世界杯 | Summary | 大赛光环？参与世界杯如何影响足球运动员的市场价值

摘要

本研究聚焦高技能体育人才的估值机制，为体育产业的人力资本研究提供了新视角。研究以欧洲五大联赛球员为核心样本，深入剖析了参加2018年和2022年国际足联（FIFA）世界杯对其市场价值的具体影响。通过对675名球员的数据进行分层线性模型分析，研究考察了球员个人特征、俱乐部背景、国家队表现以及社交媒体粉丝群等多维因素。研究结果表面参加世界杯并不能“自动”提升球员的市场价值。球员身价的涨跌主要由个人赛场表现驱动，而非其所在国家队的整体成绩。值得注意的是，年龄较小、初始身价较低的“新星”，以及效力于英超和西甲、且具备较高社交媒体粉丝基础的球员，往往能在赛事后迎来更显著的价值增长。这表明，在评估此类重大职业晋升事件时，必须将个人表现与公众参与度（如社交媒体影响力）指标纳入考量。本研究进一步加深了对高绩效市场中人才估值的理解，对体育管理与劳动经济学领域具有重要意义。

作者

Zsolt Havran, Dániel Claro,

Karolina Nesse

编译

姜本桥 印第安纳大学 博士

阅读全文，文章见于

Social Science Quarterly, 2026; Volume107, Issue1

https://doi.org/10.1111/ssqu.70125

研究简介

人力资源管理在知识密集型产业的成功中扮演着关键角色，在这些产业中，培养高技能员工和投资人力资本是跨国公司战略人力资源实践的关键组成部分。同样，人力资本在体育产业中也至关重要。本研究探讨了人力资本对个人和团队表现的影响，重点关注作为关键职业事件的足球世界杯。职业足球已发展成为娱乐产业的重要组成部分，为了提供顶级的娱乐体验，俱乐部努力雇佣最优秀的足球运动员，导致球员价值飙升。因此，足球运动员的转会市场已成长为一个价值数十亿欧元的产业。球员的市场价值会因众多因素而波动，尤其是他们的体育表现。

国际锦标赛，如国际足联世界杯，为球员展示才华提供了绝佳机会。2022年国际足联世界杯决赛吸引了全球15亿观众，约占全球总人口的18%。尽管公众对这类事件有着极大的兴趣，但球员参与重大赛事对其市场价值的影响在很大程度上仍然未被充分探索。虽然已有关于世界杯对球员影响的研究，但这些研究主要考察了球员的迁移。其他研究分析了国家队的参与情况，但并未聚焦于赛事本身。

本研究旨在调查足球运动员参加2018年和2022年国际足联世界杯对其市场价值的影响，重点关注来自欧洲五大联赛（英格兰、法国、德国、意大利和西班牙）俱乐部的球员。本研究采用分层线性回归模型，分析考虑了控制变量（球员、俱乐部和球队的特征）、球员和国家队的表现，以及球员的社交媒体粉丝情况，分为三个层次：俱乐部层面、球队层面和球员层面。

足球运动员作为高技能工作者，是俱乐部的重要资产。然而，在诸如世界杯等国际赛事期间，俱乐部暂时失去了对他们的控制，球员有义务参加一个多月的比赛。评估这些赛事的影响对于俱乐部在球员收购、转会和合同方面做出明智决定至关重要，同时也为其他知识密集型产业的人才管理提供了宝贵的经验，并丰富了关于人力资本披露和透明度的文献。

理论框架与研究假设

1． 国际体育锦标赛作为职业发展事件

在足球界，人类天赋和人力资本是核心竞争力和显著的竞争优势。对这种人才的获取、管理、发展和转移对于足球俱乐部的战略规划至关重要。本研究应用人力资源管理框架，将世界杯视为职业发展事件。这些事件不仅通过新体验促进球员的职业成长，还展示了他们的才华，从而促进了招募和转会机会。

