北京
正文：在PlayStation平台上，吉祥物角色早已不再是主流，但索尼似乎正打算重新打造一批新角色，用于其旗下所有业务。吉祥物概念曾被广泛运用于平台跳跃游戏和其他类型作品中，上世纪90年代达到顶峰——从马里奥、索尼克开始，再到劳拉·克劳馥和古惑狼等新IP，但这一热潮并未持续太久。到PS2时代结束，索尼和Xbox基本放弃了这一概念，尤其是在他们越来越少推广家庭友好游戏之后。考虑到吉祥物一直是任天堂成功的基础之一，索尼当年放弃这一路线确实令人费解。如今，索尼显然意识到自己在标志性角色方面落后太多，于是启动了一项高达100亿日元（约4650万英镑）的计划，用于创造新角色，并应用到动画、电影及其他形式的知识产权中。需要明确的是，这项计划并非专门针对PlayStation，而是面向整个索尼集团。日本日经新闻报道称，索尼希望打造类似Hello Kitty那样的形象，能够以多种方式使用，不必仅仅依靠某一款游戏或电影来获得知名度。目前尚不确定Hello Kitty这个例子是日经提出的还是索尼自己的说法，但这正好解释了索尼的意图——就像日本麦当劳正在售卖的哥斯拉联动商品一样，既可爱又能跨界，正是索尼所追求的方向。在游戏领域，问题显而易见：任天堂或卡普空这样的发行商有十几个角色可以轻松印在午餐盒或T恤上，而索尼却缺乏这类能够快速变现的IP储备。这次100亿日元的投资能否帮助索尼重现昔日吉祥物辉煌，甚至打造出属于自己的“Hello Kitty”，仍有待观察。
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