以文铸魂 以旅兴业 以新致远——榆林市榆阳区推动文旅融合高质量发展纪实

初秋榆阳，万物渐丰。补浪河的紫色马鞭草随风翻涌成海，夫子庙步行街霓虹之下人流如织，赵家峁村机车俱乐部的轰鸣声此起彼伏……从闹市到乡野，从现代到古朴，每一处景致、每一种体验，都浸透着这座边塞之城独有的万千气象。而这背后，正是榆阳区从“点状开发”迈向“全域布局”的战略转身。

补浪河度假区。

如今的榆阳区，正以生态为底、服务为翼、创新为核，构建文旅融合发展的全新格局。格局之变，成效可感。一串串数字，勾勒出榆阳文旅的厚实“成绩单”：累计创成4A级景区5个、3A级景区10个，旅游综合收入跃升至70亿元；2025年，全区接待游客突破1500万人次，榆林古城更是荣膺第四批国家级旅游休闲街区称号。一项项殊荣，既印证了榆阳的吸引力，也昭示着这片热土上文旅融合的无限潜力。

古城活化：多元业态交融共生

傍晚的榆林古城，华灯初上。瓮城前，古装仪仗持旗巡游；凯歌楼下，精品剧目《老榆林 小北京》将驼城的历史烟云与边关风韵铺陈于观众眼前。这座拥有六百余年历史的九边重镇，以“南塔北台中古城，六楼骑街天下名”的独特格局而闻名，沿中轴线穿行，文昌阁、万佛楼、星明楼、钟楼、凯歌楼、鼓楼次第铺展，车马穿门洞而过，市井的喧嚣与历史的沉静在此交融。

夫子庙文化旅游步行街夜景。

近年来，榆阳区依托榆林古城深厚的边塞文化底蕴，深入推进文旅融合工作，着力补齐古城文旅业态单一的短板，推出“白天赏技艺、夜间看戏曲、全天逛市集”的全天候体验模式，跳出浅层观光模式，吸引游客深度感受城市文化脉络。此外，该区还配套推出展馆、演出、接驳车全免费等惠民举措，打造实景演艺等夜游内容，大幅提升游客体验与口碑。如今，榆林古城已跻身国家级旅游休闲街区，成为榆阳文旅核心引领载体，为区域文旅长期发展筑牢坚实支撑。

夫子庙小吃街游人如织。

今年7月，榆阳区依托丰厚的文化资源禀赋，利用节假日等时间节点，在榆林古城常态化推出“驼城好礼”文创市集，汇聚剪纸、柳编、石雕、泥塑等非遗手作，以及边塞风情日用文创等产品，为游客打造游览打卡的热门去处，将展馆观光客流有效转化为消费增量，补齐榆林古城此前文旅业态单一的短板。外地游客刘敏对榆阳区的本土文化氛围赞不绝口：“各大展馆、非遗演出、接驳观光车等全部免费，无需高额花费便能沉浸式品读榆林，这份诚意让人真切感受到城市的温度。”

夫子庙休闲街区举办文娱活动。

今年6月，“大美榆阳·多彩非遗”展示活动在夫子庙广场启幕，陕、甘、宁、蒙、晋五省区非遗匠人齐聚，“白天赏技艺、夜间看戏曲、全天逛市集”的模式吸引万余游客。从街头秧歌到剧场戏曲，从非遗展演到文创市集，榆林古城已跳出浅层观光，文博展览、非遗展演、手作体验、文创消费、美食品鉴等多元业态交融共生，古老街巷焕发出持久的生命力。

生态赋能：以绿兴业成果惠民

从榆林市区向西驱车70公里，抵达毛乌素沙地南缘的补浪河女子民兵治沙连。初秋时节，这里绿草如毯，繁花似锦，露营帐篷星星点点散落花间，亲子乐园里笑语不绝。 50余年间，485名女民兵推平沙丘800多座，修筑防风固沙林带33条，累计治理荒漠14225亩，栽植苗木35万余株。

补浪河大漠军旅园内特色活动丰富 。王疆瑜/摄

游客参观补浪河女子民兵治沙连基地。 王疆瑜/摄

大漠军旅园内，游客参观军事装备。

近年来，治沙连持续深耕文旅融合，打造花海观光、研学实践、国防教育、农耕体验等多元业态，现已建成国家4A级旅游景区和全国妇女爱国主义教育基地，年均接待游客超20万人次。 2026年“清爽榆林”活动期间，景区升级研学体验，拓展休闲观光和星空露营，增设亲子戏水设施，完善消暑配套，采摘园也扩容提质。

