出道30天，涨粉40万：AI明星，吸干内娱

作者 - 飞鱼

监制 - 她姐

AI明星，玩得越来越大了。

AI短剧《桃花潭记》在上星的安徽卫视晚间档播出。它不是用AI做了点特效，而是从剧本生成、角色建模到语音视频合成，全程由AI完成。

屏幕里，AI男主角的脸，在同一集里极不稳定地不断变幻，而不知名的配角们，干脆共用了同一张脸。

即便存在种种问题，电视上出现AI短剧，依旧让不少人相信，AI快要代替真人演员了。

除了安徽卫视，东方卫视、浙江卫视都播出了全流程AI制作的短剧。内娱暑期档集体哑火之下，爆款AI短剧《被裁掉的女孩》播放量破2亿。出道30天，AI女主角方桃子社交媒体吸粉近40万。演戏之外，AI明星还活跃在选秀、恋综、脱口秀里，把内娱能玩的花样都玩了个遍。

王祖贤、吴启华等一众老牌艺人，也加入这股娱乐圈AI化浪潮中，相继将年轻时的脸，授权给AI制作方。

三个月前，爱奇艺建立AI艺人库时还曾引发全网抵制。如今，越来越多的人追更AI短剧，为AI选秀艺人做数据，嗑AI恋综CP，送AI爱豆出道。在他们看来，这群AI明星建模好，能哭能笑，比一些歪瓜裂枣，还表演呆楞的内娱流量强不少。

当AI文化制品逐渐包围我们的日常生活，当AI制作的东西，变得越来越“真”，我们的消费体验真的变得更好了吗？

AI明星，已经能吸粉带货了

讲脱口秀、参加选秀成团出道、上恋综接广告带货……勇闯娱乐圈的AI，越来越多了。

电视上，两档脱口秀综艺轮番上线；短视频里，也活跃着不少真假难辨的AI脱口秀演员。

在一则视频中，一名脱口秀演员正在与观众互动。泛黄过曝的画面，看起来与线下拍摄视频别无二致。评论区里，大多数人认真讨论着视频中的段子，完全没发现里面的演员和观众，都不是人。

图源：@JIN_金子会发光

然而，也有伪人感十足的AI，说着说着，突然冒出三只手臂，看得人毛骨悚然，背后发凉。

图源：@果果脱口秀

而放眼整个AI娱乐圈，最忙碌的，要数12星座系AI艺人。

在这档名为《12星练赛》的AI选秀中，12星座化身12名AI女团练习生，将通过60天的训练比赛，争夺出道席位。

图源：@12星练赛

乍一听很抽象，但节目赛制却有模有样的。

主题曲MV、公演舞台，甚至是导师打破规则，替换C位的抓马剧本，都全方位复刻了101系选秀。唯一不同的是，在AI娱乐圈，粉丝不用花钱买奶投票，点赞数决定一切资源分配和PK结果。

思念选秀已久的网友，颇有兴致陪着这群AI明星胡闹。他们制作选手应援图，在评论区整齐划一地留下“天秤初C即终C”“处女唯一门面ace”“水瓶清冷感的神”等饭圈控评话术，为自己的星座撑腰打call。

网友锐评：“看似选手人气排行榜，实则网瘾排行榜”。

AI练习生回复网友

或许是“AI豆”行业不存在“爱豆恋爱失德”的概念，没过几天，这群人又出现在了12星座恋综里，与新欢旧爱纠缠拉扯。

网友们结合现实中对于不同星座男女的理解，真情实感地扒糖嗑起了CP。狮子和天秤是一起笑一起闹的欢喜冤家，金牛和双鱼是踏实过日子的老夫老妻CP，处女和水瓶之间，则有着酸涩虐心的极致拉扯。

图源：@致命心动

目前，这档AI恋综在短视频平台积累了近400万粉丝，热度也已转化为实打实的商业价值，从水乳、粉底液，到全屋智能、乳胶漆，中插植入广告不断。

随着这两档节目的爆火，更多AI综艺如雨后春笋般涌现：主角从12星座，拓展到12生肖、16型MBTI人格，节目类型更是囊括《演员请就位》《单身即地狱》《再见爱人》等，把内娱、韩娱的热门综艺都复刻了个遍。

