河北
2026年7月15日，安踏品牌进行了一次管理职责变动。原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞职，安踏集团予以批准并将对其另行任用。集团执行董事、联席CEO赖世贤即日起代理安踏品牌CEO，负责品牌日常经营与管理工作，安踏品牌长期发展战略保持不变。
一、外界解读存在偏差，正常人事变动实现稳定承接
针对此次安踏品牌管理层变动，外界普遍认为，本次人员变动与徐阳任内设立的主品牌阶段性增长目标以及安踏品牌营收增速变化有关。但从实际经营情况来看，安踏2026年第二季度业绩保持正向增长，品牌整体经营基本面稳定。本次人员调整主要为个人原因触发，属于企业常规人事变动，并非外界所说的因经营问题导致的管理层调整。从品牌整体发展节奏来看，此次人事调能够平稳承接集团长期发展战略，保障品牌经营的连续性与稳定性，整适配品牌现阶段发展需求。
二、2026年二季度行业整体承压，安踏业绩保持正增长
2026年7月17日，安踏体育发布第二季度及上半年营运数据。核心数据显示：
安踏品牌：第二季度产品零售金额同比录得低单位数正增长，2026 年上半年同比录得中单位数正增长；
FILA品牌：第二季度、上半年分别录得低单位数、中单位数正增长；
其他品牌矩阵（含 DESCENTE、KOLON SPORT）：第二季度零售金额同比增长25%-30%，上半年同比增长35%-40%。
从行业环境看，2026年第二季度国内运动鞋服行业整体面临增长压力：春节消费高峰后需求自然回落、“618” 大促整体表现平淡，多重因素叠加导致行业零售增速较一季度明显放缓，多家头部品牌出现零售下滑。同期数据显示，耐克2026财年第四季度大中华区收入同比减少12.0%，剔除汇率影响下降17%；李宁线下渠道录得低单位数同比下降；特步主品牌出现中单位数同比下滑。
在行业整体增速放缓的大环境下，安踏主品牌仍实现正增长，充分验证其大众运动基本盘的抗压能力与经营稳定性。
三、主品牌进入高基数阶段，增长模式转向质量提升
从周期发展维度看，安踏主品牌完成规模化扩张阶段，进入高基数下的质量增长新阶段，这也是现阶段安踏主品牌的核心发展背景。
公开财务数据显示，安踏分部收入从2022年的277.23亿元增长至2025年的347.54亿元，三年累计增长约25.4%，年复合增速约7.8%。其中2023年安踏分部收入303.06亿元，同比增长9.3%；2024年增至335.22亿元，同比增长10.6%；2025年进一步增至347.54亿元，同比增长3.7%。收入规模持续攀升的同时，增速随基数扩大逐步放缓，是全球成熟品牌的普遍发展规律。
这一阶段的品牌经营核心，已从单一的规模扩张，转向单店效率提升、库存周转优化、渠道结构升级、用户精细化运营等质量型增长维度，对应的组织管理能力也需要同步迭代升级，这是大型品牌成熟发展阶段的常态化经营动作。
四、核心管理层代理履职，保障长期战略平稳落地
集团联席CEO赖世贤代理安踏品牌CEO，是一次管理职责的平稳衔接，核心目标是保障品牌长期战略的稳定执行，承接质量增长阶段的经营需求。
截至2025年，安踏集团全年收入达 802.2 亿元，毛利率 62.0%，经营溢利率 23.8%。在千亿级体量的规模下，主品牌管理已从单一的销售目标管理，升级为覆盖产品研发、渠道运营、库存管控、折扣管理、零售效率提升、多品牌协同、海外市场拓展的综合运营体系。
赖世贤长期参与安踏集团核心经营管理，在供应链整合、渠道运营、多品牌协同、全球化布局等领域均有深度参与和成熟经验。由集团核心管理层直接代理主品牌日常经营，能够有效降低交接期的管理摩擦成本，确保品牌战略方向不偏移、经营节奏不中断，实现组织调整的平稳过渡，承接长期战略的落地执行。
五、总结
整体来看，安踏品牌本次管理职责调整，是在二季度业绩稳增、多品牌矩阵持续释放增长动力背景下的正常人事变动，并非业绩压力下的被动调整。站在品牌发展阶段的视角，本次调整是安踏主品牌进入质量增长期后，匹配经营需求的组织优化，更是集团长期发展战略的稳定承接，体现了成熟企业在不同发展阶段，对管理能力与经营质量的动态适配与持续优化。
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