从来没有这么烦过沈腾

因为为防止以后看不到我们：

请务必点击上方蓝字【电影天堂】→右上角菜单【···】→设为星标★

作者|毒Sir来源|Sir电影提个问。这届世界杯，你印象最深刻是啥？是破门的精彩瞬间，是以弱战强的逆袭故事，是抽象球星的抽象玩梗。还是……AI姆巴佩一脸憨笑让你补水。AI哈兰德大搞抽象让你上火还喝王老×。AI罗纳尔多质问你，他跟电解质饮料，谁才是真的外星人？

△ @地位极高硬气鑫@梨壹壹

网上总玩梗用“宫廷玉液酒”来核验对方是否为敌特。如今呢？暗号改为“困了累了，喝_ _ _ _”，或许更加紧跟时效。不看世界杯？也休想逃走。在地铁站、电梯间、公交站站台等等公共空间，总有一张张大到离谱的幕墙、嘈杂吵闹的音量、洗脑抽象的循环播放，超饱和且洋洋得意地向你诠释什么是“超级符号就是超级创意”。而在现实世界里。你没有“跳过”按钮可按。
什么感受？看多了这些傻福广告。Sir感觉到了前额叶受损。今天，我们的广告为什么越来越暴力？01抽象广告的暴力丑学以防年轻朋友不认识——这是20年前，鼎盛时期的罗纳尔多。所向披靡，完美前锋。这是2026年，世界杯赛场，坐在FIFA主席上面的罗纳尔多。

功成身退，余威犹在。

而下面，应该是中国人见得次多的（仅次金×子的）。某软饮广告中，借由虚拟技术成功夺舍再画皮的AI年轻版罗纳尔多……让人有种今夕是何年的错觉。
当你的青春记忆恶堕成了反以为荣的恐怖谷效应，在这个大绷住时代，Sir这一代老辈子，大概率都是绷不住的。丑。且丑得理直气壮。不掉San值的形式，明明也有。但在世界杯的大流量池中，AI罗纳尔多毫不遮掩的假，反而体现出一种“我就是AI所以下料猛”的美学比烂主义的蜜汁自信。最抽象的。是抽象居然成为了主流审美趋势？或许与迟迟未谈下转播权、制作周期紧张有关，本届世界杯上的相关广告，都主打一个美学上的破罐破摔。一律的AI生成、自带鬼畜、重复洗脑。那边补水。这边喷火。当顶级球星屈尊，在丢人领域完成了降维打击。真正的职业抽象选手只有汗颜。还有沈腾。一到没几个球迷喜欢的，一吹哨就满场嘘声的补水环节，他总会准时出现吸引火力......不品宣，不安利。纯讨嫌。说到这。对比一下吧。不用请出阿迪耐克这种强调品牌文化的“顶级制片厂同样是由罗纳尔多出镜，同样是大众快消品，巴西的这个啤酒广告从一张自嘲的报纸开始：72%的巴西人不相信会有第六个冠军然后报纸被愤怒捏成一团，落地成球，里约街头开始了一场比赛。大罗仅短暂出镜。丢人也不用亲自来——但比巨星值钱的，是由普通人复刻的，巴西队在世界杯上的历史瞬间。这份美学尊重，自然与巴西的足球文化地位密不可分。要是没有呢？另一个示范——与上面相反。世界杯决赛，美国队3:2绝杀五星巴西，全美沸腾，万众狂欢，3.4亿人疯狂庆祝，比上次他们“2:0踢赢日本”都开心。镜头一转。原来是两个酒鬼在吹牛逼……“美国队拿世界杯？怎么可能。”精彩点来了，对面的老登一脸严肃，质问吐槽者：“难道，你不相信奇迹吗？”老人离去时你看到背影。他背上，印着一直被加拿大人按在地上打的美国冰球队……看来，搞抽象也不只鬼畜一种方式，付费“占用公共资源”也可以有更体面的方法。而俺们这边呢？只有这些没有任何意义的信息，就这样以高速运转的姿势进入了每个中国人的大脑。

除了暴力洗脑。它展示的，依然是“老子有钱”，能买来巨星丢人的暴发户美学。有人会说：那些洗脑广告是成功的，他让我们记住了。但Sir想说的是，这种美学差异体现的，其实是广告商把消费者视作什么——

