中国文博经济持续升温

7月29日，在上海博物馆人民广场馆拍摄的博物馆外景。新华社记者 陈浩明 摄

新华社上海8月5日电 题：中国文博经济持续升温

新华社记者陈爱平、张玉洁、孟宜霏

今年暑期，中国多地博物馆人潮涌动，文博经济持续升温。

正于上海博物馆举行的“世界树之巅：美洲古代文明大展”汇聚来自墨西哥、秘鲁等国的近3000件珍贵文物，全景式呈现奥尔梅克、玛雅等美洲大陆上的古代文明，带领观众纵览从公元前1200年到公元16世纪的美洲大陆文明。自7月开展后，这一展览迅速出圈，“为一场展奔赴一座城”成为新风尚。

36岁的游客王书灵专程乘坐高铁从江苏来上海，白日品读美洲古文物，入夜参与联动综艺打造的“花少博物馆奇妙夜”活动，连续两日深度观展。离馆之际，她在展厅中巨型世界树下，写下了满满五页观展笔记。“普通人很难远赴拉美实地探访古文明，上博把完整美洲文明呈现在眼前，能沉浸式品读千年异域文脉，这样的机会格外珍贵。”她说。

7月29日，参观者在上海博物馆挑选美洲古代文明大展文创。新华社记者 陈浩明 摄

12岁的尚正芃被神秘美洲文明深深吸引，专门和父亲一起来看展。巨型世界树装饰、奥尔梅克石雕等文物给他带来强烈视觉冲击，“仿佛穿越时空见证美洲先民创造文明的历程，我希望今后能直接前往墨西哥探访古文明遗址。”他说。

不止于观展，观众们还能借助科技“穿越”前往美洲——“玛雅大冒险：VR新探索”、“飞跃马丘比丘：云端印加之旅”等沉浸式体验项目深受观众欢迎。北京坤远文博展览有限公司设计总监冯帆观察到，中国观众已不能满足于简单的“看”和“买”，他们期待收获更深层次的文化体验。

据上海博物馆统计，大展自7月9日面向公众开放以来，已接待10多万人次观众，其中不少游客专程从外地甚至国外前来。围绕美洲古代文物开发的文创商品，总营收已突破千万元。

同程旅行与知乎联合发布的《2026博物馆旅行消费趋势报告》指出，中国人参观博物馆的核心诉求，已从“打卡式”的浅层游览，变为追求深度理解、知识获取与情感共鸣的“沉浸式”文化体验。2026年开年以来，同程旅行平台上，全国含讲解的文博产品订单预订热度增长超过六成。

“当前，文化消费升级存在四重清晰转变：游客从走马观花打卡转向深度研学；他们愿意为优质文化内容投入时间、出行成本，热门场次一票难求；他们还主动探索域外文明，在文明对比中拓宽全球视野；博物馆则推出夜游、跨界合作、数字巡展等多元沉浸式体验。”湘潭大学社会学副教授林明华说，这股热潮既彰显民众的文化自信，也推动了文旅深度融合。

7月3日，在展览现场拍摄的马王堆一号墓T形帛画。新华社记者 刘颖 摄

同处上海的上海美术馆（中华艺术宫）内，马王堆国宝艺术大展正在举行，吸引观众与两千多年前的中国汉代“相约”。

马王堆国宝艺术大展是马王堆考古发掘50余年以来，在湖南省外展出规模最大、等级最高的精品大展，集中展示T型帛画、油彩双层长方形漆妆奁等数百件珍品。展览每天接待数千名观众，既有国内亲子研学以及银发群体，也有许多外国游客。

来自马达加斯加的女孩马诺阿·拉马蒙吉松说，自己非常好奇为什么马王堆一号墓T形帛画是T形的。原来，帛画的形制与当时人们的宇宙观、生命观有很大的关联。

这一展览也引入了Meet China智能终端设备、AI眼镜等新技术新设备，帮助人们深度了解文物背后的历史文化内涵。展览还围绕马王堆文物开发出琳琅满目的文创产品，推出“辛追夫人”餐饮以及文商旅体展联票，进一步做强文博经济。

逛博物馆正成为更多人的习惯。上海市文化和旅游局（上海市文物局）博物馆和社会文物管理处处长葛永铭介绍，今年上海试水发行“Shanghai Pass上海全城文博联票”，覆盖2026年全年、沪上150余所文博场馆，上线后5180张全部售罄。这个暑假，上海大大小小的博物馆里，都留下了这张联票的打卡记录。

千里之外的长沙，湖南省博物馆暑期客流持续爆满。馆方推出延时开放、增发预约名额、加密志愿讲解等多项便民服务，还同步推出多场特展和夜间文艺演出，吸引各地游客纷至沓来。

在特展“敦煌——伟大的文化宝藏”展厅内，专程从云南赶来的游客屈娟带着读小学的儿子细细观赏。“能够看出策展非常用心，这里的观展体验非常好。”屈娟说。

故宫博物院门票放票后迅速售罄；三星堆博物馆文创销售火热；西安秦始皇帝陵博物院内人流如织……进入暑期，中国各大博物馆迎来主要由亲子、学生群体带来的参观客流高峰。去哪儿旅行报告称，除了故宫博物院、上海博物馆等文博场馆客流“爆棚”，青岛啤酒博物馆等行业博物馆暑期热度也大幅增长。

中国旅游研究院院长戴斌说：“文化场所和文博场馆已成为游客与居民共享的休闲、娱乐、科普和学习的新空间，以文塑旅、以旅彰文，激励越来越多人感悟和传承历史文化，感受当代文明。”