广东
8月6日,“共建中国茶生态——八马茶业2026年中战略成果发布会”落地武夷山,行业罕见名场面重磅登场:品牌代言人宋佳、品牌大使姚安娜首次同台亮相,一沉稳一鲜活的组合,直观具象化八马茶业“守正创新”核心主张,完整解码茶行业独一份双代言矩阵背后的长期主义品牌战略。
双代言绝非简单流量叠加,而是品牌底层逻辑的人格化落地。宋佳是八马“守正”的核心载体,作为双料视后,她沉潜打磨作品、坚守专业底线的匠人气质,与八马三百年制茶世家、国家级非遗制茶技艺深度契合。她锚定三大名茶高端礼赠赛道,面向资深茶客、高净值人群,传递铁观音、岩茶、红茶全国销量第一的硬核实力,守住品牌沉淀多年的文化厚度与品质根基,为存量核心客群建立价值认同。
八马茶业品牌代言人宋佳
姚安娜则承载品牌“创新”使命,作为新生代突破者,她不被固有标签束缚,兼具年轻化、国际化特质。此前她走进狮峰山茶园,跟随王文礼体验非遗炒茶,以青春视角解读春茶鲜爽,精准匹配春茶轻饮、日常快消场景,打通Z世代、年轻白领增量市场,打破传统茶叶“老派”刻板印象,为品牌注入潮流活力与未来想象空间。
八马茶业品牌大使姚安娜
一守一创的同台画面,恰好呼应董事长王文礼长期主义经营理念。在行业普遍追逐短期流量时,八马坚持“慢即是快”,上市前夕重拳整治渠道乱价,区分肌肉型良性增长与虚胖式扩张;依托安溪、武夷山两大超级工厂搭建全链路质控体系,用科研夯实品质底盘。2025年企业营收稳健增长,线下门店突破3800家,品牌榜单稳居国内茶企首位,长期战略已落地兑现。
此次武夷山千人发布会,双代言人同台是品牌战略的集中公示:以宋佳守住传统茶基本盘,以姚安娜开拓年轻消费新赛道,双线并行覆盖全年龄、全场景消费人群。从非遗传承到年轻化破圈,从深耕产区到全域渠道布局,八马茶业借双代言矩阵完成品牌立体叙事,以守正创新书写中国茶产业共生新答卷,为传统茶品牌现代化发展树立标杆。
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