拼豆店里，挤满了世界杯乐子人

谁能想到，今年世界杯在中国年轻人里最「出圈」的，不是哪几支队伍之间的爱恨情仇，而是一堆单价按毛算的塑料颗粒制品。

几天前，一款「哈兰德折扇」突然在互联网上爆红，创作者截取了哈兰德经典表情包里的一帧，把他标志性的飘逸长发做成了可折叠的扇面，一举收获了近4万点赞。

而这个创意最妙的地方，还在于它是用当下年轻人最上头的「拼豆」一颗颗攒出来的。

哈兰德折扇 图源：小红书博主@手工作业明天交

拼豆，无疑是近两年来最火热的DIY手工文创形式。由于门槛低、好复制，数以千计的网友收藏了原作者在评论区分享的图纸，亲自下场，拼出属于自己的作品。

有趣的是，点开那些「交作业」的网友主页就会发现，他们日常的生活轨迹里，几乎没有任何与足球、与体育的交集。

世界杯和拼豆，究竟是谁沾了谁的光？

流水的年轻人，铁打的DIY手工。

世界杯开赛前，社媒上的一众博主，就带着「搞科研」的态度，卷起了世界杯主题拼豆的创意。

小红书博主@我叫王尔德 不仅拼出了48个参赛国的国旗，还用了18900颗蓝白色系的豆子，拼出了一颗可以踢的立体足球。两分钟不到的拼豆视频，不仅给他涨了2.5万左右的粉，还带来了10万+的点赞。

@我叫王尔德创作的拼豆足球

小红书博主@我是机灵姐 一家五口全员上阵，各自对照着拼豆图纸拼出了自己的主队，预测本次世界杯冠军。建筑设计师@雅杰不加班 把一张餐桌改造成了微缩版的世界杯球场，把五颜六色的小珠子变成了球场看台上的摇旗呐喊的狂热球迷……

在小红书、抖音等平台上，「拼豆」本身就是一个拥有156亿次浏览、超4700万次讨论的现象级国民赛道。当这样一个主打解压的手工「顶流」，又撞上世界杯这样的全球顶级赛事，大众的参与热情可想而知。

从社媒传播数据上来看，拼豆届的足球GOAT，不是梅西C罗，而是哈兰德。且被「拼」得最多的，还是世界杯期间火起来的赛场热梗。

马宁发出的黄牌、哈兰德盘腿而坐的背影……对于大多数的普通人而言，只要是社交媒体上刷得到的热梗，几乎过不了多久都会有「好心人」无私分享像素图纸。随手保存一份，就可以光速冲进线下的拼豆店开工。

从平面的球星表情包到立体的三重浪挂件，从mini大力神杯到队服、球队徽章……挑好颜色，花个几十块钱，就能沉浸式坐在店里拼上几小时。最后选择一种烫法让豆子定型，再配上店里免费赠送的打孔和钥匙扣服务，一个投入了个人情感、好携带的「非官方世界杯周边」就热乎出炉了。

哈兰德拼豆

极低的跟风成本和世界杯热潮下极高的社交货币属性，开始影响近期拼豆从业者们的生意。

小红书用户@已开启工作模式 是平台上少有的足球垂类拼豆图纸博主。身为成都蓉城球迷的她，在朋友的影响下，从去年开始更新球员像素画，并顺利将拼豆图纸定制、代拼发展成了一个副业。

「世界杯期间很多很火的球员给了我灵感，关注到红黄牌的双面图纸比较少人做，我就设计了一些像素画，与大家分享。」她透露，随着拼豆与足球交叉受众的增多，她的业务模式也愈发稳定，平均每月都能接到几十单左右的定制，能够在自己能力范围内创造一定收入。

@已开启工作模式创作的C罗像素画

在北京朝阳区经营了一年多拼豆店的小洁分享道，拼豆的热度在今年上半年曾经一度有所下滑，但是世界杯和假期的到来，让周末「包天爽拼」的用户越来越多，甚至有时候需要提前一周预约席位。

「六月初的时候我还对足球一无所知，」小洁坦言：「现在客人拿着拼好的球员让我烫豆，我已经能认得出哪个是贝林厄姆、哈兰德了。」

在她看来，不管是网上主动产出创意、分享自研图纸的博主，还是在线下店里包天拼足球小物件的普通玩家，大家大展身手的初衷，都是想在世界杯期间，拥有一个能够挂在包上、或者是在朋友圈展示的潮流物件。

与尺寸、价格无关，这个物件仅与大众当下为社交热点所投入的情绪和身份认同有关。

当然，这段记忆的创作载体，显然也不止拼豆一种。

主页上只有卡通人物的棒针编织博主@三酉手作 ，被世界杯热潮所感染，专门织了个可以自由穿衣服的哈兰德。金发碧眼，宽肩窄腰，还有标志性的厚嘴唇，哈兰德本人身上每个细节都被博主用编织技术一一还原。