是值得被尊重的审美个体？

还是可以被暴力收割的，廉价注意力作物？

它们成功。好像是我们的失败。02成建制的牛皮癣红底白字，大幅张贴，态度紧张，立场严肃。这种容易令老一辈应激的画面，并非独属过去，也不是什么意识形态动员美学。△ 来自深圳地铁今天走到街头，你就会发现这个世界是个巨大的华与华。那种大色块、强烈对比、简单粗暴的视觉风格，是一套反复被验证的财富密码。它们要么出自华与华的设计。要么也在跟风华与华。△ 华与华参与的商标设计有一种“我知道你讨厌我，但你拿我没办法”的成就感。不传递美学，也不提升品牌格调。只有视觉污染与暴力洗脑，占领了你的脑子，收割了你的注意力。而消费者的自己，被视作了可以任由它指哪打哪的，注意力极低的“动物比如，一个没有任何必要认识的人。但只要花够了钱……来。认识了吗？认识了吗？现在，你认识了吗？认识了。但眼睛被吵到了……如果你觉得以上都算视觉污染。那以下这些——

是的，魔性洗脑越来越多，越来越吵，越来越不遮掩。《影视飓风》做过一期节目：我们听到的音乐，看到的视频，声音在变得越来越大，以至于音频行业里产生了一个专有名词“响度战争”。就像一个人大声说了一句，最后每个人都喊起来。如今广告行业的“注意力战争”，也来到了白热化阶段。无视美感，不择手段，排场内卷，暴力优先。没有遏制手段吗？本应该有。不得不再对比，本次世界杯公认的最佳观赏地，首先是主办国，其次是东京。让中国球迷羡慕的不只体育实力，还有城市审美与文化氛围。同样是来自各品牌的广告，都市里的蓝色应援，统一和谐，并不过分张扬。
审美自律？值得借鉴的，是实打实的法律条例——日本《景观法》、各地《屋外广告物条例》等法律限制，将广告视为城市景观的一部分，并严格限制尺寸、高度、密度、颜色、照明，要求广告适应周边环境。我们反对的当然不是广告。而是劣币驱逐良币，越来越暴力的广告内卷。你的音响大，为了不被你盖过，我的声音就要更大。你用视觉洗脑，那我要用更夸张的海报，和你分割用户的心智。这不仅仅是审美问题。而是一种实实在在的精神污染，就跟噪音污染一样，是一种客观的、无法忽视的存在，折磨着我们的神经。03难以抵挡的注意力暴政今年世界杯的一大变化：补水时间。无论天气果真恶劣与否，无论场地有没有顶棚空调每半场强制补水三分钟出于球员身体考虑？当然......但。不全是。

补水暂停新规的首次告知，是在去年的FIFA世界转播商会议上，换句话说，补水的一大目的，是创造两个新的广告寻租窗口。

外媒估计，对于美国福克斯体育频道而言，补水时间，将“凭空”产生价值产生超过 2.5 亿美元的广告收入。超过了转播授权费的50%。
△ 《卫报》：福克斯电视台在世界杯比赛间歇期间投放全屏广告，引发美国民众不满：“简直荒谬至极”还有其他几个新闻可以参考：游戏公司EA成立了广告平台 EA Advertising。品牌广告规模化、定制化地，植入玩家已经付费购买并持续内购的自家体育游戏中。△ EA：Electronic Arts 推出 EA Advertising 服务，将品牌直接植入游戏玩法和直播体验中回看国内。曾承诺“正版新番永远不加贴片广告的”bilibili，在今年推出了用户体验更差的播放页暂停公告。就在前几天，很多主流软件的开屏摇一摇广告，消失了。#开屏广告没了#直接干到热搜第一。原因，是博主@销冠李老板 讲述了自己亲身经历的，一个相当科幻惊悚的场景——高速、暴雨、急着找出口、语音助手开启导航软件，一个颠簸……干到×东去了。险些酿成大祸。舆论引爆，很多APP自觉关闭了让你我深恶痛绝多年的开屏广告。原来……这TM可以关上的啊？用那句网友的话说，不是知道错了，而是知道怕了。反而体现出了，这些年来这些物理、电子牛皮癣，毫不克制地，对你我注意力的横征暴敛。很多科幻作品作出预言：

人类的未来不会是被铁拳统治，而是被我们“热爱”的消费与信息过剩温水绞杀。

但今天，它们已不是预言。

AI罗纳尔多、补水暂停广告、电梯地铁的魔性循环、游戏里的植入……正把你推向这一现实。

△ 《黑镜》S01E02

在这个所有注意力都已经变成资源，且注定被信息轰炸所围猎的商业社会里。挣扎手段有限。商业化不可抵挡。但至少。求求你们，把事儿办漂亮点......无论是法律层面的管制，还是伦理约束，都需要你我先从温水中，从“哈哈哈哈哈哈哈真抽象”中反应过来——被夺舍、被玩弄、被恶搞收割的。是罗纳尔多。还是我们自己？

比个心

点赞赞