验痛点，这也是很多人不愿换新电视的原因。

中美市场销量差距，来源于居住环境与生活习惯

不少人看到中美电视出货的差距，会简单归为消费能力，其实并不是这样。

北美很多家庭是独栋住宅，客厅、卧室、休闲空间充足，不少家庭不止一台电视，多个房间都会配置电视，增购需求旺盛。当地体育赛事受众广，大型赛事会带动电视更新，大家习惯用大屏观赛，换机需求稳定。

反观国内城市以小户型商品房为主，大部分家庭一台电视就够用。大屏观赛的大众消费习惯并不普及，很难持续拉动换新需求。居住户型、生活娱乐习惯不一样，造就两个市场不一样的消费结果。

行业没有走向衰落，消费变得更加理性

整体销量下滑，不等于电视行业彻底不行，市场正在发生结构性变化。

低价入门机型走量困难，但大尺寸、高性能电视销量保持增长。很多家庭不会频繁更换电视，但一旦选择换机，更愿意选购75寸、85寸及以上规格，追求沉浸式影音效果。

电视定位已经转变，从家家户户必备家电，变成按需选购的品质升级家电。

对于独居年轻人、租房群体，电视属于可有可无；但家里有老人小孩，逢年过节家人团聚，大屏观影看晚会，依旧是手机平板替代不了的体验。

往后行业竞争，不能只靠无休止的价格战。精简开机广告、简化操作逻辑、优化会员体系，贴合普通人真实使用需求，才是行业突围的方向。单纯依靠降价刺激消费的阶段已经过去。

结语

电视销量回落，不是产品本身变差，是时代变化带来的结果。

曾经作为家庭四大件，如今不再家家刚需，背后是居住条件、娱乐方式、大众消费观念的改变。现在消费者越来越理性，不会单纯因为价格便宜就消费，更多结合自身实际需求做选择。

话题讨论：

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本文市场数据均来自洛图科技、奥维云网公开行业报告，仅做行业现象科普交流，不构成任何消费、投资建议。