不过，这些AI综艺更多停留在节目火，“人”不火的局面，而在AI率先入侵的短剧赛道，已经诞生了能吸粉、能扛剧、能带货的AI顶流。

这个暑期档，内娱电视剧集体哑火，AI却造出了一部破2亿播放量，被称赞为精品的短剧《被裁掉的女孩》，并捧红了女主角方桃子。

网友对《被裁掉的女孩》的评价

剧中，方桃子是怀揣着模特梦来到大城市，不断与排挤和诱惑对抗的小镇女孩。这样的经历，让现实中的许多普通女孩产生共鸣。

剧外，她还开通了社交媒体账号，作为一名AI明星持续更新内容，发布参加时装周看秀的营业照，分享做早餐、健身运动的生活日常。

图源：@方桃子

同时，她还与剧内的CP周以衡在社交媒体保持互动，并且有助理账号，专门发布第三视角工作花絮。一整套打法，和内娱明星工作室一样全面。

有人喜欢这部剧，但对于将AI短剧角色明星化运营，感到诡异；有人则很快把她当作一个真实的人互动。粉丝们像追内娱小花一样追方桃子：模仿她的妆容，模仿她眉上刘海、公主切的发型，分析她的穿搭。

和AI仿真人剧经由能够引发现实共情的剧情圈粉不同，AI漫剧则靠脱离现实的完美建模，吸引粉丝，但同样具备相当的号召力。

例如，AI漫剧圈的男顶流段宴，与CP女主角容寄桥二搭的漫剧，在半小时内就获得了4万的收藏量。

此外，他还已经拥有不逊色于一些内娱小生的带货能力。

在剧中段宴曾送给女主角一条手链，在现实中被商家认领同款后，卖出了上万的销量。

商家认领剧中同款手链

段宴白毛、小脸、宽肩，拥有倒三角身材，被夸“漫剧建模天花板”，以至于近期真人翻拍版开机后，看多了漫画脸的观众们，清一色地吐槽起真人演员的颜值。

“看多了AI后，再也看不下那些歪瓜裂枣了”。

假人变真，真人变假

一批观众倒戈转向AI短剧的背后，是一个尴尬而讽刺的现实——AI制品极力追求以假乱真的质感，真人影视剧却反手搓出了浓浓的“AI味”。

一项研究指出，由于AI算法倾向于选取其训练的数万张脸孔的平均值，因此AI生成的脸孔，往往比人类脸孔更加对称、趋同、无特色。

AI脸容易产生恐怖谷效应

为了不让AI生成的脸因过于平滑、完美而显得假，一些制作者特意放大毛孔、细纹，增加雀斑，想尽办法添加“缺陷”，让他们看起来更像真人。

在AI短剧《被裁掉的女孩》中，方桃子在拍摄时装大片时状态昂扬、妆容服帖，但下班后、挫败时，我们也能隐约看到她的泪沟和黑眼圈，并感受到这些人物细节传达出来的疲惫感。

