ChinaJoy专访｜世纪华通CEO谢斐：AI褪去技术稀缺性，出海聚焦策略模拟与休闲两大核心赛道

“现在心里有底气了，以前我们内部还是有点不确定性的，因为没想到‌Century Games跑出了这么好的业绩。”时隔一年，当《每日经济新闻》记者在2026年ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）现场再次见到世纪华通CEO谢斐时，她的状态透露出一种笃定。

今年以来，世纪华通集团旗下王牌产品《Whiteout Survival》在6月再次跃升至全球手游收入榜榜首。2026年一季度，公司营收规模再创新高，达到110.1亿元，同比增长35.19%，成为A股游戏行业首家单季度营收突破百亿元的企业。但谢斐向记者坦言，在团队探索出一套成熟的方法论之前，她的内心一直有些忐忑。

在她看来，这个方法论就是以数据为依据，“在数据化运营筛选体系下，各产品之间不存在相互分流的零和竞争，统一在整体战略框架下，依靠数据快速试错、迭代优化。新品能复用成熟产品核心框架开发细分新作，成熟产品也会根据数据动态调整运营动作”。

在技术红利快速普惠、流量竞争日趋白热化的背景下，世纪华通如何依靠全球化布局、AI工具落地与长线产品机制穿越周期？在本届ChinaJoy期间，谢斐接受《每日经济新闻》记者专访，回应了外界对公司的种种疑问。

世纪华通CEO谢斐 图片来源：主办方供图

技术门槛持续下沉：AI是生产工具，判断力构筑企业核心壁垒

AI浪潮席卷游戏全产业链，素材生产、美术制作、玩法原型验证效率大幅提升，不少厂商将AI视作压缩成本、快速产出内容的捷径。但谢斐却表达了相反的观点：单纯依靠AI提速极易催生同质化内容，技术本身无法形成长期壁垒。

“AI解决‘做出来’，人解决‘为什么做’。壁垒不在AI工具本身，而在使用工具的人。”谢斐表示，行业普遍存在把AI单纯当作降本手段的思维，最终产出大量平庸、趋同的美术素材。

记者了解到，在世纪华通体系内，AI工具全面覆盖内容生产全流程，但团队核心目标并非削减制作开支，而是释放创意人员，从重复性绘图、素材修改等劳动中抽身，投入到玩法研判、IP风格把控、跨市场内容设计等高价值环节。

谢斐告诉记者，依托这套工作模式，同等人力产能之下，团队可以同步测试十余个创意方向，大幅提升优质创意落地概率。在海外长线产品美术迭代、本地化广告素材制作场景中优势持续显现。

她进一步指出，AI具备放大效应，团队创意上限决定产品上限；缺少成熟审美体系、用户认知积累，AI只会加速同质化内容产出；企业差异化竞争力，来源于多年沉淀的全球玩家数据、跨市场品类理解与IP运营经验。

产品端，世纪华通推行数据化运营筛选体系。出海爆款《Whiteout Survival》长期稳居全球SLG（策略模拟类游戏）榜单前列，公司依托这套体系持续孵化新品，重点布局SLG与休闲游戏两大赛道。

外界常有疑问，多条产品线并行，如何平衡成熟产品与新品之间的资源分配？

谢斐解释说，内部产品不存在零和博弈的资源争夺，全部置于统一战略框架下，依靠数据快速试错迭代。成熟产品沉淀的开发框架能够复用至新品研发，新品测试数据又反向优化存量产品运营策略。这套体系最先在SLG赛道跑通，如今成功复制至休闲赛道，融合消除新品《Tasty Travels:Merge Game》稳定跻身全球二合品类前五，印证战略可行性。

谢斐表示，在资源分配长期规划上，SLG与休闲赛道底层运营能力已经打通，两大赛道市场空间广阔，休闲赛道的增长潜力更是公司中长期重点挖掘方向。

行业短视化追逐短期流量、透支IP价值现象屡见不鲜。对此，世纪华通选择的路径是成熟产品提供稳定现金流，持续供养新品打磨试错。

全球化进入价值出海阶段：平衡海内外布局，SLG、休闲是核心赛道

国内游戏市场存量固化、头部集中度极高，“内卷”早已成为常态，出海成为所有厂商的必答题而非选择题。

具体到世纪华通，在具体品类方面，谢斐告诉记者，SLG与休闲是全球手游两大重要赛道，增长空间广阔，休闲赛道潜力尤为突出。

在海内外差异化运营层面，谢斐明确，海外依旧是公司中长期布局重中之重。海内外用户留存逻辑、流量特征差异巨大，研发、投放、长线运营均采用两套差异化思路。但布局海外并不意味着放弃国内市场。

谈及文化出海与商业化双向赋能，谢斐提出，文化传播应当是游戏成功之后的附加成果，而非开发首要目标。“游戏本身足够好玩是一切前提，我们不会生硬堆砌国风元素。”年兽、月兔等中式内容上线，更多是为丰富游戏节日氛围、提升玩家活跃度。

“全球化不等于一套内容全球通吃，世纪华通形成标准化落地流程：首先评估内容是否优化游玩体验，交由本地团队调整呈现尺度，最后依靠真实玩家数据验证效果，循序渐进完成文化内容落地。”谢斐说。

放眼全球游戏出海赛道，产品供给持续激增，单纯依靠翻译、本地化适配的浅层出海模式红利消退。谢斐判断，全球化竞争已经从“产品出海”迈向“价值出海”新阶段。

“真正的本地化，不止于语言与界面调整，而是产品逻辑、价值表达的全方位重构，敬畏区域文化差异，贴合本地用户心智。未来全球市场比拼的不再是流量规模，而是用户情感共鸣深度。”谢斐说。

谢斐告诉记者，目前世纪华通内部有清晰分工：盛趣游戏手握核心IP，采取端游手游双线并行模式；点点互动依托成熟SLG研发与发行能力，持续挖掘国内市场机遇，推动海内外业务协同。

“速生时代，唯耐生者恒存。”在谢斐看来，技术浪潮之下，AI无法取代优质内容，只会淘汰浮躁粗放的产品。

对于整个游戏产业，谢斐总结，算力、大模型等技术正在成为行业通用基础设施，技术堆叠无法构筑永久优势。AI时代的终极竞争，不再是参数比拼，而是价值选择的较量。