四川
最近刷到不少新闻：纽约街头有人为一杯喜茶排两小时队，首尔江南区的霸王茶姬旗舰店天天爆满，而国内的新式茶饮却卷到一杯7块钱都赚不到钱。中国茶饮为啥能在海外卖得更贵还爆火？背后藏着真实的生意逻辑。
国内茶饮的利润已经跌到地板价，出海成了唯一的增量通道。
近年国内奶茶门店已达47.8万家，平均不到3000人就有一家，市场卷到极致。喜茶部分饮品跌破7元，堂食价格回到2015年水平；蜜雪冰城国内毛利率从32.5%滑至31.1%，核心业务毛利率跌破30%；霸王茶姬净利润率从18%降至12%，今年三季度新开门店增速同比下降64%。品牌声势涨、门店数量涨，利润却在跌，成了行业共性。
国内竞争越充分，品牌向外找增量的动力就越强。海外市场渗透率远未饱和，当地消费者没有丰富选择，也没形成低价竞争的认知，这给了中国茶饮定价空间。喜茶在美国平均售价比国内高近40元，蜜雪冰城1.99美元的柠檬水是国内售价的3至4倍，霸王茶姬海外门店仅345家，海外GMV却连续三个季度同比增长超75%，增速远超国内。
更高的定价没削弱消费热情，反而验证了海外市场的商业可能。PingPong相关负责人表示，国内高度竞争锻炼出的产品迭代、供应链、门店运营和数字化能力，在不少海外市场仍领先。茶饮标准化程度高、单店模型轻，天然适合国际化。
近年美国现制茶饮市场年增速达9.1%，预计有5至10倍扩容空间，目前尚无单一品牌市场占有率超5%，行业格局远未定型。近年至少44个中国茶饮品牌在海外开出近1.5万家门店。
中国茶饮出海早已不是单店试水，而是进入体系化经营阶段。现在品牌输出的不只是产品，还有供应链、门店SaaS加盟体系和数字化经营能力。出海路径也分层：东南亚是规模化市场，因为距离近、消费习惯接近、华人基础和加盟生态相对成熟；欧美是品牌高地和长期必选市场，不一定是最快扩张的市场，但却是验证品牌国际化能力和建立全球心智的重要阵地。
不少品牌在海外吃过合规的亏。2026年6月，茉莉奶白终止与美国纽约、洛杉矶5家门店的授权合作，纽约4家门店被强制剥夺商标使用权，哥伦比亚大学门店被认定为侵权。美国加盟市场受严格监管，申请手续通常需要1至2年，部分品牌先上车后补票，付出了惨痛代价。
供应链不是比采购价，而是要算清整本生意账。不同品牌选择了差异化路径：蜜雪冰城全链路资产模式，核心原料自主生产，全球冷链配送，仅海外就在8个国家建立本地化仓储；柠季、甜啦啦双轨供应，茶底、糖浆国内出口，杯具吸管本地生产；喜茶、奈雪搭建区域仓配网络，与本地巨头合作降低损耗。
柠季创始人汪杰表示，供应链决策要聚焦品质、成本和稳定性。保质期短的原料优先本地采购，核心体验依赖的原料则按需调整供应方式。全球化供应体系不是简单复制中国供应链，而是要在保持产品标准的同时，充分利用当地资源。
中国茶饮在海外排队两小时，不是偶然的流量红利，而是国内极致竞争沉淀出的产品、供应链和体系实力的验证。从单店开店到深耕本地化、搭建全球化体系，出海赛道早已进入高质量竞争阶段。期待更多国货茶饮站稳全球市场，解锁更多可能。
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