遛遛生活重庆首站，小红书又把本地人的精神状态「遛」明白了

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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）

盛夏高温席卷大地，急需解暑的人们迫不及待走向水边。比起溯溪、玩水等物理降温，高压生活、紧绷情绪带来的内心焦灼，大家更渴望一场「精神降温」来治愈。

而重庆，恰好是最适配夏日精神降温的城市范本。

当依山傍水的8D立体地貌、当地人“神戳戳”的精神状态、有着火炉之称的高温天气汇聚一处，催生出了当地独有的「遛」文化。山城自带独特的消暑生活体系：桥下乘风纳凉、梯坎闲坐饮茶、南滨路逐风漫步、夜市烟火解忧…… 「遛」是刻在重庆人血脉里的城市基因。

洞察到这一城市原生特质以及年轻人对于「赛博降温」的核心需求，小红书「遛遛生活」IP打造「遛遛水友夏令营」，让活动深度扎根山城本土生活，并选定重庆当地极具江景代表性的南滨路，串联起沿线特色街区，铺展出一条完整的夏日遛江动线。既保留着下浩里、后堡等社区的市井烟火，又汇聚了桥下营地、东原1891等新潮社交的年轻活力，并以两江交汇处的城市会客厅——长嘉汇购物公园举办夏令营市集。在这里，场地不再是活动背景板，而是主题叙事不可分割的一部分。

相较去年上海北外滩站的摩登精致调性，本次首次落地重庆，结合在地属性打造山城松弛降温世界观，串联起重庆人的「夏日遛水账」。重庆是一座“爬坡上坎”“两江穿行”“8D赛博”的城市，立体地貌让当地人对快节奏脱敏，这份与自然和解的原生松弛，也是重庆独有的精神底色。

基于精准的用户情绪洞察及场地选择，活动期间各项传播数据均实现量级突破。活动累计曝光达9.64亿+，核心话题 累计曝光7.95亿+，新增UGC笔记6万+篇。站内累计产出热点17个，登同城热搜榜单，线下人流量超198万，户外投放总曝光超800万，实现线上声量刷屏、线下客流爆满的双向出圈。

01

街区路线：

一条水路遛到底

一路风生又水起

本次活动联动南岸文旅官方，串联起南滨路六大街区、十六家特色门店，同时特邀重庆本土艺人张颜齐担任「遛人头子」，通过跨界联动、明星势能、创意玩法三重加持助力热度破圈，让整条南滨路化作流动的夏日松弛生活预热现场。

1、官方联动南岸文旅，南滨路变身夏日遛江专线

本次遛遛生活首次联动重庆南岸文旅“南岸趣夏乐游季”，打破单一场地局限，解锁南滨路六大差异化特色街区，构建起最真实、最多元的山城夏日漫遛动线，让重庆的立体面貌有了实感。

来下浩里微缩山城大爬梯，到@止痒商店 补充精神食粮；在后堡老派社区遛烟火，在@肚肚饿饿 解锁摩登江景咖啡馆；在上新街松弛漫步上坡路，做客@夏至茶客厅 让时间停一停；到东原1891吹着夏夜晚风逛好市；到桥下营地滨江社交场加入松弛夜场；在长嘉汇见证无人机演绎赛博烟花，和雪王解锁重庆限定…多元场景覆盖放空、社交、打卡、逛吃、漫游全需求，也让每一段遛逛路程都有新体验。

2、本地明星张颜齐带头开遛，自带遛感热度出圈

重庆独有的8D立体魔幻地貌，跟着导航走都有可能「遛」迷路，所以本次特邀重庆本地人张颜齐担任「遛人头子」。其本人自带耿直松弛、鲜活随性的独特「遛」感，与活动气质高度契合，深耕本土情怀的「山和故人」巡演同期落地，更是紧密贴合着山城烟火与人文底色。

活动期间，恰逢张颜齐7月2日生日，依托艺人生日节点与重庆巡演热度，小红书开启全城大屏联动造势，覆盖观音桥核心商圈、千家社区、南滨路沿江公交站动线，打造沉浸式「遛遛痛城」氛围，让每个人都可以跟随打卡、全城开遛。

