上海
7月5日，上海乐高乐园®度假区迎来开园一周年。一年间，乐园不仅成为长三角亲子出游热门目的地，更依托“乐高IP”核心优势，有力带动金山区文商旅体展农多业态深度融合，推动区域文旅生态实现提质跃升。
另据透露，上海乐高乐园二期扩建工程已纳入规划，更多新项目将在未来数年陆续亮相。
商业配套同步崛起
与乐园主入口无缝衔接的爱琴海·缤纷里商业街，是全国首个IP乐园旗舰商业项目，开业以来，累计接待游客超1500万人次。街区汇集百余家品牌商户，引入大量高能级城市首店，新潮业态兼顾年轻人与亲子家庭，全方位满足游客多元消费需求。同时，探索“乐园+”拓展模式，打造消费增长新空间。每逢节假日，快闪集市、无人机表演、音乐演出等特色活动轮番登场，持续聚拢人气。如今，这里不仅服务乐高乐园游客，还辐射金山本地及江苏、浙江等地居民，成为热门休闲打卡新地标。
为充分承接客流红利，金山区探索“票根+”生态，推出“乐高+景区”“乐高+酒店”等联票产品，串联枫泾古镇、花开海上生态园、金山城市沙滩等全域资源，持乐园门票可免费畅游多个景区，并享受区内51家商户联动优惠。例如，金山区推出“2026乐游朱泾乡村旅游护照”，整合花开海上生态园、东林寺等十余个核心文旅点位与农事体验项目，上线仅两个月，带动区域综合消费超10万元。此外，金山区还拓展“联动+”场景，联动区域内汽车4S店、大型商业综合体推出乐高主题促消费活动，有效拉长消费链条。
数据显示，在乐园强力带动下，2025年，金山区旅游综合收入达67.8亿元，同比增长20.3%；文体娱乐业营收增长近4倍。
跨镇协同串珠成链
乐高乐园的辐射效应突破核心区域，向周边延伸。金山打通朱泾、枫泾两镇文旅资源壁垒，聚力打造“朱枫协同发展片区”。片区以乐高乐园、芳香小镇为核心整合周边文旅资源，串联形成G320沿线“主题乐园—特色古镇—芳香花海—名人故里”精品文旅连廊，全力争创国家级旅游度假区。
在距离乐园主入口仅两公里的枫泾镇五一村，一批特色民宿应运而生。村民张叶枫将自家老宅改造为特色民宿，父母就地转型负责民宿日常运营。他们向游客讲述本地风土人文，推荐专属地道小吃，让民宿成为游客旅途温暖的落脚点，持续激活乡村发展活力。另一栋外立面点缀积木元素的主题亲子民宿，开业以来周末入住率超80%，节假日更是一房难求。目前，枫泾镇在营客房总数已突破2100间，涵盖高星级酒店与精品民宿，全方位适配不同游客住宿需求。
近期，一座大型萌宠乐园落户枫泾镇，选址距离乐园仅3.8公里，规划打造全国首个大型沉浸式动物主题森林公园，力争今年底启动建设；乐园东侧的“大地美术馆”也计划于下半年亮相。
朱泾镇瞄准亲子客群，创新推出“甩娃俱乐部”特色民宿服务，由专业管家带领儿童参与自然课堂、手工绘画等活动，让家长也能享受休闲放松时光，大幅提升出游体验。距离乐园直线仅800米的花开海上生态园持续扩容，从原先600亩花海升级为3800亩的芳香小镇，融合花海观光、芳香疗愈、植物课堂、特色美食与精品住宿等，成为沪郊自然休闲热门地。
未来，“朱枫协同发展片区”将持续盘活老旧厂房、生态林地等空间，拓展艺术展览、露营休闲等功能，让周边10个村连片呈现“千年泖水、百年村落、沪派风光、未来乐园”的都市后花园图景，构建差异化、互补式、全链条的休闲度假新格局。
城市功能加速跃升
面对大客流考验，金山区持续完善交通配套，完成南枫公路、枫明路等新改扩建工程，贯通兴北路、贵泾路等周边路网，推进枫美路跨线桥、G320改扩建三期等重大项目；优化常规公交、毗邻公交、定制公交线路，开通景区定点接驳班车，补齐乐园出行“最后800米”交通短板。目前，金山已形成高铁、市域铁路、公交无缝衔接的立体交通网。此外，在乐园开园一周年之际，国内首列乐高乐园主题列车正式亮相，旅客可搭乘G1509次列车直达金山北站，沉浸式体验积木童趣之旅。
乐高乐园核心客群为0-12岁亲子家庭，其中江浙沪游客占比达84%。为精准对接长三角师生资源，持续丰富乐园目标客群产品供给，今年上半年，金山区引导辖区优质旅行社针对性开发乐高一日游、乐高独立营、小小状元创想成长营等旅游产品，覆盖家庭与研学群体。
目前，金山已推出长三角及区内“乐高乐园+”精品线路22条，串联60余个景点及住宿点。开园一周年之际，上海乐高乐园还与东方明珠、上海动物园等联合推出多景区联票，进一步释放消费潜力。
原标题：《文体娱乐业营收增长近4倍！上海乐高乐园开园一周年，金山区有这些变化……》
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