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在苹果公司2026财年第三季度财报电话会议上，首席执行官Tim Cook针对近期硬件涨价及后续供应状况做出了详细回应。库克表示，由于内存价格出现前所未有的爆发性上涨，苹果公司不得不“不情愿地”上调了部分产品的售价，同时警告称，受供应链弹性不足与需求超预期影响，截至9月的第四财季，供应链限制对公司营收的冲击将显著扩大。
面对今年6月以来Mac与iPad系列产品价格的上涨，库克将其归因于内存行业遭遇的“百年一遇级暴涨”。他坦言：“在定价方面，我们确实是不情愿地提出了涨价。这主要是因为我们正处于一场内存价格指数级飙升的‘百年一遇大洪水’之中，这就是做出调价决策的核心逻辑。”
在被问及价格调整究竟是为了保障毛利润金额还是维持产品毛利率时，库克回应称，公司的决策机制是多维度且基于长期考量的。苹果会综合评估出货销量、整体营收和利润率这三大指标，并结合具体的商业判断做出处理，而非单纯依赖某一个数学公式或单一维度。他特别指出，公司的眼光始终投向长期战略，绝不会仅局限于90天一轮的财季周期。
尽管库克未对今年9月即将发布的iPhone 18 Pro系列及首款折叠屏iPhone是否涨价置评，但外界分析人士普遍预测其售价可能上调。库克透露，苹果在6月财季支付的内存采购成本已高于3月财季，且预计9月财季的内存成本还将进一步攀升。虽然公司正试图通过其他非内存零部件成本的降低以及现有库存缓冲来抵消部分压力，但内存价格依然是当前面临的关键难题。
除了内存成本飙升带来的定价压力外，硬件产能与供给瓶颈也日益严峻。库克警告称，供应限制对公司9月财季营收的影响程度将较上一财季大幅增加，这一状况将全面波及iPhone、iPad以及Mac三大核心产品线。
库克进一步解释，当前的供应紧张并非供应商或合作伙伴的生产出现了纰漏，而是因为供应链弹性较以往有所下降，叠加苹果芯片所依赖的先进制程产能面临供应压力。更核心的原因在于终端需求的超预期爆发，尤其是iPhone和Mac产品线的市场表现远超公司最初的预测。
“我想再次强调，这绝非合作伙伴或供应商的问题，其根本原因在于极其强劲的市场需求，”库克总结道，“从某种角度来看，这是一个‘甜蜜的负担’——正是iPhone和Mac极为强劲的产品周期，创造出了远超我们预期的市场需求。”目前市场持续维持高需求状态，而在供应链缺乏足够弹性的背景下，产能供不应求的矛盾将在接下来的季度中更加凸显。
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