人力资本理论将劳动力市场价值概念化为技能、生产力和基于表现的属性的函数。然而，在职业足球中，像世界杯这样的国际锦标赛不仅通过学习和经验促进人力资本的发展，还提高了其知名度和受欢迎程度。世界杯作为人力资本实现（展示表现）、验证（与全球同行对标）和市场扩张（接触更广泛的需求）的机制。

现有文献探讨了各种职业发展事件，然而，世界杯在关键方面有所不同。它们培养特定技能，例如应对高风险压力、适应国际环境以及与不同足球风格竞争。世界杯还作为一个重要舞台，特别是对知名度较低的球员来说，以获得曝光度。如果球员通过引人入胜的内容或出色的表现增强其在线影响力，社交媒体可以进一步扩大职业机会。

世界杯与其他职业发展事件（如招聘会、研讨会）不同。它们培养特定技能（如应对高风险压力），并作为一个重要舞台，特别是对知名度较低的球员来说，以获得曝光度。此外，世界杯中各利益相关者（球员、俱乐部、联赛和赛事组织者）之间的效应会产生互动，但也会引发冲突，例如俱乐部面临球员在关键比赛期间受伤或缺席的风险。 在国家队锦标赛中，个人表现与整体团队成功密切相关，但也可能发生冲突，因为渴望推进职业生涯的球员可能会优先展示个人技能。基于此，本研究假设：

H1. 国家队在重大锦标赛中的成功会提升球员的价值。

2. 影响职业足球运动员价值的因素

研究指出影响球员价值的因素可分为四大类：球员特征、球员表现、球员受欢迎程度，以及买方或卖方俱乐部的属性

（1）球员特征: 年龄反映了球员的发展潜力和经验。研究表明，年龄在达到某一点之前对球员价值有积极影响，之后则产生不利影响。由于获得更多媒体关注，前锋通常能获得更高的收入。此外，球员的价值也受到其合同剩余长度的影响。

(2) 球场体育表现: 上场时间和进球数对球员价值有积极影响。黄牌有负面影响，而助攻、传球和动作具有显著积极影响。

(3) 受欢迎程度: 媒体价值是足球领域的一项关键无形资产，影响着球员和俱乐部的创收。高媒体价值的球员能获得更高的转会费和工资，因为他们推动了广告收入、增加了比赛上座率和门票销售，并获得了更好的赞助。

(4) 买卖俱乐部的特征：反映俱乐部的购买和谈判能力，如赞助收入、上座率、球队市值。富有的俱乐部通常支付更高价格。

此外，实证研究表明伤病会显著降低球员市场价值。综合以上文献综述，本研究提出以下假设：

H2. 球员特征（年龄、位置、剩余合同长度）在国家队锦标赛中影响其价值的变化。

H3. 球员在世界杯期间更好的体育表现对其价值变化有积极影响。

H4. 球员在国家队锦标赛之前和期间的社交媒体受欢迎程度对其价值有积极影响。

H5. 球员所在联赛俱乐部的特征对其在国家队锦标赛期间价值的变化有影响。

H6. 球员在国家队锦标赛中受伤对其价值具有负面影响。

研究方法

本实证研究检验了参加2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯对球员价值的影响。研究选择了每月更新五大联赛球员数据的CIES数据库。清理数据后，我们的样本包含了 665 名球员。我们的因变量是球员在世界杯后与世界杯前价值比率的对数。解释变量包括： 球员锦标赛期间的体育表现（使用WhoScored的比赛统计数据和综合评分）；国家队表现（最终排名及实际与基于Oddschecker.com赔率的预期结果之间的差异）；媒体表现（世界杯前后Facebook、Twitter/X、Instagram、TikTok粉丝数量的初始水平及变化）；伤病。控制变量包括年龄、剩余合同长度、赛前价值、位置、俱乐部经济水平及国家联赛。鉴于数据的多层和交叉分类结构，研究采用分层线性模型（HLM）进行假设检验。

研究结果

结果表明，平均而言，球员在参加世界杯后价值下降了1%。这一整体下降主要由2022年平均2%的下降驱动，而2018年仅下降0.3%。值得注意的是，47%的球员在2018年锦标赛后遭遇价值下降，该数字在2022年升至52%。