靠足球在美院毕业的博主@国美熙罗 ，算是体育与艺术「双修」的代表。他选择在世界杯期间用木雕手搓100位球星，致敬这个不知道算不算黄昏的「诸神之夏」。

左为@三酉手作 创作的编织哈兰德

右为@国美熙罗 创作的木雕范戴克

尽管足球比赛不允许手球，但在场外，「真动手」参与世界杯的普通人可不在少数。单小红书一个平台上「对世界杯动手了」的手工话题，就引发了3.3亿浏览，72.4万的讨论与参与，五花八门的形式让人类智慧在这里碾压AI。

「自嗨型创作」之余，一些创意型的衍生产品也在电商平台上受到了欢迎，而它们的灵感范围就不再局限于美加墨世界杯。

哈兰德将球爆射到对手脸上的名场面，就在世界杯期间再度翻红，被商家做成了可以互动的趣味冰箱贴。不仅卡通哈兰德的腿可以360度旋转，就连马夫罗帕诺斯脸上的那颗足球都能手动移动，完美还原「马德堡半球实验」瞬间。随意点进一家店铺，这款产品的月销量都能轻松破千。

一贯擅长自制周边的中国球迷，自然也没放过梅西、C罗、伊布等球星。单价只要4块钱左右的抽象「老鼠干」毛绒公仔，内部自带可随意造型的软骨架，方便年轻人们带着自己喜欢的球星四处摆Pose打卡出片。

上图为冰箱贴 下图为球星「老鼠干」

图源均来自电商平台

此外，世界杯配色穿戴甲、球星立牌、大力神杯开瓶器、参赛国配色串珠……从多个电商平台的价格来看，这类贩卖创意的「非官方」周边定价通常都在20元以内。价格优势之下，它们普遍有着极高的辨识度、轻量化优势，很方便随身携带、展示。

抛开潜在的版权问题，这些产品就像儿时校门口文具店里贩卖的廉价明星周边。消费能力有限的孩子们，或许无法负担大件，但是他们因为衍生品产生的兴趣，不知不觉间就会在未来的某一天等来回响。

同样的，不管是否是真球迷，在世界杯这样一个全球狂欢的节点上，许多普通人的内心，都会产生某种参与和表达的欲望。而承载这种欲望的，无需是专业的战术讨论、昂贵的现场观赛门票，或者是有球星印号的球员版球衣。

对于大多数人而言，低成本的手工、文创、还有带有符号性质的趣味小物件，就是他们参与世界杯的门槛最低的入场券。只要愿意参与到体育赛事中来，任何一种基于凑热闹产生的兴趣，都是有价值的。

对于体育品牌、IP而言，这或许是在中国市场最「亲民」的推广参与方式。

肉眼可见的，这届世界杯期间敢于放下身段玩梗，拥抱大众的品牌越来越多了。

世界杯官方赞助商海信就瞄准了拼豆做文章。海信不仅在「天猫超级发布·看球季」的主题活动「世界路人杯」上，举办了两场线下拼豆比赛；更在社媒账号上发布还原「大薄荷2.0套系」等活动，邀请更多路人以拼豆的形式体验产品。

本来就以拼搭玩具出名的乐高，世界杯期间在上海西岸搭起了「乐高世界杯创意球场」。邀请路人用积木创作球衣的同时，乐高还专门准备了可以拼搭的「小力神杯」作为周边，免费赠送给前来体验的人们。

左：海信 右：乐高

手握8支顶级国家队官方授权的聚星动力，推出了和GOAT谐音的「小羊咩西」挂件。身高仅13厘米、身着蓝白相间10号球衣的白色小羊，又可爱又方便携带，一上线就受到了许多阿根廷队球迷的认可。

Jellycat则把足球场上的红牌、黄牌、哨子统统做成了有人物性格的玩偶。红牌弗拉是犀利、妙语连珠的男性解说，黄牌沃尼是心思细腻、沉稳睿智的女解说，沃斯顿口哨是干脆利落的金牌女主持，个个不同。

同时，Jellycat还在美加墨三地都推出了限定毛绒足球，让柔软的毛绒玩具，成为了更多年轻人收藏足球、参与世界杯的一种全新方式。

左：聚星动力 右：Jellycat

当然，随着越来越多官方大牌与普通人开始「动手」，一些野蛮生长的灰色地带也无法被忽视。不管是拼豆、编织还是自制的衍生文创，总是不可避免地会触及到球星肖像权、赛事版权，还有擦边营销等法律边界。

对于纯粹自嗨、不涉及商业盈利的个人玩家来说，用拼豆创作一个自用的钥匙扣显然问题不大；但对于品牌主办方和平台商家而言，怎么样在法律的框架内拥抱大众「二创」情绪，还是需要更多的考量与长久的规范。

但不可否认的是，这些打破常规的野生文创和品牌带领下的手工体验，给美加墨世界杯带来了更多参与感。

就好像是考古学家挖出一件老物件，就能锁定一个朝代一样，流行文化往往也会有自己的时代产物。或许在很多年后的某一天，人们在无意间清理房间的角落时，哈兰德的拼豆折扇、红牌玩偶又会唤起大家关于2026的回忆。

足球是圆的，它包容着绿茵场内的各种变化；足球文化也是宽广的，它同样容得下场外的奇思妙想。不管当下的年轻人因为什么对世界杯产生兴趣，只要愿意参与，都会有所收获。

毕竟所有伟大的热爱，都始于一开始的凑热闹。

*封面及头图均来自Pinterest