上海
作者 | 燕大
猥琐大叔闯入女浴室要帮女方搓背！
如上面这张图所示，如果我不告诉你这是苏泊尔电器的AI广告，恐怕你打破脑袋也想不到。
这尺度，愣是把AI擦边广告擦出了新高度，脑洞大到椰树都得五体投地喊一声前辈。
女浴室一群女士在洗澡，突然有个一副猥琐的大叔推门而入，不仅毫无违和感地凑过来，还深情款款地对你说：“叔啥没见过，来，帮你搓个背”。
这场面，如果椰树那个“从小喝到大”算擦边的话，苏泊尔整的这一出直接把“边”走给捅破了。
以前，品牌为了打响名气，广告往往都是专业团队策划、精工细作，然后才推向市场，从瓶装水到汽车企业，从品牌内衣到洗护用品，就算擦边也是隐晦的、藏着掖着的，好歹避着点人。
苏泊尔这倒好，装都不装了，还玩出了“系列”。
除了邋遢猥琐大叔闯入女浴室要给她们搓背，还有美女闯入男厕所，手持苏泊尔清洁产品当场演示清洁功能，俩如厕的男生被吓一跳，女生则表示：啥场面没见过......
跟这个类似的剧本，男女对调，变成女生上厕所时保洁大叔闯进来干活，大叔也表示：啥场面没见过......
还有重口味的黑哥们与女主亲吻的场面，关键文案堂而皇之的写着：“当我老公出差后”。
你搞闯浴室给异性搓背、闯异性卫生间凸显清洁用品，虽然已经很扯淡了但大家还能理解，但你搞个已婚女子和光头黑哥们的视频是什么鬼？
简直是离谱妈妈给离谱开门——离谱到家了。
好好一个知名家电品牌，硬是把自己做成了搞低俗擦边的。
关键，如果只是一个视频这样，还能说是审核不严、临时工搞错了，但你都搞成“系列”了，要说不是故意的，孔子能信，老子都不能信。
明摆着他有个小团队在专门做AI小视频，而且是那种荤素不忌，尤其擅长玩低俗博眼球的内容。
核心目的就是博流量，现在因此被推上热搜，苏泊尔算是达到他想要的结果了，彻底出名，可能比砸一两个小目标打广告的影响还大。
但你一个做家电的，却搞出这低俗不堪内容，虽说有时候黑红也是红，但你自降档次，消费者一想到这些低俗画面，难道不会粉转黑？
事情发酵之后，全网更多是当笑话看，大量网友表示反感，直言“低俗”、“尴尬又冒犯”，还引发一些消费者吐槽他家产品问题。
苏泊尔一开始硬是扛着没回应，只是悄悄下架了所有问题视频，意思很明显，就是等着风头过去就万事大吉，可这种事哪躲得过去呢。
回过头来看，不知道从什么时候起，擦边博流量成了很多企业的共识。
一开始还只是一些杂毛品牌，但现在，很多浓眉大眼的传统品牌纷纷搞起了擦边，网友质问：不擦边就活不了了么？
还别说，这话其实就是说到了根子上。前段时间老国货“绿源电动车”上了热搜，也是擦边，有些镜头很是辣眼睛，如图。
要是没打码的话我都不敢直视，网友直言：知道的是卖电鸡，不知道的还以为是鸡。
绿源的老板出身科班，还是行业中的专家级人士，而行业老大雅迪的老板最初还只是个修摩托的，关键绿源还比雅迪早创立了六年。
但是呢，消费者都知道雅迪却嫌少听过绿源，雅迪去年营收达到370亿元，而绿源才多少，只有59亿，是雅迪的1/6。简单从业绩和知名度上就能猜到为什么绿源会搞擦边广告。
苏泊尔也是老国货，曾是中国炊具行业第一股，早年曾凭借“安全压力锅”打破了当时国外品牌的垄断，知名度一时无两。到了2007年左右，控股股东易主为法国企业。
但近年来苏泊尔却陷入“增收不增利”困境，去年营收增长1.54%，但净利润（20.97亿）却下降6.58%，是2021年来的首次负增长。
增收不增利的核心原因之一是销售费用过高，去年就高达24个亿，增幅为10.4%。完全超过营收和净利润的增幅。
或也因此，苏泊尔在2025年财报中披露，正“逐步推动AI在图文、短视频和直播等领域的测试应用，以提升营销效率”。
这一招在外人看来就是为了降本增效，方向也的确没错。
但现在看到这么多擦边AI短视频，苏泊尔显然是选对了方向却把路子走歪了啊。
这种“擦边”闹剧并非孤例。从绿源电动车的“踩车劈叉”，名创优品的“偷拍视角”，许多老品牌正陷入“如何获流量”的集体迷失。
低俗营销似乎能成为低成本博眼球的捷径，但靠冒犯换来的流量，终究是饮鸩止渴。
当品牌把公共空间的隐私边界当作流量跳板，再先进的技术也只是低俗的遮羞布。
在这个存量博弈的时代，公众信任远比短期曝光珍贵，与其在翻车后悄悄删帖，不如在按下发布键前多一分对消费者的尊重。
要知道，靠擦边擦出的火花，稍有不慎就会烧掉自己积攒三十年的招牌。
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