线上同步发起 内容征集，依托粉丝号召力与本土影响力，撬动粉丝、市民、游客自发参与重庆城市开遛打卡，分享夏日遛江日常，让明星势能转化为城市生活热度，为整场活动沉淀真实、温暖的城市内容氛围。

3、小红书洞察及创意赋能，治愈夏日出游痛点

在联动官方文旅、本地明星的基础上，小红书更发挥创意优势赋能活动玩法设计。洞察重庆夏日高温旅行痛点——“遛街热上头 请你扇扇凉”，用户遛到南滨路江边合作街区门店碰头，即可免费领取专属「遛人头子宝扇」，解锁完整遛江路线，轻松玩转整条南滨路特色街区。

兼具消暑实用属性与山城治愈仪式感，以低成本、无压力的松弛玩法为大家实现物理+精神降温，展现平台人文关怀底色，温柔戳中大众情绪，有效拉近平台与用户的距离，让活动好感度拉满。

02

城市市集：

打造在地化赛博降温营地

重构山城消暑体验

本次活动核心市集落地长嘉汇购物公园，作为重庆标志性的“城市会客厅”，长嘉汇坐拥独一无二的两江交汇一线江景，叠加非遗美学街区基底，在这里自然江景、非遗文化、百年老街与现代商业共存共生。

基于此，本次「遛遛水友夏令营」市集天然借景场地优势，并以松弛治愈、山城氛围感、人文年轻化为主基调，将市集、舞台、抽象纳凉营地搬到江边，打造出适配山城夏日的一站式赛博降温感。

1、在地原生感，「江畔清爽晴空蓝」遇见「老重庆市井范儿」

活动现场基于赛博降温和在地特质两大维度，打造专属山城的夏日体验。场景上整体采用蓝白主色调，搭配江景主题喷泉、全域开放冷气，水友破冰开营地辅以巨型漂浮美陈、蓝色水波纹等夏日元素，打造清爽治愈的视觉效果，直观给人降温感。

市集顺着江水和喷泉，具像化展开一整条江边遛水席，长嘉汇非遗美学街区特色定位为底，因地制宜引入茉莉花手作、中药手串等国风文创品牌。同时深度贴合重庆在地特质，布置老式竹椅、方桌，还原山城经典的龙门阵休闲场景，复刻重庆人江边纳凉、遛逛闲谈的松弛日常，既让外来游客能沉浸式感受山城独特的生活氛围，也让本地用户产生强烈的归属感。

2、游戏化动线，趣味小赛唤醒重庆人精神状态

摆脱传统市集单向游览的枯燥感，遛遛生活以「冰go开遛」玩法驱动用户自发式探索，解锁多种降温游玩方式，沉浸式体验整场活动。遛泳池里沉浸式吃瓜纳凉、龙门阵里按摩打麻将巴适一条龙、江景舞台尽情舞动……每项活动既贴合山城精神特质，又自带打卡属性，激发大家随手记录、发布自己的「夏日遛水账」。

基于重庆人随性、松弛、抽象的城市性格，现场以抽象化城市特色的场景、民间小赛的形式，展开趣味互动。扎进游泳池，在充满抽象感的无水泳池和飞天空调下，沉浸式亲手DIY山城纪念品，来「歇凉吃瓜小赛」和吃瓜群众聚众纳凉；摆起龙门阵，重庆人聊天都能rap起来，在「渝式rap填词小赛」里，全民写词、rapper接力freestyle，摆出山城特色follow；江景即舞台，中式电音凉茶锐舞，…霓虹夜景为幕，中外文化融合碰撞的遛感演绎，形成了独属于重庆的中式赛博美学。这些精准适配年轻人赛博降温、松弛社交需求的活动，吸引了本地人、外地乃至外国游客广泛自发参与。

3、抓情绪高点，一动一静从白天到入夜的氛围感

在玩法基础上，活动更打造动静结合的双层情绪体验，兼顾静谧治愈与热闹狂欢，覆盖全人群情绪需求。

一静：营地深处围绕江水及喷泉，将“遛水帐”具像化，穿梭喷泉水花和诗歌帷幔下，拼贴夏日长卷诗、写下心事放入船中随水漂流。在这里，陌生人之间也可相互承接文字、共情治愈，通过流动的水波与文字，实现水友间的共鸣。

