北京
7月8日，文化和旅游部在青海举办2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，正式启动2026年全国暑期文化和旅游消费季。期间，各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴。文化和旅游部协同有关部门、企业、平台在活动期间推出涵盖观光、避暑、出行、观赛等多方面的惠民措施。北京商报记者了解到，进入暑期，青海、广东、云南等多地都发放了不同金额的文旅消费券，杭州发放了暑期体育消费券。此外，在出行方面，多家航司也推出面向不同客群的暑期优惠活动。由此，暑期促消费活动全面铺开。
此次暑期文旅消费季时间从7月初持续至8月底，文化和旅游部协同有关部门、企业、平台在活动期间推出涵盖观光、避暑、出行、观赛等多方面的惠民措施。主场活动上，体育总局发布“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录；中国民航局发布民航暑运及文旅惠民举措；中国气象局发布暑期避暑地图及观星指南。
消费季主场活动所在的青海省将聚焦夏季来青海看雪山核心IP，推出16条生命树主题线路、5条精品自驾线路、4条清清黄河旅游带线路，串联全省优质山水生态与人文景观，开展“青海家宴”推广活动，并发放涵盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等场景的文旅消费券2000万元。
除了消费季主场的文旅消费券，北京商报记者了解到，广东、云南、河南洛阳、浙江杭州等多地也相继发放了各类暑期消费券。
其中，云南省文化和旅游厅宣布，2026年“彩云文旅消费券”于6月29日正式上线发放，全年投放总额达7000万元。兼顾“引客入滇”与“云南人游云南”，消费券面向云南省内群众及所有入滇游客普惠发放，聚焦文艺演出、文创产品和低空文旅产品三大业态。
广东省文化和旅游厅将于7月1日上午10时正式发放2026“暑假当然来广东”文旅消费券。本阶段文旅惠民补贴活动，将联合携程（联动去哪儿、trip.com）、飞猪（联动大麦）、同程、美团（联动大众点评、猫眼）、抖音等在线平台，面向境内外来粤游客和省内居民持续发放文旅消费券。
河南洛阳从7月1日至8月30日分九轮投放商文旅综合消费券，涵盖餐饮、零售、住宿、电影放映、汉服体验、文创产品六大领域。杭州则于7月4日上线投放2026暑期体育消费券，将连续8周发放补贴，覆盖体育用品购物、运动场馆订场、体育培训、户外休闲体验等多元场景。
北京商报记者从文化和旅游部获悉，还有多家企业发放暑期相关优惠和补贴。中国银联推出景区门票立减、酒店民宿消费券等支付优惠活动；支付宝推出“百万补贴”专项活动，为游客发放专属文旅优惠券包；大麦娱乐围绕电影、话剧、Livehouse等推出折扣场次；滴滴出行上线“暑期自驾季”、站点巴士等活动和满减优惠；美团推出涵盖酒店民宿、交通出行、景点游玩、旅游度假等方面的夏季特惠；热雪奇迹发放冰雪消费补贴，打造四季冰雪体验。
在航空出行方面，进入暑期后，机票价格备受游客关注，不少热门航线票价跳水，多平台仍有1—3折高性价比机票在售。
各航司也相继推出暑期优惠活动。南航针对探亲人群推出探亲套票，航班日期至2027年年底，覆盖全年节假日、寒假、暑假。南航会员领取权益并选定1条定点航线后，享境内阶梯式机票权益，越飞力度越大，最高直减15%。
海航则是在直播间上线暑期版单次卡和多次卡。单次卡包括“自由飞暑期High游”“自由飞新疆快闪版”“境内始发海口中转东南亚往返经济舱次卡”，多次卡包括“海享飞4/6次卡暑期版”“共享飞6次/8次/12次套票暑期版”等。
资深旅游专家王兴斌表示，多部门、企业联动在暑期旺季推出消费券等惠民措施，主要是为了有效激发消费热情，拉动出游需求。不过，比发券更关键的，是要在暑期大客流压力下持续提升旅游服务质量，做到价格惠民与服务优质并举，让游客真正感到物有所值、物超所值。惠民举措是“引子”，服务品质才是留住游客、释放长期消费潜力的根本。
北京商报记者 关子辰 牛清妍
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