Chinamaxxing！中式生活凭什么圈粉全球？

来源:南方+

“Chinamaxxing”（极致中国化），正在席卷海外社交网络。短短几个月，相关标签累计浏览量已突破40亿次。

“极致中国化”，到底是怎样一番体验？西方Z世代为何集体爱上“中式生活”？这波“反向输出”对跨文化传播有何启示？

（一）

“中国化”走向“极致”，其实有迹可循。

如果说“ChinaTravel”（中国游）让外国友人走近中国、感受中国，并随着我国免签政策的升级持续进阶，“BecomeChinese”（成为中国人）则呈现了中式日常的精神感召力。

“Chinamaxxing”则进一步将这场“赛博认亲”推向高潮。在西方语境中，“Maxxing”（优化生活）一词源自游戏圈，情感浓烈、流传度广，最能凸显Z世代的态度。

“化”之道，贵以“融”。

故宫、长城、兵马俑……过去，外国人来华旅游，名胜古迹是打卡必选。它们是响当当的中国名片，却不是中国的全部。如今，外国人来华旅游“三件套”再度刷新，从线上支付、高铁、酒店机器人，变成了牙科、眼科和中医理疗。

外国人“成为中国人”的方式，也是十分“在地化”——喝热水、练八段锦、泡脚养生、追中国剧，连旅行的节奏也和许多中国人同频——老外也爱“奔县游”。

街头遛弯、深夜撸串、公园晨练……当外国友人观察中国的视角愈发多元，甚至“比中国人还要中国人”，他们眼中的这块土地，自然不会局限于几个简单的符号。

（二）

心理学上有个概念，叫“曝光效应”。

它又称“纯粹接触效应”，即接触频次的增加有利于提升好感度。可以说，“极致中国化”的另一面，是中国元素的“立体化出圈”。

比如，以网络文学、网络游戏、网络影视剧为代表的文化“新三样”，已是近年来文化出海的经典手笔，《黑神话·悟空》更是以东方神话的瑰丽想象，在全球范围燃起“西游热”；机器人、人工智能、创新药，构成了中国出口的“新新三样”；“广东造”空调接住欧洲“热浪”，中国制造飞入西方社会寻常百姓家……

这一切带来的，是一场认知革新——

“古代中国”是一座巨大的宝藏，“现代中国”也值得不断探索；

“中国制造”早已不是低端、廉价的代名词，而是前沿、创新、硬核的象征；

一个存在感越来越高、综合实力越来越强的中国，需要被世界重新认识，从相知走向相近。

（三）

“极致中国化”，究竟有何魅力？

不可否认，它跟社交媒体的“玩梗文化”是分不开的。在互联网语境下，诸如喝热水、穿拖鞋等生活化细节，极易被模仿，具备裂变传播的条件，平台的算法推荐又进一步强化了这个闭环。

但玩梗也可以很认真。

或许一开始只是好奇，一旦真正“入戏”，便好像打开了新世界。在笔者看来，无论是养生仪式、消费习惯，抑或是公共服务、发展导向，背后都透着浓浓的人本精神、务实态度，体现了“和”的智慧，这便是“神秘的东方力量”的真正内核。在追求掌控感和确定性的当下，“能解决问题”的“中国化”，天然具备普适性，怎能不被“极致”热爱？

两个例子，可窥一斑。

一个是外国游客专门花钱来中国看工厂，一名纽约大学教授称之为“错失恐惧”，即人们相信中国的科技生态系统已发展到较为成熟的阶段，但如果不亲身经历，很难坦然接受这期间的技术飞跃。

另一个则日常得不能再日常，爱观看中国电视剧的海外网友，从剧里经常出现的“红糖水”找到缓解痛经之法，并且“亲测有效”。

有人觉得“中国很酷”，很有未来感；有人感叹“中国效率”之高，自发分享外卖秒达、手机即付的“丝滑”；有人为“中式治理”点赞，被它的秩序感“圈粉”……概言之，“极致中国化”的本质，正是“够中国”。

（四）

真实，自有万钧之力。

一定程度上，“极致中国化”之所以引发现象级讨论，折射出过去西方媒体对中国的“偏见滤镜”有多厚，其失真之甚、反差之大不难想见。然而，以“小红书对账”为代表的民间互动愈发频繁，更加印证了妖魔化叙事的崩塌——“中式生活”的魅力从未消失，只是换了方式重新出圈。

不怕不了解，就怕成见深。

讽刺的是，就连自发形成的“极致中国化”热潮，也被好事者刻意抹黑，字里行间尽显霸权思维，无非是“中国威胁论”的老调重弹。

真实的中国，没有“镜头焦虑”。不必强求他人认同，只要认真做好自己；不必苛求完美人设，只要一直都在变好。文明没有高下、优劣之分，只有特色、地域之别。“极致中国化”绝非文明的博弈，不是要比个你高我低，而是要尊重差异、平等对话，促进文明互鉴，推动共同进步。

极致的相知，需要“双向奔赴”。比如，持续优化免签政策，提升入境消费便利化水平，提供更多“不见外”的服务；做好文化出海的本土化转译，让宏大话题实现小切口叙事，更加可亲可感，必要时进行合理引导，避免过分娱乐化甚至是歪曲化解读；适应多元化、分众化传播趋势，构建“人人、事事、时时、处处”国际传播新格局，不断缩小传播逆差和信息赤字。

相信随着Z世代的“血脉觉醒”，带有China标签的新词还会继续迭代——对美好生活的向往，自能跨越山海；对友好交流的热望，必将直抵人心。

文 | 吴三川