从白酒T9成员到世界领先级酒庄：郎酒庄园从不止步于酿好酒

来源：市场资讯

（来源：中国酒业协会CADA）

六月的赤水河左岸，郎酒庄园收获了全球目光。

世界酒庄大会落地于此，《世界酒庄影响力指数》报告（以下简称《报告》）首次发布，94家全球酒庄、10大酒种被纳入同一套评价体系，郎酒庄园和玛歌、拉菲、马爹利等百年国际名庄同列。

在《报告》的评价体系中，持久力维度下的“行业组织参与度”尽管不直接对应产品价格，也不贡献即时流量，却恰恰是一家酒庄跳出产品品牌的边界、拥有世界级长期影响力的核心密码。

读懂这一点，才能读懂郎酒庄园入选领先级的真正分量。

01

行业参与度从来不是加分项

是必答题

细看之下，《报告》中所提到的五维模型里，扎根力讲来源，驱动力讲进化，生命力讲品质，辐射力讲传播，而持久力回答的是最本质的问题：一家酒庄的影响力能不能穿越周期、能不能跳出企业自身的生命周期。

其中“行业组织参与度”，正是区分“知名酒庄”和“领先级酒庄”的关键界线。

不置可否，很多人对酒庄影响力的认知停留在酒质、历史、名气上，但纵观全球领先级酒庄，没有任何一家的地位只靠产品支撑。

波尔多一级庄是列级庄联盟的核心成员，深度参与产区规则制定与分级秩序维护；干邑头部品牌是原产地制度的共建者，共同定义品类的监管标准与全球话语；波特酒世家辛明顿家族，本身就是杜罗河谷产区发展的核心推动者......它们的影响力早已溢出企业边界，成为产区制度、行业标准的一部分——你认可这个产区，就绕不开这些酒庄。

按照评价标准，高分对应的是担任理事、标准委员会成员，或是牵头制定行业规则、深度参与产区公共事务。它站在更高维度里，衡量的是企业为行业贡献了多少公共价值。

这，也正是顶级酒庄的准入门槛。

郎酒庄园能跨过这道门槛，恰恰也因为它没有止步于“建好自己的庄园”。

02

郎酒庄园的行业实践

足以撑起领先级的分量

白酒的庄园化本就是一条没有现成模板的路。

欧洲酒庄靠法定产区、分级制度天然拥有行业身份，而中国白酒要进入全球酒庄评价体系，不仅要做好自己的庄园，更要搭建起行业对话的桥梁。

在国内产区层面，郎酒庄园始终是酱香产区规范化、白酒酒庄标准化的深度参与者。

2024年5月，中国酒业协会发布《白酒酒庄》团体标准，郎酒是38家起草单位之一。该标准首次明确了白酒酒庄的定义、分级和管理规范，标志着中国白酒酒庄步入标准化发展的新阶段。

而在此之前，郎酒已在行业中首家向社会发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，从产区、车间、技艺等6个维度建立115项标准。

去年3月，郎酒又联合中国酒业协会发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》，从“人、艺、料、品”等7个方面制定《郎酒·庄园酱酒》标准。

在头部企业共治层面，郎酒始终是白酒行业最高规格议事机制的常态化参与者。

2020年，郎酒首次进入中国白酒T9圆桌会议。此后，郎酒连续6年参会，持续在行业最高议事平台上发声。

2024年，郎酒集团董事长汪俊林出席第十三届T9圆桌会议，表示郎酒以品质为抓手、认真做好极致三品的实践，并表态“作为T9成员之一的郎酒，一定用心做酒、做好酒，永远把品质放在第一”。

2025年，郎酒股份总经理汪博炜在第十四届T9圆桌会议上围绕“坚守品质主义、坚守利他主义、坚守长期主义”讲述郎酒实践，为行业结构性调整贡献方案。

今年，汪博炜再次出席第十五届T9圆桌会议，阐述郎酒以“三个坚持”作答中国白酒“新经典 新酒巷 新场景”的实践，为白酒产业注入新经典内涵、开拓新酒巷价值、打造新场景体验。

在国际对话与跨品类交流层面，郎酒承担了更具开拓性的角色。

6月20日大会当天，郎酒庄园联合来自全球11个国家及地区的28家顶级酒庄共同发起《世界酒庄赤水河倡议》，围绕“正心正德、敬畏自然、品质第一、唯客是尊、长期主义、守正创新、商业向善、世界酒庄同行世界名酒共进”八大共识，为全球酒庄的可持续发展凝聚共识。

这是中国白酒庄园首次与全球烈酒产区开展对等对话。

值得关注的是，2024年8月，在第四届郎酒庄园会员节上，郎酒与全球第二大烈酒集团保乐力加缔结战略合作，共同启动“世界酒庄联盟”；2025年9月，奔富酒庄加入联盟，标志着这一平台再次扩容。

而就在此次世界酒庄大会，郎酒股份有限公司总经理汪博炜代表郎酒庄园向全球酒庄发出联名邀约，加入世界酒庄联盟。郎酒的“朋友圈”正在不断扩大。

一家酒庄如果只关心自身销量，最多是个成功的商业品牌；当它开始参与制定规则、带动产区发展、搭建行业对话，才有可能成为真正的世界级酒庄。郎酒拿到的不仅是一个“领先级”头衔，郎酒庄园从此就将是世界酒庄体系中一个绕不开的坐标。

可以说，郎酒开创了把世界名酒请进中国产区的新路径。这种持续、有实质角色的行业参与，正是持久力指标下拿高分的核心根据。

编审 / 潘耀平

责编 / 张晓薇