北京
前NFL球星杰森·凯尔西（Jason Kelce）最近拍了一支新广告，内容有点"上头"：他呼吁大家把尿装进罐子里，寄给AI数据中心当冷却液用。这波操作来自Garage Beer和Liquid Death两个品牌的联名营销，目标直指AI数据中心耗水问题。
广告里，凯尔西一本正经地表示，喝完这两家的产品后，可以把尿液装瓶寄给AI数据中心，帮它们降温。为了让这事儿"更方便"，两家公司还推出了一款售价18美元的"数据中心冷却液"杯子——外观神似梅森罐，既能装尿也能喝水，随你高兴。不过目前这款杯子已经售罄，想买还得等补货。
广告玩梗，但法律红线不能踩
别急着当真。广告和商品页面上的小字都写得很清楚：千万别真把尿寄给数据中心。在美国，以恶作剧或好玩为目的邮寄尿液属于违法行为，只有作为医疗样本、按特定包装和提交规则寄送才合法。品牌方大概也怕有人太容易被广告"说服"，特意加了这层温馨提示。
这波营销瞄准的正是AI数据中心的环保争议。数据中心每天要消耗数百万加仑的水来给服务器降温，不少批评者认为这是在浪费清洁水资源，去换一堆"没价值的AI垃圾内容"，同时还排放化学废水污染水源。再加上AI产业抢购电脑组件，导致硬件短缺、消费者升级设备成本飙升，这个话题本身就自带热度。
Liquid Death的营销老套路
Liquid Death对出格营销并不陌生。几年前他们推出一款名为"Armless Palmer"的混合饮料，致敬高尔夫传奇阿诺德·帕尔默（Arnold Palmer）。结果帕尔默的遗产管理方发现后威胁采取法律行动，Liquid Death只好把名字改成"Dead Billionaire"。改名反而上了头条，免费宣传一波。
这次和Garage Beer联手，Liquid Death显然又想复制"争议出圈"的路数。广告里凯尔西那句"我们要你的尿，请给我们你的尿"，配上官方推特的魔性文案，摆明了就是要把"离谱"二字玩到极致。
至于这波营销最终效果如何——杯子售罄已经说明了一部分。至于真有人寄尿？那可能就要和联邦法律打交道了。
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