补浪河度假区舒适的住房。王疆瑜/摄

数百公里外的麻黄梁黄土地质公园则呈现另一重生态奇观，这里是全国独有的黄土与沙漠双景观地质公园。今年“五一”期间，主舞台、拜水台、露营基地三大核心区以陕北非遗民俗展演和户外休闲演艺为主打，累计接待游客2.77万人次。

为了将来之不易的生态成果与独特地质资源充分展现在游客眼前，榆阳区以“生态打底、业态赋能、惠民共享”为路径，大力发展生态旅游，将治沙成果转化为文旅载体，并持续丰富业态，同时优先吸纳村民参与景区管护和就业，让群众共享红利。

乡村蝶变：立足特色富民兴村

每逢节假日，古塔镇赵家峁村游人如织。这个曾经因贫瘠而闻名的山村，如今已是年接待游客超60万人次、村集体旅游收入突破700万元的“中国美丽休闲乡村”和“全国乡村旅游重点村”。这里陆续建成玻璃吊桥、高空滑索、水上冲关等40余项文旅项目。“以前来就是看景、吃农家饭，现在能玩的多，一整天都不重样。”游客杜辽兴奋不已。

古塔镇赵家峁景区水上大冲关项目现场。

相隔不远的青云镇郑家川村，拥有170余年历史的窑洞民宿保留着陕北原始风貌，外地游客入住率高达99%，不仅成为多部网剧的固定取景地，还通过特色主题活动带动了周边农产品销售。

为了促进乡村旅游发展，榆阳区立足本土资源，走出差异化、业态化、富民化特色路径，跳出传统“看景吃农家饭”的浅层模式，通过打造全链条乡村旅游综合体，深挖陕北窑洞、黄土沟壑等本土特色资源，打造高入住率的百年窑洞民宿集群。同时，通过“旅游+影视+农产品销售”多产业联动带动村民增收。以党建领航完善基础配套，用数字化方式引流，持续扩大乡村旅游品牌影响力。

融合创新：文旅搭台百业唱戏

陕西省第一届冬季运动会在榆林的举办，全面激活了榆阳区的冰雪文旅资源，也为文旅发展注入了强劲动能。如果说冬日的冰雪运动点燃了“冷资源”里的“热经济”，那么随之而来的夏日，则用一场场热烈活动延续了这份火爆的人气。7月，“清爽榆林”文旅消费季如约而至，一场燃爆夏夜的音乐会在榆林生态运动公园激情启幕。主会场内，特色餐饮、亲子游乐、沙地越野、自助露营等项目各具风韵，为市民和游客打造出多元化的夏日休闲体验空间，让榆阳的夜晚既有音乐的热浪，也有人间的烟火。

金鸡滩镇海流滩神农欢乐谷全貌。

在节庆活动带动下，榆阳文旅新业态亦层出不穷、多点开花。牛家梁镇未来营地占地800余亩，集青少年劳动实践、自然科普研学、亲子活动、企业团建与户外露营于一体，已迅速成长为榆阳研学旅游的标杆项目；金鸡滩镇海流滩村的神农欢乐谷，则以中医药文化传承为特色，将生态农业、中医研学、药膳食疗与乡村休闲有机结合，打造出别具一格的田园综合体；钟楼里文化创意空间另辟蹊径，主打AI文旅与沉浸式互动体验，借助虚拟现实和实景无人机技术，为游客呈现出一个崭新视角下的榆林。从乡野到城市，从研学到科技，每一种业态都在用自己的方式丰富着“榆阳故事”的表达方式。

海流滩神农欢乐谷全貌。

业态更新的背后，是顶层设计的持续谋划与务实推进。“去年我们编制完成了《榆阳区乡村旅游规划》，整合升级了5条精品旅游线路，并针对研学市场专门设计了3条专项线路，目的就是推动榆阳从‘过路地’向‘目的地’跨越。”榆阳区文旅文广局副局长张蓉说。

近年来，榆阳区坚持以全域思维打破文旅边界，从文化IP衍生、主客共享服务、淡季运营破局三大维度切入，不断创新文旅融合玩法，逐步走出一条“文旅主引擎带动多产业共生”的特色发展路径。在文化IP衍生方面，榆阳区打造“驼城记忆”数字藏品系列，将标志性文旅点位转化为限量数字文创，同时联动本地特色品牌推出文旅联名计划，让日常消费本身就成为一种流动的文旅宣传载体；在主客共享服务方面，搭建“榆阳文旅邻里站”，既服务外地游客，也惠及本地居民，并通过“榆阳文旅体验官”招募机制，鼓励主客双方共同参与文旅建设，形成共建共治共享的良好氛围；在淡季运营破局方面，创新推出“冬暖驼城”冬季特色IP，开发工作日错峰微度假套餐，有效激活了非节假日文旅消费活力，缓解了季节更替带来的经营压力。

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