一动：依托重庆独特的两江夜景与巨型鳌鱼装置，打造中式赛博江景舞台，lalaland、中式锐舞、音乐live+水枪大战三天不同主题演出活动轮番上演，让用户在山城乐声夜色中肆意狂欢，消解所有夏日燥热与疲倦。

03

品牌联动：

多品牌场景赋能

共建夏日消暑生活方案

在本次活动中，品牌也打破传统营销方式，不再依附活动造势，而是与活动、城市、用户共生，共同放大IP独特的「遛」感气质。让各大品牌跳出生硬曝光的推销套路，深度贴合用户夏日遛江消暑的全场景需求，将产品功能转化为沉浸式体验。

三得利：探索双城江边生活圈，遛出夏日OOTea风味

三得利联动小红书遛遛生活共同首创OOTeaD理念，以 为核心创意主线，跳出传统饮品功能营销逻辑，用「城市漫游+风味美学」的生活方式搭配，让茶饮成为城市松弛生活的氛围感搭子。

上海前滩作为首站，将四款特色乌龙茶风味，对应四种城市多元生活场景，打造可沉浸式探索的城市风味地图。品牌不再局限于产品售卖，而是以风味为纽带串联阅读、骑行、宠物、下午茶等特色生活方式，联动便利店、街区门店、快闪体验，传递OOTeaD风味搭配态度。通过茶味与生活的融合，赋予城市遛逛全新的风味仪式感，让每一段城市漫游都能匹配专属茶饮调性。

重庆延续创意内核，打造适配山城江边的「遛遛风味茶铺」，用清爽茶感适配夏日燥热环境，贴合山城随性松弛的生活节奏，让风味茶饮成为重庆夏日江边遛逛的专属氛围感标配，实现品牌创意、产品体验与城市在地场景的深度共生。

一汽大众：联合巧乐兹打造雪糕痛车，全城巡遛派发雪糕

一汽大众首度携手巧乐兹，国民座驾遇上国民雪糕，便解锁了。线下采用「全城巡游+市集静展」的双重玩法，渗透重庆全城，贴合本次山城遛逛、松弛消暑的核心主题，高效触达全域人群。

巨型雪糕痛车以高辨识度仿真感造型，打造夏日记忆点。城市巡游先行，将品牌动线延伸至南滨路、洪崖洞等城市热门打卡点，实现全城流动造势。巡游沿途+大众门店免费雪糕派发福利，以零门槛清凉福利快速拉近大众距离，打造随处可遇的夏日巧遇体验，吸引用户进店。同时痛车入驻长嘉汇市集C位，依托重庆来福士城市地标完成高颜值同框出镜，借助地标流量放大品牌传播势能，打造专属城市打卡画面。整套玩法依靠高颜值痛车、流动式场景、亲民消暑福利，撬动大量UGC自发打卡传播，完成高效破圈。

美的：美享家全系家电，没想到的“冷门”降温方式

本次活动中，美的摒弃家电品牌传统参数宣讲、静态陈列的老旧模式，紧扣活动「赛博降温」抽象精神内核，在市集趣味互动基础上通过产品关怀现场体验，给用户切实的清凉消暑感，打造“产品场景化、体验实用化、传播年轻化”的创意标杆。

紧扣市集核心体验区，因地制宜创意四种“冷门”降温体验：没想到的“真”冷门，巨型冰箱冷气开放，全域产品实现街头物理降温，与小美智能对话，还能解锁精神降温冷笑话；没想到洗衣机能洗出靓照，钻进洗衣机清爽一下热上头的脑袋，还能收获一张夏日专属大头贴；没想到冷风可以追着跑，万物皆可遛，国外卖断货的移动空调这里可以遛着走；没想到空调还能飞上天，巨型空调成为重庆城市降温打卡地标，清爽感从天而降。不仅如此，基于消暑的共性内核，遛遛生活深度联动重庆蜜雪冰城旗舰店优惠福利及雪王IP，遛宝、雪王、小美，水友结伴快乐巡遛，一路派送清凉。