AI短剧《被裁掉的女孩》

而近年来内娱的诸多偶像剧，却致力于在一切情境下，用磨皮、惨白、柔光的滤镜，将面部最真实的纹理全部抹去。

年轻的流量演员如此，就连老一辈也逃不过。

2015年，40岁的钟汉良在《何以笙箫默》中还是一脸古铜色皮肤的黄种人模样，即使不是特写，也能看出他脸上的纹路。

图源：@小橙子呀

11年过去，岁月不饶人，但国产剧的滤镜可以逆转时间。

今年，51岁的钟汉良出演中年偶像剧《蜜语纪》时，他的脸被滤镜叠得惨白而扁平，让人幻视网红秀才。

图源：@Anty2VV

在演绎上，当AI短剧试图追求克制、细腻的长剧质感，摆脱过去那种惊讶就是把嘴大大地咧开，把眼珠子瞪到快蹦出来的刻板模式，长剧却反而开始自废武功。

近期热播的民国偶像剧《这一秒，过火》，被锐评为“去长剧之长，取短剧之短”，“以长剧行短剧的苟且之事”。

表演是公式化的。女演员被一巴掌打倒在地后，仿佛无事发生，恶狠狠地把头发甩到一旁几秒后，后知后觉地捂住脸。

电视剧《这一秒，过火》

台词是令人羞耻的。男主角一口一个“她活了，我疯了”“抽筋拔骨，挫骨扬灰”，仿佛是在玩恋陪剧本杀。

此时一阵强劲的音乐毫无征兆地响起，纵使唱歌的人是天后那英，听起来也像是另一大天后，那艺娜。

《这一秒，过火》台词，图源：@于你共凌

诚然，在快餐式消费时代，观众对一集四、五十分钟的长剧耐心有限，但这并不意味着人们对长剧这一形式失去了兴趣。相反，正是大众对于质量不俗长剧的渴求，使得那些曾经评价并不算高的老剧被不断翻出，反复考古。

《这一秒，过火》的播出，让16年前播出，同样改编自匪我思存小说的《来不及说我爱你》，迎来了最佳宣发期。同样是狗血虐恋，恨海情天，后者的情感却流转在情理之中，令人能够代入其中。湖南卫视趁这一时机重播该剧，夺得同时段省级卫视收视第一。

观众之所以对部分做的还不错的AI短剧刮目相看，本质上还是因为好内容的匮乏。

影视寒冬下，每年开拍的项目大大减少，就连赵又廷这样正当年的一线演员，今年上半年也只收到了10个剧本邀约，和往年相比呈倍数级别锐减。

在AI的冲击下，真人短剧演员经历着降薪和失业潮。有当红演员将日薪降至四分之一，依旧难寻演出机会；某短剧公司近500位演员，更是在一个月内全部离职。

对于那些年华不再，演出机会越来越少的老牌演员而言，将肖像授权给AI，似乎成了顺应时势的选择。

今年6月，曾饰演张无忌的香港演员吴启华，自曝已将20多岁时的脸，授权给AI电影。近年来，他大多在内地电视剧中扮演配角，感叹难得可以通过AI分身的形式，重温做男主角的滋味。他毫无顾忌地提到，制作过程中，他一次片场也没进，片酬还挺满意的。

AI版吴启华

最近，退圈多年，定居海外的王祖贤也将其20至30岁巅峰时期的荧幕肖像，授权给了端游《天下》。AI版王祖贤不仅会出现在游戏宣传视频中，还会以NPC的形式植入游戏中。

3个月前，当唐国强主动支持生成AI分身时，还有许多人不解。

而如今，当新一波老艺人主动卖脸，支持的声音变得多了起来。网友们反而开始喊话AI制作公司，表示想看年轻时期的焦恩俊、白古时期的古天乐。

被AI包围的我们

从老艺人到观众，大众对于AI文化制品的接受度越来越高，令不少人畅想，AI演员取代真人演员的那一天，或许很快就会到来。

然而，当AI文化制品逐渐包围我们的日常生活，当AI制作的东西，变得越来越“真”，我们的消费体验真的变得更好了吗？

从观感而言，目前真人明星AI化的效果，并不那么令人满意。AI版王祖贤被评价太过死板，不够灵动，失去了王祖贤本人的英气。

AI版王祖贤

而对于大多数普通人而言，他们还需要警惕面部信息被无声无息地盗用于AI短剧中。博主@七海Christ 和 @白菜汉服妆造，就同时被一部超4000万热度的AI短剧《桃花簪》盗脸，被塑造成反派角色。

