抖音集团短剧创作者中心上线项目撮合模式，破解信息不对称，三重扶持助力真人创作

7月6日，抖音集团短剧创作者中心真人短剧“聚光大会”在西安举行，500余位行业代表到场。会上，该中心相关负责人围绕提升行业效率的撮合模式、系列扶持举措与制作方法论展开分享，再次释放出扶持真人短剧的明确信号。

数据显示，真人短剧行业经历短暂调整后，正呈现稳步恢复态势，今年前五个月横店影视城有1499个剧组入驻拍摄，已接近去年水平。与此同时，不少业内专家均认为，真人短剧具有不可替代的优势。中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红表示，短剧竞争的核心不再是流量，而是审美价值、情感价值和社会价值，真人短剧恰恰是这三种价值的最佳载体。

“项目撮合”打通创作全链路，让好项目更快找到对的人

如何解决行业长期存在的资源分散、信息不对称问题？抖音集团短剧创作者中心产品负责人于博洋率先给出了平台的答案——“撮合模式”。

她指出，短剧行业长期存在四大痛点：信息不对称，找项目、找团队依赖圈子和人脉；内容难把控，缺乏科学评估依据；风险和收益不确定，出品方承担主要风险，主创多拿固定报酬；流程管理混乱，项目信息、合同模板缺乏统一标准。

针对上述问题，抖音集团“短剧创作者中心”于今年4月底上线，面向从业者开放自主入驻，支持建立认证“行业名片”。截至目前，平台已入驻约14万位编剧、5000多位导演、3000多位演员、约22万版权方或出品方，月投稿剧本数过万。

其中核心功能是“项目撮合”，让投资出品方、编剧、导演机构、演员在同一系统中完成匹配、签约、协作、分账。于博洋表示，“已有多部项目通过该模式走完从剧本匹配到上架分账的全过程”。

短剧创作者中心帮助行业高效开展创作。图源 抖音

有了连接各方的高效工具，真人短剧接下来到底怎么做？抖音集团短剧创作者中心撮合运营负责人沈志远紧接着从行业趋势和内容方向上做了进一步阐述。

他分享了一组关键数据：真人短剧在女性及40岁以下人群上有显著优势，用户对人物关系、情感细腻程度要求很高；古风爱情、历史等品类始终保持高爆款率，都市情感、现言甜宠、逆袭复仇等品类中真人演绎优势更明显，它们依然占据绝对份额。

“用户对真人内容的需求依旧旺盛，对优质内容的需求甚至愈发凸显。”沈志远表示，除传统优势品类外，《北往》等现实主义题材作品的爆火，说明真人短剧的题材空间远没有被穷尽。他透露，下半年，短剧创作者中心将打造超过1万部真人短剧。

短剧创作者中心宣布2026年下半年将打造超过1万部真人短剧。图源 抖音

与此同时，平台“千部计划”全面升级。沈志远宣布，其题材范围将从现实题材拓宽至悬疑创新、小成本科幻脑洞、青春治愈等更多方向。

保底、分成、现金三重叠加，助力精品真人短剧创作

通过撮合模式解决“组局”难题后，平台也在持续增加好作品的“回报”。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇的发言，系统呈现了平台对真人短剧的激励全景。

她首先提到了短剧的四个趋势：情感深度是根基，头部爆款是标杆，系列化是延展，创新是未来变量。平台设置了对应的回报机制：围绕八大真人剧优势品类提供10%至20%的额外分成，设立单部最高150万元的头部剧激励，推出续作激励以鼓励系列化开发，并设立2亿元专项资金扶持创新题材。

在此基础上，华越昇进一步梳理了真人短剧激励的三重维度。

首先是成片保底，符合标准的短剧根据不同方向可获得20万元至400万元；获得保底后，作品仍可获得持续分账，平台设置五条激励通道，增加优秀作品的分账比例，追加比例从5%至30%不等，且无需报名、自动叠加、不设上限；此外，平台还针对抖音原生高消耗内容、创新内容等设置额外现金激励。

抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇。图源 抖音

“保底降低投入风险，分成放大优质回报，额外现金奖励突破性表现。”华越昇表示，三重激励覆盖一部好内容从投入到爆发的每一环节。

激励体系是对好内容的托底，而好内容的源头是剧本和编剧。抖音集团短剧版权中心编剧运营负责人林潍洲随后的发言，将焦点从“回报”拉回“创作”本身。

林潍洲表示，真人短剧没有被替代，而是被重新定位，“技术或许会改变生产方式，但内容行业真正的壁垒，始终是一批能够持续写出好故事的人。”他介绍，平台为编剧设置了贯穿创作全过程的激励链路，让编剧的每一份创作，都有更高的概率被识别、被选中，并上线获得回报。

一线创作者谈内容方法论：技术可以提效，真实“人味”更可贵

平台的工具与激励构成了支撑体系，而最终将内容落地为作品的，是行业中的创作者。随后的分享嘉宾从实操层面给出了各自的方法论与判断。

抖音集团短剧创作者中心承制运营负责人穆鹏飞指出，承制方应当把AI当作“工具箱”，能提效的环节交给AI，必须靠人完成的环节则坚决守住。AI可辅助分镜、预演等环节提效，但“真人提供的是人味，一个没那么完美但特别真实的反应，都会让观众相信”。

抖音集团短剧创作者中心承制运营负责人穆鹏飞。图源 抖音

平台的方法论与扶持方向，也获得了行业制作方的认同。刚刚好影视董事长李佳佳认为，平台持续扶持现实正向题材、优化精品分账、完善创作者扶持体系，与自己“做好真人内容”的理念高度契合。日新阅益文化董事长侯超则表示：“真人具备更多与人的链接路径，传播更广更深，商业价值更高。”

从撮合模式到多重激励，从方法论提炼到合作方互信，抖音集团短剧创作者中心通过流程提效与扶持并举，持续加码真人短剧。平台方面表示，期待与行业各方共建真人短剧精品生态，让好内容找到对的人，让好项目得到应有的回报。

上游新闻 马亮