整套玩法高度贴合赛博降温精神气质，线下切实解决消暑痛点为用户体验加分，线上完美适配小红书内容传播生态，激活年轻圈层自发传播，延续品牌夏日清凉心智，是家电品牌户外场景营销的年轻化创新。

华为nova16系列：和时代少年团解锁夏日晴空蓝

来到时代少年团“山城老家”展开夏日影像征集，联合后堡、下浩里、桥下营地、长嘉汇，选取高客流地标型门店与市集，打造晴空蓝专属色彩ID打卡地。深度结合重庆山城晴空、两江夜景、滨江晚风的独有景致，依托nova系列红枫影像功能，引导用户用高清镜头定格山城夏日风光、江边生活百态的高光瞬间。区别于常规粉丝应援打卡，本次合作将设备影像能力、属地情怀与山城风光深度绑定，把手机拍摄功能转化为记录个人「夏日遛水账」的生活方式，撬动粉丝群体自发打卡取景、产出海量氛围感UGC内容，实现传播爆发。

还有迪卡侬配齐专业玩水装备，新店开业优惠多多；维达提供冰感湿巾、挂抽等随行装备，给摊主和用户提供贴心守护；加多宝打造遛遛凉茶铺，并为凉茶锐舞提供切实福利，边饮凉茶边热舞，打造中式茶饮潮流化标杆。

一场优质的城市活动，不在于短期的流量曝光，更在于让品牌真正融入用户生活、成为日常刚需。本次活动中，品牌深度融入整场活动的体验链路，贴合山城夏日遛江的真实生活场景，让用户在松弛的遛逛体验中自然感知品牌、完成种草，实现品牌、活动、用户、城市的四方共赢。

04

从办一场短期活动

到运营一套长效城市生活生态

对比「遛遛生活」过往市集活动，本次重庆「遛遛水友夏令营」实现了全面升级：摆脱以往活动形式，基于重庆在地气质打造特色活动，并从单一商圈联动升级为官方文旅深度共建，同时联动多品类品牌共建夏令营主阵地，将品牌植入用户遛逛全链路，共同放大「遛」感体验，构建了一套城市级生活方式内容生态，也为线下场景营销带来了三大核心启示：

1、城市即场景，让场地成为核心竞争力

优质的城市营销从不是千城一面的复制粘贴，而是因地制宜的共生共创。本次活动深度贴合重庆8D立体地貌、爬坡上坎的城市形态与在地生活习性，依托长嘉汇两江交汇的独家江景、非遗美学街区特色、山城立体空间优势，联动南岸文旅打通南滨路六大街区业态，融合老街烟火与新潮商圈活力，不刻意改造城市、只顺势激活城市原生场景，让整场活动专属于山城气质，形成无法复刻的场地核心竞争力。

2、情绪即流量，让流量实现高效自循环

真正长效的流量自循环，不靠预算堆砌，而靠情绪共鸣。遛遛生活精准捕捉当代年轻人夏日燥热焦虑、生活紧绷的情绪痛点，围绕「赛博降温」打造成年人的夏令营，从免费遛江地图、遛人头子宝扇的治愈玩法，到遛水账文字表达、江边音乐狂欢的双重情绪出口，再到贴合重庆松弛抽象特质的趣味互动游戏，让每位用户都能找到专属情绪落点，自发记录山城遛逛日常，打造出可自我裂变、长效续航的流量闭环。

3、品牌即体验，从“被看见”走向“被需要”

品牌出圈的核心关键，是从被动曝光走向主动适配。本次活动中，合作品牌摒弃了传统的硬广推销模式，深度嵌入用户夏日遛逛的真实生活场景与体验链路。品牌不再是活动的旁观者，而是夏日松弛生活方案的共建者，让用户可以在沉浸式体验中自然种草，实现了从用户眼中「被看见的广告」到生活中「被需要的陪伴」的升级，沉淀出长效的场景价值。

从单点市集的瞬时热闹，到整座城市的持续升温，小红书用一场松弛的夏日遛江实验证明：优质的线下场景营销从不是一次性的流量事件，而是一场共创共生、长久延续的城市生活展示。这种全域共创模式，也为品牌及城市的场景化营销，提供了全新思路。

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