教育部提醒：警惕5类暑期“营销套路”

“幼儿识字黄金期错过悔一生”“二升三是分水岭”“准高一暑假决定高考”“准大一不预习必退学”......每到暑期，短视频、各学段的家长群里，形形色色的警示话术铺天盖地。这些话语看似句句为孩子着想，背后却是一套精心设计的生意逻辑。近日，教育部主管的全国教育辟谣平台曝光五类暑期教育焦虑的典型套路，手把手教家长识别这些收割话术，一起来看——

“温情提醒”实为“营销收割”

一

拿政策当虎皮，把“逐步探索”歪曲成“马上执行”

部分账号扒取公开政策做“深加工”，把文件里的“逐步探索”渲染成“马上执行”。新课标课程结构调整，被歪曲成“英语退出主科，暑假恶补科学”；体育课试点改革，被炒作成“体育分值暴涨，必须报体能冲刺班”。

“9月开学政策大变”“今年中考题型全部更换”等说法频繁刷屏。这些营销会引用真实政策片段，却篡改解读结论，借政策恐慌推销对应课程与教辅资料。

二

把学段转换夸张为生死关口，用超前学习置换正常适应

幼小衔接、二升三、初二分化、高一适应……暑假被商家塑造成一个个“不能输”的关卡。“衔接没做好，开学直接掉队”“暑假躺平，开学一落千丈”，这类说法将心理、习惯层面的衔接过渡，简化为超前学课本知识。

暑假本应是身心调节、自由探索的留白期，营销却不断渲染“一旦停下就会塌方式落后”。事实上，衔接的本质是学习习惯和心理适应的过渡，而非学期学业的简单前置。

三

虚构升学“暗箱”，把规则盲区变成收割场

高招、补录季，“内部补录名额”“保研陪跑协议” 等话术四处传播。“分数不够也能上名校”“交费锁定保研名额”，部分相关项目标价高达数十万元。

阳光招生体系下，不存在私下操作的录取通道。凡是不走考试院官方系统，仅通过微信转账获取“特殊升学机会”，全部是陷阱。升学信息务必查阅教育部“阳光高考”平台及各地教育考试院发布内容。

四

用“履历镀金”包装焦虑，把孩子成长变成非理性比拼

焦虑已经从学科培训向外蔓延。“白名单赛事获奖直接升学加分”“不参加研学，综合素质评价无内容可填”“几天速成AI竞赛证书”，研学营、编程赛事被包装成升学敲门砖。

教育部明确规定，竞赛成绩、非学科培训结果不得与中小学招生入学挂钩，多地也明确研学经历不计入升学评价。重金买来的“漂亮履历”，在正规升学规则中没有额外权重。

五

渲染健康危机，利用教育焦虑推销健康产品

“体测提分就选碳板鞋”“想要防近视必买这款护眼灯”“感统失调不干预耽误一生”……营销将教育诉求转化为硬件消费，暗示家长成绩、健康短板，只靠一件高价产品就能解决。

孩子的视力、体能、体态，依靠的是科学作息、户外运动、均衡营养，并非昂贵家具与装备。

教育从来不是秒杀抢购。孩子的成长有自身节律，拔苗助长的，多半成了别人的营销案例。

治理暑期教育焦虑，网络生态的持续净化是重要一环。近年来，网信、教育等部门围绕教育类自媒体乱象持续开展整治，一批违规卖课、制造恐慌的账号被清理。但也要看到，新的变种仍在滋生——AI批量生成的煽动性内容、打着“经验分享”旗号的软性推销，在算法助推下继续精准触达家长。家长提升信息辨别能力、理性看待各类教育营销宣传，至关重要。

教育部主管的“全国教育辟谣”平台为家长们提供了五条教育类自媒体典型违规行为识别指南，帮助家长们快速甄别相关风险。

五步识别防范虚假宣传

核查相关资质

正规发布教育资讯、开展教育培训的账号与博主，应当在平台主页公示互联网新闻信息服务备案，以及办学许可、教师资格、教育咨询类经营等相关资质。对于不能出示对应资质的账号，家长应当提高防范意识。

甄别各类承诺

凡是宣称升学“保过”、招录“包录取”的内容，大多属于虚假宣传。正规招生录取工作严格依照政策规定与流程开展，不存在所谓“内部操作渠道”。

分辨传播话术

对 “震惊”“速看”“马上删除” 等博眼球的标题保持警惕，同时留意刻意放大竞争压力、渲染“不报班就落后”“不补课就掉队”的焦虑营销内容。如果内容只制造恐慌，却不提供客观可行建议，最终指向付费消费，建议直接忽略。

核实信息来源

招生考试相关政策资讯，以教育行政部门官方发布为准。面对非官方渠道流传的信息，建议及时向属地教育主管部门求证。

审慎对待收费环节

正规院校招生，不会向家长收取“学位费”“择校费”“中介费”等名目费用。凡是要求预先转账、缴纳高额款项的，涉嫌诈骗风险较高。切勿私下签订所谓“入学协议”“共建协议”，严禁向私人账户进行大额资金划转。

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来源：微言教育 全国教育辟谣

编辑：刘彦岐 张娜

校对：陈楚妤

审核：张秋颖

终审：冉阳 常悦

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