分层模型分析揭示了显著的影响因素：

· 俱乐部层面：12.2%的方差归因于俱乐部之间的差异。俱乐部位置显著影响球员结果：与英国俱乐部相比，法国和意大利俱乐部在因变量上一致表现出较低值，德国俱乐部在某些模型中呈显著负效应，西班牙俱乐部呈边际负效应。相比之下，俱乐部本身的价值指标在大多数模型中无显著影响。

· 国家队层面：除初始模型中球队最终排名显示轻微负面影响外，排名指标作用不显著。这证实球队整体排名并非决定球员市场价值变化的关键因素，差异更多由个人特征和表现驱动。

· 球员个人层面：锦标赛前的市场价值是一个重要预测变量，较高赛前估值与较低的价值增长比率相关。球员年龄呈现非线性影响（倒U型），初期为正相关，较高年龄时则下降。位置影响有限，仅门将在某些模型中呈显著负相关。

· 体育表现：WhoScored综合评分具有较强正向影响。但用详细个人表现统计替换综合评分时，模型拟合度更好。出场时间是最重要的预测因素，突显出稳定的比赛曝光比孤立的成就更关键。有趣的是，红牌与球员价值变化呈现出一种矛盾的正相关。

· 媒体与交互作用：球员位置、俱乐部国籍和表现评分之间的跨层级交互作用不显著。但在包含社交媒体的模型中，球员赛前的在线受欢迎程度对因变量有显著的正向影响，表明初始社交媒体粉丝可能促进赛后球员价值的上升。加入俱乐部、球员统计和社交媒体信息后，模型解释了因变量方差的很大一部分。

综上，本研究完全证实了H3，部分证实了H2和H4，并证伪了H1、H5和H6。

相关讨论

本研究揭示了世界杯对球员价值影响的显著差异性，价值增加和减少的可能性几乎均等。尽管2022年的平均影响较2018年偏低，但该锦标赛依然是新兴球员（特别是年龄较小、市场价值较低、初始社交媒体粉丝较多者）以及来自英超和西甲的球员展示自我并实现身价跃升的绝佳平台。研究结果表明，个人体育成就对市场价值的影响远超团队成功。特别是出场时间与球员价值关系最为紧密。此外，赛前的社交媒体受欢迎程度显著影响了赛后球员价值的上升，这证实了媒体吸引力与球员估值的紧密联系。

在理论上，本研究完善了重大国际锦标赛背景下的球员估值模型。参与赛事的收益异质性表明，价值提升高度依赖于个人表现质量，而非仅仅基于参与本身或球队成绩。这符合人力资本理论的基本逻辑，即经济回报与个人技能和表现挂钩。团队层面缺乏相应效应，表明市场估值并未在球队成员间均匀分配，这与赢家通吃和超级巨星劳动力市场的研究结论一致，即仅有最受瞩目的贡献者攫取了不成比例的收益。世界杯在此起到了一种短期的“可见度冲击”作用，暂时扩大了曝光广度，其影响取决于球员地位、时机和媒体动态。这扩展了经典人力资本理论，证明在足球劳动力市场中，基于生产力和基于曝光度的机制共同运作，经济回报同时仰赖技能与媒体驱动的受众触达广度。这种高可见度表现事件能在短时间内改变市场认知，对超越体育领域的人力资本研究（如表演艺术或学术生涯）也具启示意义。

在实践层面，本研究强调了关注个人表现指标的重要性，打破了对大赛参与威望的盲目依赖。这些发现能帮助俱乐部、经纪人和球探做出更明智的转会和合同决策，将焦点放在最具潜力的“新兴人才”身上。本研究也存在局限性。数据集仅限于五大联赛球员，可能未能充分代表其他联赛中那些更依赖社交媒体来提升知名度和营销潜力的球员。此外，由于数据集中伤病样本有限，这可能解释了为何伤病在模型中未能呈现出预期的显著负面影响。未来研究可通过纳入更多联赛数据、其他国际赛事（如欧洲杯）数据，并考虑转会窗时间及球探市场数字化等宏观因素，进一步深化这一领域的探索。