北京
微软最近又低调更新了自家一份旧文件里的数字，把关于Xbox Game Pass订阅用户的目标预期悄悄改掉了。到2026年6月，现在实际订阅用户增长曲线，已经明显低于当年被曝光那份内部预期表格里的走势。
目前能看到的最新官方数字是2026年2月微软公布的5100万订阅用户数。而让我们回溯一下，在2022年时，微软曾对外说过Game Pass拥有2500万用户。这中间四年的时间里，增长大约有2600万左右。
如果你觉得这个数字看起来也还可以，咱们来对比一下人家自己当年画的那个饼。根据美国联邦贸易委员会（FTC）诉微软案中流出的一份文件，微软内部曾经有过一张非常激进的增长预测表。这张表格显示，到2026年6月，也就是现在这个时间点，Xbox Game Pass原本是想要冲到7700万订阅用户的。
换句话说，当初自己定的KPI是7700万，现在手里实际攥着的是5100万。两者之间差了2600万，这个缺口不算小。
再往前看一眼。按那份FTC案件文件里的预期线，2022年2500万、2023年应该到3500万，然后逐年往上跳一大截。如今咱们站在2026年年中，5100万这个数字，大概只相当于微软当初预期会在2024年达到的水平。进度大概晚了两年。
微软现在对Game Pass订阅数的态度也变得相当微妙。今年2月公布5100万那个数字的时候，官方还顺带提了一嘴，说这是最后一次按照这个维度来公开披露Game Pass的订阅用户数。以后可能不会再频繁更新或者干脆换别的指标来衡量这个业务了。外界猜测，可能之后的目光会更多地放到总收入、单个用户平均收入这类更商业化、更少被人拿来直接横向对比的数据上。
之前TheGamer的编辑Josh Coulson也聊过这个现象。在2026年7月7日的报道里他提到，Xbox Game Pass之前预期在这个时间点会拥有7700万用户。而现在的情况是，微软已经不再拿具体的用户规模来当一个必须亮出来的招牌。这背后当然跟实际增长与内部目标存在落差有关联。
至于为什么增长没跑赢自己早先画的那根线，目前没有什么官方解释。不过行业内一直有各种讨论。一部分观点会觉得，纯靠游戏内容库拉新，可能到了一个阶段就会面临瓶颈。另外也可能跟主机销量波动、Xbox Series X|S在整个生命周期某些阶段的供货情况有关系。当然，过去这段时间里Game Pass的价格也涨过，可能也会影响一部分价格敏感用户的续费意愿。这些都属于外部观察，微软并没有在最新的文件更新里对增长差距的原因做过详细展开。
再往深里想一层，微软当初在FTC案件中拿出这份激进的增长预期，有可能是为了向监管机构展示自己在游戏订阅市场上还远谈不上垄断。现在实际数字比预期低不少，这个逻辑倒也还能成立。
对普通玩家来说，目前最直接的体感可能是：微软好像没那么热衷于晒用户总数了，转而更多去宣传“本月有哪些重磅新作首日进XGP”或者“现在玩XGP有多划算”。把注意力从那个不太好看的订阅总数，转移到具体的游戏阵容和性价比上，也是一种很自然的转向。
反正都是掏钱订阅，只要库里一直有想玩的游戏，多数人可能也不太会天天盯着微软那边的KPI看。只是这事摊开来看，还是能读出一种微妙的信号——连微软自己，可能都觉得几年前预估的那个增长速度，放在现在是有点过于乐观了。
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