并且，即使未来AI肖像授权变得规范，主动盗脸的现象逐渐减少，AI盗脸的风险依然存在，并且会变得更加隐蔽。

原因在于，AI训练模型是基于所采集的大量人脸素材生成图像的，而素材库中有多少是合法的，处于黑箱状态。

@七海Christ 在维权后发现，在盗脸的那部短剧下架后，她还是会在AI短剧中时不时发现与她高度相似，但又不完全一致的人脸。

因此，她怀疑她完整的肖像素材，已经被纳入AI模型训练库，被迫赛博永生了。

更别提目前大量AI短剧号，依旧在生产主打爽感、刺激的内容。AI技术的提升，更多地是帮助他们以更极致的效率和成本，进行海量工业化生产，而非内容质量的提升和创新。

据新榜统计，近一个月内，有11个AI短剧号发布了134万条视频，涨粉百万。而内容依旧遵循着主角翻身，逆袭打脸反派的那一套爽感公式。

还有观众感叹，好不容易真人短剧逐渐精品化，不拍虐女文学了，AI漫剧又开始了。

和AI在短剧行业的应用情况相似，日常生活中，AI似乎更多地被当作商业降本的手段，带给大众的不是关于先进科技的美好应用，而是降级的文化消费体验。

不知从何时起，一批诡异的AI生成MV，入侵全国大大小小的KTV。

KTV里的AI MV，图源：@Sally

这边人类深情地唱着情歌，那边大屏幕上的哈巴狗举着机关枪要战斗。运气不好的人，还可能点到手脚合一的不明类人生物在不断蠕动的MV，不得不全程扭过头回避画面，多看一眼都觉得瘆人。

一通体验下来，比起店家官方宣传的智慧AI赋能，这套操作更像是为了躲避正版MV版权费。

假到诡异的AI制品，是一种精神污染；而当AI以假乱真的技术不断成熟，也会对真实信息带来污染，成为制造闹剧的关键一环。

今年5月，全网网友借助AI，共同创造了一个韩国男团EXO不存在的成员，King。

在视频博主娓娓道来的叙述中，出身底层的King，本是EXO的初代队长，但因出道前夜反抗财阀，遭到雪藏，回国后打零工为生，身材走样。

而后，网友们不断在评论区用练习室直拍、接机路透、韩综截图、退圈发布会、小卡等影像资料，为这个故事的“真实性”，添砖加瓦。

AI生成的King周边

由于EXO的人数历经多次变更，从12人不断减少，变为如今的5人，不少吃瓜路人在听到EXO的第13名成员King时，第一反应是怀疑记忆，而后又在乐子人网友信誓旦旦的留言，和“有图有真相”的证据中，选择相信King的存在。

然而事实上，这件事彻头彻尾就是一件人类借助AI生成的闹剧。King的原型是云南博主“小鑨鑨”，只因长相神似黄子韬，被戏称为EXO的第13名成员，便成为了这场全网手搓曼德拉效应闹剧的起源。

尽管有人认为这不过是在玩梗，没必要小题大做，但不少人仍然对此感到后怕。当如此精细的造假变成人人随手可以做到的事情，识别真相需要耗费的精力，将越来越多。

同时，当AI以假乱真的水平不断提升，我们作为个体的独特价值也可能在隐蔽的盗用中，被稀释。

2023年开始，配音演员沈安宇的声音不断出现在各个短视频，而他本人的收入却从最高时的月入2万，下降到不及5000元。

原因在于，那些声音并非他本人发出的，而是经由AI技术，被克隆盗用的。

那本是他耗费10多年，一点一点练就的声音。因为患有面瘫，他的肌肉不受控制，需要不断自学，反复纠正。

可3年间，他的声音逐渐泛滥全网，以至于当他本人配音的作品发布在平台时，反而被识别成了AI，不被给予流量鼓励。

AI技术的进步，以及依托技术而涌现的优质内容，值得我们欣喜。但从更广泛的现实情况来看，被AI包围的我们，情况还远没有想象中那么乐观。

部分参考资料：

1、新榜｜一张脸最高百万元，单话题播放超43亿，揭秘AI卖脸生意

2、新榜｜11个账号月涨粉百万，狂发134万条视频，但AI短剧号急需“真爆款”

3、南方周末｜一个并不存在的“EXO新成员”，如何成了顶流偶像？

4、南风窗｜声音被偷，人生被毁，他决定反击

图片来源：公开资料，网络，视频截图