青年创想 | 到底是谁罩着我

我一直觉得自己是个胆怯的人。

做一件事之前，必须从头到尾把所有流程和所有可能出现的意外状况预演一遍，给自己想一个最坏的结果，然后在心里默默问自己：这个结果，你能接受吗？

华釜开始前，我失眠了好几天。满脑子都是各种可能，唯独不敢想获奖的可能。

但我还是来了。

比赛结束之后，我一直在想我到底为什么会来。

所以为什么会来呢？

我和小梨都是网媒专业，日常就是像八爪鱼一样写脚本、拍视频、剪视频，做各种有的没的。但其实，我们根本不会做广告。

华釜前一天，我们还在为别的比赛拍视频，甚至熬夜写作业到凌晨三点。报名参赛这件事，在当时看来更像是冲动，甚至有点荒唐的决定。一切都让我想打退堂鼓，也在脑子里想过一百零一次退赛。

小梨和我不一样。她是一个对一切都抱有希望的可爱女人，每次我说出我的担忧，她都会说："不会的，我对我们很有信心。"

我也搞不清她哪来的信心，但就是莫名其妙地被她感染了，至少应该把怯意藏起来，不能让她觉得只有她一个人在战斗。

创意，创意，寻寻觅觅

开幕式听完龙依梦老师讲创意墓碑案例，我内心备受触动，同时也陷入强烈自我叩问：究竟要如何，才能打磨出拥有同等力量的优质创意？命题发布后，这份焦灼更甚，我们苦苦寻觅一个足够动人的核心创意。

天塌下来先吃饭。吃完饭我觉得我们俩都需要缓一缓，于是各自回宿舍躺了一个小时。心里装着事，一直怦怦跳，当然也什么都没想出来。

睡醒之后，亚词师姐发消息来问我们需不需要帮助，那条消息现在想起来心里都是暖暖的。师姐引导我们找正确的方向，可方向有了，核心创意却始终差了一口气。想了好几个创意去找王申帅老师，信心满满讲了我们的一箩筐想法，但他的评价是：有点意思，但不多。再回去写20个创意。

没有被完全认可的创意，说明它还不够好。想破头还没想出来的创意，说明它还不想来。

于是我们在校园里乱晃，让"免费送油网"这件事在脑子里乱跑，随机组成各种奇奇怪怪的念头，等着什么东西忽然撞上来。

致姗姗来迟的创意

属于我们的核心创意，来得格外迟缓。

晚上11点在我们平时走了一万遍的楼梯上，小梨突然停住了。

她说："罩。"

油网，是用来罩住油烟的。而罩，又有另一个意思——我罩你，我保护你，我替你兜底。

再加上我们此前随手写下的那个词"算了"——算清楚了以后，不用再纠结，交给我。两样东西碰撞之后组合，一句话就出来了：

算了，以后我罩你。

我当时的反应不是狂喜，是一种很奇怪的平静，像孤船在漫漫长夜中航行，抬眼便看见灯塔安稳等候在前方。

凌晨十二点，我们带着我们东拼西凑的20个创意拿去找帅帅老师。20个，每一个都写得很心累，也都觉得差点意思。但老师扫了一眼，手指落在第一条——算了，以后我罩你。

就这一分钟，等到了我们姗姗来迟的创意。

迈出第一步，还有二三四五步

做广告的过程很磨人。有了创意，后面的每一步也都不轻松。在设想中，核心创意确定之后所有内容应该像泉水一样源源涌出。但现实是：赛程过半，我们才刚刚站上起跑线。只能一遍遍地在心里给自己打气，直到自己变成一颗圆鼓鼓的气球，紧绷地撑完整个提案。

那一夜风雨交加、电闪雷鸣，我们像两只小动物依偎在教室里。她提内容，我修改；她梳理逻辑，我负责制作。一晚上没睡，脑子时而混乱、时而清醒。幸好我们有两颗脑袋，可以交替使用。

早上十点十九分，所有排版制作完成。我转头一看，小梨已经累得躺在沙发上睡着了。我定了个十点三十分的闹钟，也跟着昏了过去。

闹钟响，两个人迷迷糊糊地好像在对话，却没听懂对方说的任何话，最后两个人哈哈大笑。

我和小梨之间其实没有默契，这是真的。但我永远能在头脑混沌时本能地依赖她，她也毫无保留地信任我。两个人就这样交替接住彼此，完成了属于我们的作品。

我觉得成败不在此一举，不管结果如何，有这段经历，这件事就做值了。

跨界做广告，谁是我们的保护罩

我们拿到了奖。两个网媒学生，在一场广告比赛里站到了最后。

有人问我，你们怎么想到这样的创意？

我想了很久，答案不是天赋，也不是专业功底，而是一群人互相兜底。亚词师姐在最忙的时候腾出手来提醒我们找一条正确的路；帅帅老师用行业经验把我们每一版创意剖开来，告诉我们哪里好、哪里不够亮眼；小梨在我最胆怯的时候，始终坚定给予我信心，让我这个宇宙级退堂鼓选手，相信自己。这大概就是“罩”字现实的样子：不一定帮你赢，但绝不让你一个人扛。

直到今天我才想明白，罩住我们的，似乎还有创意本身。它像一把大伞，把两个不会做广告的网媒学生拢到一处，让我们见识更有趣的创意世界。

回头望，这个创意仿佛在那段楼梯之上等候已久，等我们耗尽所有平庸的构思、熬到心态濒临松懈，才终于现身，将我们稳稳罩住。

下一次，我还是会失眠，还是会预演最坏的结果，还是会想打退堂鼓。

但我学会了一件事，先把胆怯藏起来，和值得托付的人一起走出去。

算了，以后不要想太多，大家互相罩着。

范雨蕾（2026华釜青年奖水晶奖得主）

广西师范大学2023级网络与新媒体 学生

排版 | XG

审核 | 林莹

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