上海
东方网记者项颖知8月13日报道：正在举办书展的上海展览中心，东西平台的长三角品牌实体书店展区让很多读者耳目一新：来自沪苏浙皖四地的20家品牌实体书店今年集中亮相，其中上海本土书店有11家。
每家书店围绕一个主题各自带来300余种图书，向书展观众呈现长三角实体书店转型“城市会客厅”的新实践。
一店一主题，差异化展陈
现场书店立足自身地域与客群定位，打造了各具辨识度的展台。如朵云书院以“阅读上海的N种方式”为主题，选书紧扣沪上地标，读者翻阅书页便打开了城市记忆。大隐书局聚焦历代文史经典、香蕉鱼书店主打艺术向阅读体验。钟书阁则瞄准青年群体，打造“在书店里翻开青春”主题空间，兼顾文创与打卡集章互动。
来自长三角其他城市的参展书店同样特色鲜明。晓风书屋“西湖边的先生们”亮出珍贵名家签名本；舟山岛上书店围绕海洋渔耕文化陈列海岛文学、海洋科普读物；安徽参展书店深挖徽州文化、中医药典籍。
记者获悉，为减轻实体书店参展负担，上海书展免除这些书店场地搭建费用，还为沪外参展人员提供食宿、物流保障，护航实体书店发声。
困境之下破局，书店人探讨“今天如何卖好书”
书展首日，在上海市书刊发行行业协会牵头下，20家实体书店负责人齐聚一堂，以“书店，今天如何卖好书”为题展开座谈。
面对线上购书冲击、租金成本压力，多元业态火热却依旧经营艰难的行业现状，从业者们坦诚分享对于生存之道的思考：文创、咖啡、活动可以做，但卖书才是书店立身之本。
“不卖书的话，书店还叫什么书店？”大隐书局董事长刘军坦言，品牌前后关停12家门店，复盘经验后总结出实体书店突围的几条路径：一方面选书必须差异化，其新开业的虹书舫就聚焦世界经典文学这一垂类，同时面向游客人群避开厚重套装，优先挑选更便携的轻薄单册。对如今的实体书店来说“酒香也怕巷子深”，在刘军看来，流量入口至关重要，复合业态更能够赋能空间。他们在约300平方米的门店中，布局了文创、餐饮、微展馆等8个业态，以多元经营反哺图书主业。
世纪朵云总经理吴军带来了上海两家标志性书店的真实样本：思南书局依靠读书会沉淀忠实读者，图书销售占比维持在50%；而上海中心朵云书院旗舰店85%到访者是游客，图书销售占比不足10%。为拉动图书消费，门店推出消费满88元即可登上观光平台的政策，以文旅场景带动图书销售。
线上线下融合，成为不少书店的新解法。悦悦图书董事长邹斌分享，选准优质好书，联动上千家分销、直播间深度解读内容，即便是厚重的学术译作，经由懂书的主播娓娓道来，也能实现亮眼销量。锦创书城则瞄准“非借不能读”需求，线上售卖“借阅卡”，今年4月下旬推出起目前已售出两千余张。
不止卖书，实体书店打造不可替代的线下价值
线上购书方便快捷，却缺少翻阅、偶遇好书的惊喜。上海书展上的长三角实体书店展区，正是要挖掘实体书店独有的线下价值：主题化陈列、面对面交流、沉浸式阅读场景，为读者打造集中、专业、有温度的选书空间。
不只是图书交易场所，书店如今更是城市文化坐标。在文创、咖啡之外守住图书主业，用好场景、服务、跨界合作，实体书店正在找寻属于自己的时代答案。
上海书展开门迎客前，书店展位工作人员在布置准备
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
