北京
前NBC环球营销高管凯文·哈灵顿（Kevin Harrington）近日宣布，他创办了一家全新的娱乐营销公司，名为Patrick Patrick。这家公司今年早些时候已悄然启动，目前正与Netflix、环球影业和AMC等大客户合作，负责战略规划和360度全方位营销活动。
从品牌营销到娱乐营销的转型之路
哈灵顿此前在NBC担任剧本及非剧本类节目的规划高级总监。在进入娱乐行业之前，他曾在Saatchi & Saatchi、Anomaly和Johannes Leonardo等广告公司工作了十年，为通用磨坊、谷歌、阿迪达斯、亚马逊、好时、金霸王、大众汽车和喜力等品牌操盘营销战役。
随后他转向娱乐领域，在NBC环球主导了多个重大文化时刻和IP的营销策略，包括SNL50周年纪念活动——他负责了SNL50: The Homecoming Concert和SNL50: Beyond Saturday Night的营销策略及360度全方位营销活动。
操盘过《爱情岛》和《扑克脸》的营销老手
哈灵顿还参与了《爱情岛》美国版的营销工作，主导了该节目第四季从CBS转至Peacock的全面重新定位，随后又负责了第七季的剧集及社交策略——该季在开播时登上社交媒体热门话题第一名，并在2025年夏季成为全平台流媒体播放量第一。此外，他还撰写了《扑克脸》第一季的初始定位策略，并回归主导第二季的策略，也为《办公室》衍生剧《The Paper》撰写了定位策略。
哈灵顿表示，Patrick Patrick将专注于"预告片和主视觉之外的一切"，把品牌策略的严谨性与娱乐营销的"文化直觉"结合起来，帮助制片厂和流媒体平台在拥挤的内容环境中脱颖而出。目前，该公司已与15位创意策略师建立了长期合作关系，正在为Netflix的多部剧集、环球影业的一部电影以及AMC的一个未公开项目提供营销服务。
"过去有效的娱乐营销方式已经不管用了"
"我真的相信，过去在娱乐营销中有效的方法现在已经不管用了。"哈灵顿告诉Deadline，"行业变化太大了，但营销和营销策略并没有跟上。我觉得这个行业真的需要一个新的视角和不同的思考方式。"
他补充道："在娱乐行业，人们很容易假设，仅仅因为相关的明星、IP、导演或故事，大家就会关心我们的预告片、社交帖子或活动。二十年前，20个频道在整齐地相互竞争，那还说得过去。现在，流媒体、电视网络和社交媒体在一个极其复杂的内容格局中竞争，你必须更有策略地思考如何定位你的内容才能突围。"
哈灵顿说，他的职业生涯始于为一些全球最大的消费品牌做营销，这段经历让他相信，娱乐营销同样需要那种长期应用于顶级消费品牌的战略纪律。如今，他正把这套方法论带入娱乐行业，为内容方提供一种全新的突围思路。
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